曾经的一代“鞋王”贵人鸟，如今却出现退市危机。这一次，它怕是插翅也难飞了。

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屡不见起色的贵人鸟，如今终于要退市了。

就在3月11日晚间，ST贵人收到上海证券交易所上市公司管理二部下发的《关于拟终止贵人鸟股份有限公司股票上市的事先告知书》。

不过，有贵人鸟的工作人员表示，退市只是上市公司的安排，对分公司鞋服业务经营不会有影响。贵人鸟在郑州的分公司仍然正常经营，员工们也在正常办公。

因为早在2023年9月，ST贵人就发布公告称，鉴于运动鞋服业务持续亏损，将逐步退出运动鞋服业务。此后，该公司近月来已逐步剥离鞋服业务，出售了多宗鞋服资产，其中包括“贵人鸟”品牌授权。

还有多少人记得，在2014年挂牌新三板时，贵人鸟是A股中唯一一家运动品牌上市公司。

在2015年，贵人鸟市值还一度超过安踏，高达400亿，一跃成为当时A股中最大的运动品牌，让其创始人林天福也登上泉州首富宝座，一时风头无两。

10年不到的时间，就出现了贵人鸟退市、创始人林天福被限高的局面，商场上风云变幻之莫测，让人唏嘘不已。

还是电视剧《去有风的地方》中许红豆（刘亦菲扮演）说得对：“我图人家条件好，人家图我大美女，过个几年我还是大美女，可人家条件还好吗？”

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从一代鞋王到黯然退市，这些年贵人鸟到底败在了哪里？

和国内不少早期成名的服饰品牌一样，贵人鸟的折翼也是源于多元化战略导致的“贪多嚼不烂”。

与老对手安踏的多品牌战略不同，贵人鸟没有深耕自己的运动服饰品牌，反而在2015年前后开始进行多元化布局。

2017年到2019年间，贵人鸟跨界投资泛体育行业，前前后后拿出了相当于8年利润的投资总额，投入了体育基金、西班牙足球竞技公司、保险、体育博彩、各种体育APP和电竞战队，甚至还有网红和保险公司。

最著名的那笔投资是给了虎扑，贵人鸟花了2.4亿元成了虎扑的二股东。结果，2017年虎扑上市折戟，成了贵人鸟的又一累赘。2018年，贵人鸟与虎扑分道扬镳，清仓了后者的所有股权。

就是这样疯狂折腾，让贵人鸟短短几年烧掉了50亿元现金流，从而反噬到其主业的发展，无力对抗电商的崛起。

电商时代来临，以线下门店为主的贵人鸟跟不上消费需求的变化了，门店缩水3000多家，市值蒸发400多亿，从此再也无力翻身。

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从“一切皆有可能”到“永不止步”“飞一般的感觉”……国产运动鞋广告语的流行仿佛都是上个世纪的事情了。

落寞的国产运动品牌除了贵人鸟以外，还有喜得龙和德尔惠。

成立于1992年的喜得龙，曾在2002年邀请郭富城代言，2009年在美国纳斯达克上市。它本来是首家登陆纳斯达克的中国快速消费品生产企业，如今早已退市破产。2016年，喜得龙(中国)有限公司破产重整一案经福建省晋江市人民法院裁定，进入实质性阶段。

无独有偶，2018年1月12日，周杰伦代言十年的运动品牌德尔惠也被法院处置此前抵押的厂房、土地、仓库等资产，以清偿债权人。

放眼中国，如今能与耐克、阿迪达斯同场较量的中国大型运动品牌也只剩安踏、特步、李宁和鸿星尔克了。这些品牌也是近些年才开始重视研发，努力提升产品竞争力，而不是跟在海外运动品牌后面亦步亦趋。

运动品牌市场的蛋糕越来越大，但只有深耕本领域的品牌才能在竞争激烈的市场中分得一杯羹。

贵人鸟的案例给所有中国服饰品牌敲响了一个警钟：有着制造业根基的品牌们，必须通过提升自己的制造质量和品牌知名度进行纵向深入发展才是正道。

而贸然进行多元化投资，却不在主业里紧紧抓住时代脉络，就容易如贵人鸟一般，插翅也难飞。