通过"主播全薪计划"回馈主播的辛勤耕耘，酷我音乐抓住了主播的"心"，并借助主播的力量，扩容长音频市场。

作者 | 刺猬君

编辑 | Tim

6月1日，网剧《传闻中的陈芊芊》（以下简称《陈芊芊》）开启了超前点播大结局。尽管有人吐槽《陈芊芊》高开低走，后期剧情有点糊，但它的全网热度始终居高不下。

豆瓣超过8万人为《陈芊芊》打出7.4的评分，女主角赵露思的新媒体指数连续多日跻身Top3，男主角丁禹兮也迅速晋升为不少迷妹的"五月男友"。

网剧热播的同时，不少剧迷也涌进了酷我音乐，追更《陈芊芊》的精品多人有声剧。同样的人设，同样的精彩剧情，收割了听众的无限好评——

"超好听，非常有画面感。还特意为这个充了VIP""看完电视剧真的太期待了，希望之后更新能超过电视剧""已经搜索几天了，我就知道广播剧一定会同步"......

目前，在酷我音乐上，《陈芊芊》上线首周的播放量已经突破15万，音频内容仍在持续更新中。

这不是酷我音乐第一次推出热播网剧的同名有声剧。此前，《我是余欢水》《不完美的她》等有声剧也吸引诸多剧迷前来复习打卡。种种迹象表明，酷我音乐已经不再局限于音乐，而是走向更广阔的长音频蓝海。

继今年4月，正式以独立App孵化长音频新品牌"酷我畅听"，酷我音乐于近期正式发布了"百亿声机——主播全薪计划"。

新计划以亿级现金回馈和重磅资源，致敬、回馈所有音频创作者，激励他们创作出更优质的音频内容，丰富平台的长音频内容体系，进而实现长音频领域的市场扩容。

对于绝大部分内容创作者来说，能够坚持创作有两个最实际的原因：一是作品有人看（听），二是创作能赚钱。

基于这两个"基本点"，"主播全薪计划"拟投入亿级体量的资金支持和重磅资源——"资金"能让主播拿到收入回报，"资源"能让音频内容触达更多用户，被更多人听到。

为体现对主播的扶持，酷我音乐方面特别强调了"亿级现金"的概念，也就是说，这些激励是实实在在的"现金"，还不包括平台的流量资源倾斜。

现金回馈的方式分为创作者收益、开麦红包和独家合伙人，面向全平台、特别是中腰部音频主播。在音频行业，除了小部分头部主播能够实现月入百万、十万，更多的主播仍处于尽力维稳的状态，好的回馈政策对主播有着积极的激励作用。

酷我音乐希望不论是刚入行的"主播小白"，还是耕耘多年但目前依然未得到很好变现的"专业主播"，都能在酷我音乐得到现金回报。不难发现，"创作者收益"和"开麦红包"的回馈方式，就分别适用于这两类主播。

入驻主播的历史数据，将成为酷我音乐独家合伙人的前置依据，酷我音乐尊重音频创作者在行业的耕耘，每一步都算数。根据上述前置依据，独家签约主播有机会获得超千万的现金签约费用。

一直以来，酷我音乐都十分重视创作者的可持续发展。 此前，酷我音乐就曾联合腾讯音乐人推出"亿元激励计划"，利用顶级流量成就"热歌制造机"，促进音乐创作者的内容变现。"主播全薪计划"延续了酷我音乐一心一意为创作者的理念。

酷我音乐对长音频的内容布局有迹可循。"主播全薪计划"所属的"百亿声机"计划于2019年12月推出，面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者，倾注百亿级的资源和资金扶持长音频内容创作。

这一举动也标志着腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）重磅加码长音频领域，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信曾公开表示，长音频将是未来TME持续发力的战略领域。

酷我音乐正是TME在长音频战略中，最重要的抓手。相关负责人告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）："去年我们发布"百亿声机"计划后，市场的反响非常好，'主播全薪计划'代表了我们发力长音频的决心。"

目前，用户对在线音频的需求正变得旺盛。

艾媒咨询的报告显示，付费问答、电台、课程等知识付费类长音频内容，已经成为用户的衍生付费类型之一。此外，有声读物、脱口秀、访谈节目等长音频内容，也成为行业发展新方向。

酷我音乐的此次"主播全薪计划"，再一次向前拖动长音频布局的进度条。

酷我音乐为音频创作者谋福利的底气，在于其提供的"3大硬核支撑"，即通过内容生态、分发机制、多元核算为创作者赋能，背后更有坚实后盾TME的助力。

在内容资源方面，酷我音乐具备先发优势，不仅拥有TME庞大的曲库资源，还与阅文集团、纵横中文网、快看漫画、有妖气漫画等头部网文、漫画内容平台达成合作，共同开发制作有声书、访谈节目等。

从酷我音乐有声剧的火爆可见一斑。内容资源让平台能够迅速将荧幕上的热播剧逐一"搬进"声音频道，满足粉丝的听觉享受。不论是势头正盛的《陈芊芊》《我是余欢水》，还是热度长期持高不下的《盗墓笔记》《斗罗大陆》，酷我音乐用充足的内容储备告诉听众，"你想听的，我们都有"。

来自不同内容平台的各类作品内容，也将成为日后酷我音乐在长音频内容侧的弹药补给，为主播的创作提供足够的内容生态支持。

在宣发机制方面，酷我音乐能够向主播提供新媒体矩阵、开屏等站内资源。平台的开屏单次曝光量高达2.5亿，不论是新主播还是有一定粉丝基础的主播，都能因平台资源倾斜而获益。

重视主播营收状况的酷我音乐还秉持高效变现方式。除了对头部主播的签约合作，酷我音乐还将打通各类渠道，通过粉丝激励、广告分成、内容付费、直播秀场、播放量激励等多种方式，实现内容价值的最大化。

今年3月，王牌脱口秀主播曹晨独家入驻酷我音乐，由他主播的节目吸引全网近10亿次点击量。他在采访中表示，选择签约的原因是酷我音乐的"文娱生态资源，自由的发展空间及强大的资金资源支持"。

TME旗下的三个音乐流媒体平台的定位略有不同，其中，只有酷我音乐将"听书 电台"作为首页的主打频道，而非小流量入口。从某种程度上来看，酷我音乐更接近于UGC泛娱乐社区。

无论是与内容平台和头部IP合作、上线《老梁国学课》《米小圈上学记》《镇魂街》等多品类音频节目，还是吸引亿级网络电台主播蕊希、程一等头部KOL入驻，酷我音乐已经从PGC内容入手，迅速打入长音频领域。目前站内拥有海量PGC音频内容，涵盖情感、脱口秀、游戏，二次元等全品类。

在线音频平台的赛道上，基本形成了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三强争霸的竞争格局，但市场并未定型，为后来者留下了巨大的战略空间。

启动"主播全薪计划"，意味着酷我音乐也要对UGC音频内容下手了。

事实上，主播创作内容传递给用户，是音频制作闭环里的关键一环。在行业面临内容同质化挑战的情况下，在线音频平台都在付费内容方面加强布局，加大力度扶持内容创业者，例如喜马拉雅的"万人十亿新声计划"扶持中腰部内容创业者；蜻蜓FM的主播生态战略；荔枝推出播客学院培养专业主播等。

"主播全薪计划"的推出，目的就是挖掘和扶持平台的优质主播，从根源解决内容问题。

酷我音乐聚焦PUGC和UGC，平台本身就有适合聚集UGC长音频的氛围。计划的基调是感恩与回馈主播，主播受到激励后，输出内容质量将稳步提升，逐步向PUGC发展。

更专业往往意味着更优质，而优质内容无疑会吸引更多用户，形成一个良好的闭环，吸引具备原创能力的主播，推动优质内容的持续稳定输出。

而优质音频内容也是用户付费的一大保障。

艾媒数据显示，在线音频行业用户规模预计在2020年达到5.42亿。虽然用户规模持续增大，但是付费率普遍较低，付费潜力还有很大的挖掘空间。

据统计，2019年上半年，有声书是国内在线音频用户收听内容比例最大的音频内容，占比达到45.9%。

网文是有声书的重要内容来源，刺猬公社曾对比分析网文平台和音频平台的用户付费习惯——网文用户的付费习惯已经培养起来，粘性更强，而音频平台用户则习惯追求性价比。在喜马拉雅，常有评论吐槽"网文有声书太贵"，还有许多VIP会员不满于有声书的额外收费。

不过，通过经济激励、内容支持、流量倾斜等政策，酷我音乐用户对有声书的付费情况要相对乐观。酷我音乐告诉刺猬公社，有声小说既是最受用户欢迎的品类，也是变现能力最强的音频内容。

在保证变现能力的前提下，酷我音乐要思考的是，如何提升用户对长音频的付费意愿。在提升内容品质的基础上，主播接下来或许需要定向内容的创作激励。

在回馈主播的同时，酷我音乐也在尽最大可能回馈用户。许多在其他平台的付费节目或课程，可在酷我音乐免费订阅。

作为入局长音频的新玩家，酷我音乐正意气风发，稳步向前。