怕上火，就喝王老吉。这下真的降火了！
一年少买12亿
近日，白云山发布2024年财报，作为其营收的重要组成部分，大健康板块表现不佳，而大健康板块收入主要来自知名凉茶品牌王老吉。财报显示，在2023年重回百亿大单品阵营后，承担王老吉凉茶生产和销售的王老吉大健康公司去年营收同比减少了12亿元。
王老吉的高管曾对外宣称，王老吉是中国细分饮料市场的三冠王，即“凉茶饮料销量NO.1、餐饮渠道饮料销量NO.1、礼品市场饮料销量NO.1。”但在2024年，王老吉大健康公司的业绩表现并不好。其中，营收同比减少了12.49亿元，跌幅为12.47%；净利润也同比减少了超3.5亿元，跌幅为24.35%……
对于全年业绩的变化，白云山在年报中解释称，经营业绩同比下降的主要原因包括两点，一是受有效需求不足、行业加速变革、行业政策变化及市场竞争激烈等因素持续影响，集团主要业务板块的经营业绩同比下滑；二是公司对一心堂药业长期股权投资计提资产减值准备人民币3.86亿元，从而减少该年度利润总额。显然，白云山将王老吉下跌的原因归结到了前者。
贴牌坑惨经销商
如今的王老吉可谓是一锅乱粥。反腐，贴牌授权等问题层出不穷。
随着白云山反腐的不断深入，王老吉也开始卷入其中。
据媒体报道，王老吉大健康常务副总经理、投资董事长赵敏被相关政府部门带走接受调查。接受调查的赵敏是王老吉的“实权派”，负责主持整个王老吉大健康的工作，是王老吉大健康的“二把手”。其上一级领导为王老吉大健康董事长、总经理翁少全。
在业内人士看来，林俞伊、赵敏等王老吉内部高管被带走，是其母公司广药集团反腐持续推进的结果，被带走的原因或与“灵魂人物”李楚源有直接关系。
这也在一定程度上说明这家公司内部管理混乱，内控管理工作亟待提升。值得注意的是除反腐外王老吉还深陷贴牌风波中。
2019年，广药集团将所持王老吉420项商标专用权授权给白云山，对价13.89亿元。这一年，白云山专门设立实施品牌授权业务的子公司广州创赢广药知识产权有限公司（下称：创赢广药），拉开品牌授权生意的序幕。
可是，这门看似轻巧的生意，并没有外界想象的那么容易干。
目前，短视频平台上，仍有大量与王老吉有关的招商广告，诸如几万块可以拿到独家代理资格，王老吉总部扶持铺货等等。在招商公司极具诱导性的话术下，代理商趋之若鹜。
负责招商的公司，打着广药集团、王老吉的名义招揽代理商，事发后不是拖延发货，就是直接跑路。代理商们一时维权无门，欲哭无泪。
以日前涉及维权纠纷的吉动力系列维生素产品为例，有不少人轻信王老吉的背书，打款后，货到了，根本卖不动，提出解约又退款无门。
据初步测算，事涉200多家代理商，货款过亿元。
十多年前，因一句“怕上火，喝王老吉”，王老吉登顶凉茶界头把交椅。如今作为公司王牌产品之一也开始顶不动了，肩上担子重，问题棘手。
来源：整点消费、快消八谈、斑马消费、网络
