作者：刘老实
即时零售作为一种新兴且迅速发展的商业模式，备受大众关注。然而，对于即时零售市场规模的预测，不同的报告却呈现出了一定的差异，这也引发了人们对于该市场规模真实情况的探讨。
首先，刘老实带大家来盘点一下即时零售行业的相关数据参考，看它们之间有何不同。
《“即时 +”2023 即时零售发展趋势白皮书》：2023 年 10 月 18 日，由中国国际电子商务中心联合京东消费及产业发展研究院、达达集团研究院发布。
该白皮书指出，2022 年我国即时零售市场规模超 5900 亿元，预计到 2030 年，中国即时零售市场规模有望增至 3.6 万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的 6%。
该白皮书首次提出 “即时 +” 概念，对即时零售行业进行了总览性盘点。
《中国电子商务区域发展大数据分析报告》：9月12日，在服贸会期间举行的“2024电子商务大会”上，由商务部国际贸易经济合作研究院发布了其与值得买科技共同打造的2024版《中国电子商务区域发展大数据分析报告》。
报告指出，2022 年即时零售市场规模达 5042.86 亿元，预计到 2030 年规模将超过 3 万亿元。2022年-2023年，前置仓模式市场规模的年均增速超过50%，门店模式市场规模的年均增速为47%;前置仓数量的年均增速超过100%，尤其是平台仓数量的年均增速超过250%，门店数量的年均增速为73%。
《即时零售行业发展报告（2024）》：10月15日，在“2024美团即时零售产业大会”上，由商务部国际贸易经济合作研究院发布。
报告指出即时零售行业保持快速增长态势，2023年中国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%，预计2030年将超过2万亿元。
2023 年即时零售活跃用户数量约为 5.8 亿人，同比增长 34.88%，占网民规模的 53.11%。
2023 年我国即时零售交易额排名前十的城市分别是北京、重庆、上海、成都、广州、深圳、东莞、天津、杭州、武汉。
2023 年县域即时零售规模达到 2000 亿元，同比增长 64.6%，占即时零售总规模的 25.4%。
此外，10月23日，2024 即时电商未来商业峰会上发布的商务部研究院市场研究所最新报告显示，2023 年国内即时配送行业订单规模约 409 亿单，同比增长 22.8%，即时配送市场规模为 3410 亿元，同比增长 24.8%。
即时电商行业持续保持高复合增长、年均增速超过 30%，预计至 2027 年，即时电商市场规模将突破 5 万亿元。
当然，这里提到的“即时电商”是个新词，饿了么没给出专门的解释，刘老实也没在网上查到过专业分析，不过据刘老实和业内人事的交流，大家一致认为饿了么的“即时电商”实际上是包含外卖和即时零售两大业务的。
而据日前中国饭店协会发布《2024中国餐饮业年度报告》显示，2023年餐饮外卖市场规模约1.2万亿元。如果按照这个逻辑，加上即时零售的市场，到了2027年饿了么所谓的“即时电商”总规模达到5万亿左右尚可实现。
那么，究竟哪一家报告更接近真实情况呢？这需要从多个方面来分析。
《“即时 +”2023 即时零售发展趋势白皮书》具有较高的权威性。其发布机构中国国际电子商务中心在电子商务领域具有深厚的研究基础和丰富的经验，京东消费及产业发展研究院对消费市场有着深入的洞察，达达集团研究院在即时配送领域也有着专业的研究。
该白皮书对即时零售行业进行了总览性盘点，综合考虑了各种因素，其预测具有一定的可信度。而且从行业发展的趋势来看，随着消费者对即时性需求的不断增加，以及线上线下融合的不断推进，即时零售市场的增长潜力巨大，到 2030 年达到 3.6 万亿元的规模并非不可能。
《中国电子商务区域发展大数据分析报告》同样具有较高的专业性。商务部研究院电子商务研究所和值得买消费产业研究院的合作，使得报告在数据收集和分析方面具有一定的优势。
其对2022 年即时零售市场规模的统计与其他报告相近，说明在基础数据的把握上是比较准确的。对于 2030 年的预测，虽然略低于《“即时 +”2023 即时零售发展趋势白皮书》，但也考虑到了市场的不确定性和各种潜在的风险因素，因此具有一定的合理性。
商务部国际贸易经济合作研究院发布的报告基于对行业的长期跟踪和研究，对于即时零售市场的发展趋势有着较为准确的把握。
其指出的行业近年来50% 以上的高速增长与市场的实际情况相符，从过去几年即时零售市场的发展态势来看，这种高增长是具有可持续性的。因此，其对 2025 年市场规模的预测也具有一定的参考价值。
至于商务部研究院市场研究所在2024 即时电商未来商业峰会上发布的报告，其对即时配送市场规模的统计和分析，为我们了解即时零售的配送环节提供了重要的数据支持。
即时配送是即时零售的重要支撑，配送市场的规模和增长情况与即时零售市场密切相关。该报告中提到的即时电商行业的高复合增长，也从侧面反映了即时零售市场的良好发展前景。
然而，不同报告之间存在差异也是可以理解的。一方面，即时零售市场仍处于快速发展阶段，市场环境不断变化，新的商业模式和竞争格局不断涌现，这给市场规模的预测带来了一定的难度。另一方面，不同的研究机构在数据收集、分析方法和预测模型等方面可能存在差异，导致了预测结果的不同。
所以，每一份报告都有其独特的价值和参考意义，不能简单地说哪一家报告更接近真实情况，所有的报告除了为行业提供数据参考价值外，还重点为平台背书。这些报告无论数据差异有多大，但都在证实一个信息：即时零售高速增长，前景广阔。
