在中国市场，每一年苹果都要被迫在“不行”两次。
一次是新机发布之后，一次是销量数据出炉那一天。
今年例外，苹果可能要被迫“不行”三次。
因为多了一个iphone 16e。
“续航不行！”
“首发即破发！”
“自研基带性能差！”
刚好有机构发了新的数据，咱们就来看一下如今苹果在中国市场的境遇究竟如何？
整体市场。
据Canalys发布的数据显示，2024年，中国大陆智能手机出货量达2.85亿台，同比增长4%。
在整体市场增长的情况下，苹果销量出现了大幅度的同比下滑。
主因就一个，华为回来了。
2024年，苹果出货量大跌了17%。
这一点相信很多人都认可，随着华为手机的强势回归，除vivo外的其余厂商都出现了不同程度的跌幅现象，与2023年的排名相比，小米掉出了市场前五。
前两天，博主“智慧芯片案内人”也做了一个“苹果过去10年在中国市场销售iPhone数量”的统计。
2019年，苹果在中国市场销量达到了冰点2750万台，也正是这一年，华为被列入实体（2019年5月）。
而从2020年开始苹果销量开始反弹，到2022年几乎恢复到了巅峰。
中间这几年，华为手机几乎陷入了无芯可用的地步。
而到了2023年华为手机开始回归，反观苹果手机的销量则出现了大幅度下滑，这一年它少卖了近900万台。
到了2024年下滑还在持续，这一年苹果少卖了300多万台。
有人说，不买苹果手机并非是华为手机的回归，而是整体经济下行导致，这一说法跟库克给出的理由差不多。
那么接下来就讨论这一问题。
高端市场。
2018年，中国智能手机市场600美元以上价格段的市场份额占比是11%，而到了2024年这一比例达到了28%。
从这一数据的变化我们得知一点，中国人花在购买手机上的钱并没有缩水，反而有越来越多的消费者去购买价格更昂贵的高端机。
据 Counterpoint 最新的《智能手机型号销量追踪报告》， 自 2017 年以来，中国智能手机市场已经出现明显的高端化趋势。
数据显示，苹果和华为长期主导着中国高端智能手机市场。
两者在600美元以上价格段的市场份额始终保持在80%以上，其余的份额被三星、荣耀、小米等厂商瓜分。
2018年时，苹果在中国市场600美元以上价格段的市场份额曾高达72%，而随着华为在5G上的布局。2019年、2020年，苹果在该价格段市场份额降至56%、55%，华为攀升至36%。
随着“断供”的到来，苹果在中国市场重新收拢高端用户。
2022年，苹果在中国市场600美元以上价格段的市场份额一度高达75%，而此时华为在该价格段的市场份额仅剩12%。
2023年，华为麒麟芯片回归，手机业务迎来了复苏，而第一个受到影响的就是苹果。 2024 年苹果该价位段的市场份额降至 54% ，为七年来最低点。
再看华为，在高端市场的份额从 2023 年的 20% 增长至 29% ，成为所有中国手机品牌厂商中增幅最大的。
2024 年实现了整体销量同比增长 37% ，高端市场的增速更为迅猛，达到了 52%。
接下来，中国智能手机市场的高端化竞争会更激烈，国产厂商也越来越注重产品创新以及品牌差异化，苹果还真的不能以逸待劳。
那么，苹果真的不行了吗？
骆驼之死。
说苹果之前，咱们聊一下它的前辈---诺基亚。
诺基亚成立于1865年，1997年诺基亚击败摩托罗拉登上全球手机第一宝座，之后就是长达十多年的无敌存在。
最狠的时刻，全球每10个手机用户，其中就有8个在用诺基亚。
有个统计，在1998年至2007年间，芬兰经济增长的25%都来自诺基亚。
后来诺基亚为什么不行了？
很多00后可能不太清楚，咱们简单说一下。
一个是在智能机上的缺失，而一个就是固执己见的选择塞班系统。
可以这么说，几乎每一个错误的路口诺基亚都走了下去。
直到2013年，这位巨头才真正的倒下，当时诺基亚以73亿美元价格将手机业务贱卖给了微软，仅为其当初最高市值的1/16。
诺基亚前CEO约玛·奥利拉无奈地说：“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”
为什么说到诺基亚?
很多人说苹果在中国市场不行了，其实并不准确。
它更像是口渴了的骆驼，就像是站在岔路口的“诺基亚”。
只要它喝上一口水，只要它走对一步路，它就能恢复到巅峰，它依然是不可撼动的手机王者。
目前，中国市场苹果的存量用户至少2亿。
想让这2亿多的存量用户放弃使用苹果手机，可能需要一段很长的路要走。
当然站在岔路口的"骆驼"，存量用户基盘即便再大，但若不能在创新、定价策略和生态协同上实现突破，重蹈诺基亚覆辙之路也是早晚的事情。
