西元2024年春，美利坚国党争愈烈。

或构陷冤案、或煽动叛乱……彼此无所不用其极。

时懂王屯德州，谓幕僚曰：帝国倾颓，登贼窃命，百姓蒙尘。孤欲举大义，计将安出？

答曰：西和加州，南抚佛州，外交普京，内修政理；待天下有变，则遣北卡罗来纳州之军以向宾、纽，大王身率南方之众北上，百姓孰敢不箪食壶浆，以迎大王者？

懂王曰：策虽良策，只恨财力不足。

答曰：红脖颇有家资，何不取之？

懂王悟，急赴费城潮流展带货“特朗普运动鞋”：V me 399$，待孤重登总统宝座，诸君不失州长之位也。

众人大喜，争先抢购、纳投名状，转瞬soud out，折钱巨万。

拜登闻之，大恨：织席贩履之徒，也配妄言国事！？

从者谏言：贼势浩大，实难阻挡。直播带货，或乃大势，主公何不效仿。

登默然，无可奈何，遂从之。

自此，选举大事，全然变味。

01宇宙的尽头是带货

特朗普直播卖鞋是认真的，他说为此已经思考了13年，可见对此事有多重视。

毕竟，没人比他更懂球鞋。

“特朗普”牌球鞋，共有3款。

其中一款，名为“永不投降高帮鞋”，售价399美元，属实不便宜。

通体金色闪耀、绣有美国国旗图案，满满的懂王式浮夸气息。

另外两款比较符合正常人的审美，售价199美元。

这三款球鞋均在特朗普旗下的公司网站售卖，基本已经全部售罄。

不得不说，懂王真是个整活鬼才，谁看了都称奇。

但这也是被逼无奈。

2月16日，特朗普涉嫌财务欺诈案件宣判成立，被处以3.55亿美元罚金以及其他处罚。

加上利息，这笔罚款总额将超过4.5亿美元。

特朗普坚持要上诉，但根据纽约州法律，他必须缴纳相当于罚金120%的保证金，并存入法院指定账户，才能启动上诉程序。

反正，还是要钱。

以懂王的财力，虽然不至于破产，但伤筋动骨是肯定的。

估计也是迫于压力，老头77岁了还不得不拉下脸亲自带货。

对手吃瘪，拜登当然不会放过大好机会，赶紧出言嘲讽。

不过，他这嘲讽挺没道理的。

和文章抬头的恶搞桥段相反，先带头下海的，其实是拜老爷子。

2月11日，拜登竞选团队无视自己签署的禁令，开通Tik Tok账号，招致强烈批评。

但在大选之年，为了扩大影响力，也顾不得了。

Tik Tok在美国拥有1.7亿用户，其中92%都在18岁以上。

也就是说，有将近1.6亿Tik Tok用户是拥有投票权的选民，都超过半数了。

目前，该账号已发布了多条视频，内容涵盖个人生活、竞选政策方方面面，粉丝数量不断增长。

虽然还没开始带货，但也是迟早的事。

为什么这么说？

政客带货，与普通网红终究不一样。

最本质的区别，是目的不同。

首先，带货可以为竞选活动筹措资金。

比如特朗普的这双金色战靴，售价399美元，刨开成本，估摸能赚300+美元……

但这个应该不是最主要的目的。

好歹是总统候选人，要是和网红一样，为了赚钱吃相太难看，必然会被民众反感。

所以特朗普的金色战靴，这次只限量1000双。固然是饥饿营销的伎俩，也是怕太影响形象。

不然，以懂王不输马斯克的流量，想赚更多钱真不难。

其次，是对自己各州票仓的情况进行估计。

假设德州3000万人口，有1000万点击进了官网，明显就属于支持率非常高的州，等于提前做了民意数据调查。

然后，再根据各州的实际情况，挨个去做针对性演讲。

这可比费老大鼻子劲去一个个社区做访问省事多了。

以上两点，都比较直观。

除此之外，或许还有更深刻的影响。

02大选新模式

美国大选的本质，是一场昂贵的金钱游戏。

自2010年，最高法院先后取消了组织和个人的政治献金上限后，让这款游戏越发烧钱。

一般来说，是筹到更多钱的一方赢下大选。

只有特朗普打破了惯例。2016年，在最后的大选对决中，共和党只筹到4.4亿美元，希拉里则在华尔街和硅谷支持下募集到7.6亿美元资金。

然而最后特朗普却完成了从民调落后80%到领先1%的大逆转。

靠的就是推特的影响力。

在总统选举中，大部分政治献金被用于形象包装和广告营销。

以往传统媒体垄断宣传渠道，资金雄厚的选举人当然更有优势，但社交媒体的崛起既拉低了宣传成本，又为特朗普这样的社交媒体达人提供了与民众“沟通”、而不仅仅是“宣发”的渠道。

在与选民的实时沟通中，特朗普才能迅速强化自己美国优先、白人至上的政见，与令普通人反感的“政治正确”风潮站在了对立面。

但现在已经是2024年了，当年那套又不复杂，对手有样学样。

仅仅靠在社交平台上制造舆论，不一定玩得转，必须要升级版本。

所以搞直播带货，赚钱、吸流量、做民意调查或许都是表象。更重要的是卖出去的那些货，会在社会上产生怎样的影响。

不得不说，懂王是真的懂饭圈。

想想看，不管谁在大街上穿这么一双金色战靴，都必然会引人注目。

为什么？因为大家一看就知道，你穿这双鞋，肯定就是特朗普的铁粉。

同样的支持者会对你嬉皮笑脸，反对者则会对你怒目而视。

这不仅是个非常明显的站队行为，更是一种极为高效的广告模式。

慕强是刻在美国文化基因里的，尤其是对年轻人而言，加入某个社团或圈子，是非常重要的事情。

比如很早之前的嬉皮士文化，凭什么能席卷全球？真有那么多人喜欢嬉皮士吗？

当然不是的，很多人压根都不知道嬉皮士的内涵，只是单纯被潮流裹挟，不得不自己也是大家的一份子。

不然，就被孤立了。

如今，特朗普的金色战靴，大概就是类似的东西，效果甚至更明显。

比如在某所高中里，有个团体的成员全员都踩着金色战靴，横行霸道。这时，很多被欺负的内向学生，只需要买双鞋就能加入他们。

你觉得这些小孩，会不会买？

大概率会。

人都有从众心理，只有少数人才会想着去反抗，大多数人只会趋之若鹜地加入。

随着越来越多人效仿，这个团体的成员越来越多、话语权越来越大，就能吸引更大范围的人加入。

类似的道理从校园引申到全社会，同样行得通。

其实绝大多数普通人，哪里有什么政见？他们只是单纯凑热闹、被舆论牵着鼻子走而已。

最终，这双鞋子将不再是鞋子本身。

可以预见，最多一个月时间，美国社会上因鞋子潮流而形成的团体越来越多，越来越壮大。

他们与反对派的冲突，也将越来越激烈。

流血事件暴增，几乎是可以肯定的事情。

03题外话

这两天，文生视频模型Sora问世，能够一键生成60s的高保真视频。

缺陷是还有，但功能已经极其强大。

所有人在感叹生产力进步的同时，也不免为广告内容业的从业者默哀。

但说实话，看到特朗普带货球鞋这一幕，我突然不太担心AI对广告业的威胁了。

AI再牛掰、创造力再强，能具备川普的语言感染力吗？

那必然不能。

ChatGPT是可以学习生成最华丽的语句，一秒钟写一百万字，Sora同样可以一天生成无数视频。

部分行业的生产效率会迅速提高一百倍、一千倍，但当共性被最大限度地满足之后，它的价值只会越来越低。

归根结底，从生产的角度而言，AI始终是工具的一种。

工具，要为人服务。

特朗普八年前利用推特，现在利用直播带货，都是利用工具的最佳典范。

还是以短视频为例。

我们曾讨论过，随着AI越发成熟，未来的趋势必然是“交互式传媒”。

各种影视公司，包括现在的一大堆流量明星，都很难再有发展空间。

未来，能存活下来的，只有平台，和无数个个人。

纯AI生成的视频我们现在觉得稀罕，等到那时必然已经泛滥，其传播价值必然越来越低。

大家想看的是创意、是整活，AI生成的画面再精美，也早就腻了。

简而言之，未来最稀缺的东西，是意义，不是效率。

这份意义感，是人区别于机器，作为个体存在最后的证明，也将是我们在未来闪耀的最强武器。

只要你创造出的东西、或者利用AI创造出的东西，能够让一部分人感觉到，它是不可替代的，这段时间没有白白浪费。

那你就是人生赢家。

至少在目前，相比起敌视AI，不如抢先学会怎么利用它。

不论过去、现在、还是未来，大多数人本来就只能每天愉快地摸鱼，当一颗不那么牢固的螺丝钉（随时跳槽），拿一份还过得去的薪水，持续为社会的消费注入活力。

大多数人就算不被AI取代，也早晚会被同行取代，本质上其实并无区别。

在AI卷死人类之前，那些擅长工具的人，就会利用工具带来的效率，把不肯用工具的人先卷出局。

不要做最先出局的那批人。(全文完)