中国哈弗以「中国哈弗 潮向世界」为主题，通过坚持品类战略、践行用户至上原则、组织机构变革等方式，实现从工程师思维向用户思维转变，最终打造行业内首个用户型品牌，为市场注入新活力。

本届车展上哈弗带来了 11 款车型，包含哈弗 H6s、哈弗神兽、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款人气车型，并宣布了与 B 站的深度合作，以及哈弗神兽的 3 大特权，充分展现了在全球汽车行业大变革时代下，中国哈弗与时俱进、创新思变，打赢中国潮向全球的创变之举。

成功深化品类战略 全球销量增长迅猛

步入 2021 年，受疫情和芯片的影响，汽车行业呈现同比下滑趋势。面对市场态势，中国哈弗一路披荆斩棘，实现逆势增长，1-10 月累计销量达 606451 辆，同比增长 12%，海外累计销售 74577 辆，增幅达 103%，成为首个突破 700 万大关的 SUV 品牌。

具体车型方面，第三代哈弗 H6 和哈弗 H6 国潮版均做到了上市 2 个月销量破万，哈弗 M6 PLUS 上市首月就月销破万，成为家用 SUV 首选；哈弗大狗上市 383 天销量突破 10 万，完成了造车新势力三年的 KPI，成功开辟了城市轻越野 SUV 的新赛道，在小众品类中创造了大众销量。

青春品类双子星哈弗初恋和赤兔上市后持续领跑 Z 世代阵营，哈弗初恋精准锁定年轻人的需求，走俏海外，斩获 2021 年度俄罗斯市场最受欢迎 SUV 奖项。盛装亮相车展的黑科技品类未来王者哈弗神兽，将为用户送上全新的科技体验。

面对市场消费趋势，中国哈弗正凭借「用户至上」理念, 以多个增长极深化品类战略，实现全球销量突破 700 万辆壮举。谈及中国哈弗成功之钥之际，哈弗品牌 CEO 李晓锐直言：「哈弗采用了组织架构 3.0 模式，做到一车一品牌一公司，实现了最直接、最高效的用户直连，加速向用户型企业转变。组织架构的领先是我们打赢市场的内生驱动，未来，我们的组织架构也将不断创新，持续迭代。」

读懂用户紧跟时代步伐 与 Z 世代双向奔赴

面对潮流时尚，个性鲜明的 Z 世代群体，中国哈弗以「用户在哪里 哈弗就去哪里」的原则，联手《这就是》系列潮流 IP，并参加 2021 年 ChinaJoy，入局电竞开发赤兔电竞赛车游戏，打造行业顶尖厂牌，与 Z 世代一同潮玩制躁，躁动新生。

本届车展，中国哈弗更是携手哔哩哔哩开启跨界合作，旨在与 Z 世代用户同频共振潮玩新生。对此，B 站发言人表示：「B 站是一个中国年轻人高度聚集的综合性视频社区，今年 4 月 汽车区升级为一级分区。这不仅代表着 B 站在汽车领域持续发力，也代表着汽车相关内容备受年轻消费者的喜爱。哈弗以用户共创为根本，打造了多款年轻、潮流的产品。未来，B 站将联合哈弗品牌进行品牌共创，共同激发，打造出以用户为基石的多元的优质的创意内容以及潮流产品。期待哈弗与 B 站携手一起共创更多好的内容，玩转年轻人营销。」

值得一提的是，中国哈弗同步洞悉 Z 世代是大国自信的一代，对中国品牌有着天然的偏好。此次车展，中国哈弗携手年轻人的零食新宠三只松鼠为用户打造年货新潮品，更前瞻性的与敦煌博物馆展开共创合作，持续发力共创产品、文创赋新和联名定制等等领域，并在车展现场开设专属的文创国潮展区，进一步宣扬中国传统文化，引领中国「潮」走向全球。

建立全新营销链路哈弗天团正式出道

读懂新生代用户之际，中国哈弗深知购车人群不断迭代，直播带货、短视频营销持续火热，让原有的人货场关系被重构。哈弗有效利用线上与线下的全域打通，通过线下的共创活动、粉丝节和公益活动等形式，结合哈弗智家线上主阵地，联手吴宣仪、柳岩、郭艾伦、汪涵等明星开启直播互动，构建 1+N+X 的直播矩阵。截止今年 10 月，中国哈弗官共计开设方账号 1 个，车型账号 9 个，全网粉丝 1079 万人，年度累计直播 17.8 万场，在线观看量超 10 亿次，潮领行业直播新浪潮。

本届车展，中国哈弗「哈弗天团」披荆斩棘正式出道，旨在与用户一同创造富有乐趣、实现自我价值的新世界。哈弗天团强势集结了中国哈弗 22 位总监，覆盖哈弗产品研发、销售、营销、服务以及后市场等全部作战单元。为给用户提供更加精彩的营销互动，「哈弗天团」已经在哈弗智家 APP、抖音、微博以及企业微信等平台设立账号，实现和用户的「面对面」沟通。

得益于全新营销链路和哈弗天团服务模式，中国哈弗将通过线下+线上的双重通道，构建专属的公域+私域流量池，从漏斗式传统营销升级为涟漪裂变式创新营销，与消费者展开心智沟通，塑造从有限驾乘到无限价值的全新生态密码。

科技旗舰硬核出击 神兽全国招募驯兽师

本届车展，中国哈弗深化用户至上理念，开启 1000 名驯兽师先享官计划。凡是在预售期下订的驯兽师们，均可在预售期内抢先获得优先提车特权。此外，品牌还同时宣布了先享激励计划，即所有参与先享计划的用户可以通过任务积分获得任务积分，可获得最高 30000 元的分享基金激励。

而针对预售期内所有下订用户，先享计划还有一项「与神兽 8 小时约会」的重大福利。对于预售下订、但未能抢到先享官名额的这部分驯兽师们，可以通过智家 APP 报名的方式来进行为期一天的神兽试驾体验。这里的未提先享不仅表现出的是品牌的诚意，更体现了神兽面对市场的底气。

作为全新科技旗舰 SUV，哈弗神兽有着非凡的实力和硬核的科技配置，在柠檬和咖啡智能双平台加持之下，哈弗神兽拥有领先同级的 HWA 高速驾驶辅助、50 米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过弯及远程操控等「五大智能神技」傍身，领衔开启多场景、全智能驾驶模式；同时，哈弗神兽可以实现 100% 全数字智能座舱，并支持整车全域 FOTA 升级，以与时俱进的可生长能力与神兽青年同感同行。

哈弗神兽已经凭借 13.2 万元~16.9 万元的价格区间开启预售，此次车展回馈粉丝厚爱的同时，更展现出哈弗神兽实现从价格到价值全面引领的雄心与魄力，必将不负「新科技旗舰 SUV」之名，实现从价格到价值的全面引领，重塑 SUV 市场新格局。

本届车展，中国哈弗凭借着深化品类战略、践行数字化转型以及用户共创生态等「重磅猛料」，成为车展舞台最闪耀的明星品牌。放眼未来，新时代下，中国哈弗必将乘风破浪，不断书写全球专业 SUV 品牌华丽新篇章。