文娱商业观察

文/行云

归来仍是焦点。

开播不到半小时，话题#乘风2024开播#火速冲上微博热二，同时#何洁切尚雯婕# #浪姐初舞台# #戚薇唱了如果爱忘了# #她可是万妮达#等多个话题也接连登上热搜榜。

开播不足4小时，节目排名冲上猫眼综艺全网热度榜、微博综艺影响力榜双榜榜首。

《乘风2024》用实打实的数据自证：走到第五年的“浪姐”系列，在内娱综艺市场依旧拥有难以被取代的吸引力和竞争力。

“乘风”而起，芒果TV也在顺势酝酿挑起一场更具主动性的注意力战争。

平台主控出品的近代革命谍战大剧《群星闪耀时》，在《乘风2024》播出前四天上线芒果TV、湖南卫视独播。也在这一天，阔别三年的《歌手2024》官宣回归，并开启了大众听审团招募和国际云端听审团招募。

据悉，节目将从5月10号起每周五晚开启直播，共计12场。

然而，进击不一定总是最好的防御，因为前方不仅可能是康庄大道，也可能是断崖绝壁。

不安催动下的积极

谁都不能否认，芒果TV在综艺市场一直是个进击的、多点开花的得分手，其中“浪姐”系列既是最具说服力的例证，也是平台一大耀眼的营收“现金牛”和增长“兴奋剂”。

但很可惜，盛极必衰是人间铁律，谁都无法成为例外。

2023年，《乘风2023》虽以18个广告客户总数登顶2023网综招商TOP1，但却没能有效拉动芒果超媒在资本市场上的表现，公司股价在节目播出后三天迎来了3连跌，3日总跌幅超11%。

不仅如此，芒果超媒财报显示，2023年公司广告业务实现营业收入35.32亿元，同比下降11.57%。

高歌猛进的日子一去不复返，芒果TV也没了安全感。

所以我们看到，不同于往季，芒果TV在《乘风2024》的播出预热上做足了功课。

先是破天荒的在播前前一周官宣定档，并推出首播周系列节目与活动，包括公布主题曲《无色花》MV、上线超前企划和周边花絮以及衍生访谈节目《天真时间》等。

随后，又推出了#乘风2024原创公演曲目征集活动#以及#二十四节气里的乘风瞬间#打卡活动，同时与微博合作开启双端联合预约。

芒果TV的种种付出，如愿换来了社交媒体上的高热舆情，但在纵向上依旧难掩疲态。最直观的表现在，首期播出至今，节目既没有产出一个真正出圈的舞台，也没有产出另一个可以挑起节目大梁的“王心凌”或“美依礼芽”。

不仅如此，资本市场给出的反馈也不够热烈。

芒果超媒收盘股价仅上涨0.86%，每股报收于23.54元，总市值440.37亿元。而在12日《乘风2024》官宣定档当天，芒果超媒股价在收盘时更下跌了1.42%，报收于22.94元。

“乘风退浪”的国际化

靠情绪价值撑起来的生意从来都不会长久，再加上节目一季30位姐姐的阵容设定十分“费”嘉宾，相对《大侦探》《花儿与少年》等芒果TV的其他综艺类型，“浪姐”系列想保持长久的生命力，更具难度。

道理芒果TV是明白的，否则《乘风2024》也不会再次深化“国际化”，将节目类型定位从往季的“女性励志成长音乐节目”彻底变更为“国际化女性文化交流与音乐竞演节目”，并以“热望成风，大美中国”作为本季主题。

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

“浪姐”IP的式微是肉眼可见的，但在芒果超媒的财报中“浪姐”系列以及由其衍生的“披哥”系列依旧是引以为傲的存在，并且，也依旧会让爱优腾感到紧张。

至于为什么会选择加码“国际化”，一方面无非是想通过海外姐姐的“鲶鱼效应”让节目保持鲜活，另一方面则是试图为自身在海外市场的“落地生花”撬开更多可能。

据平台官方数据，《乘风2023》播出期间收获中国驻越南大使馆以及国外600+主流媒体的联袂推荐。芒果TV国际APP全球活跃用户中，新增用户占比47.3%，东南亚地区新增用户环比增长100%，并促使了越南有限电视公司后续与芒果TV就《乘风破浪的姐姐》第一季的模式授权达成合作。

但是，很多事不是想得好就能做得好。

正式开播前，美国歌手Sasha Alex Sloan与俄罗斯歌手Mari Kraymbreri相继被爆出在首轮公演前后退赛，是否会有新人补替还是未知。由此，《乘风2024》也被不少网友戏称为“乘风退浪”。

另一方面，本季海外姐姐在国内的大众熟悉度没有提升，甚至有明显的倒退之感。更为严峻的是，首期节目播出后，海外姐姐们并没有制造出新一场“极乐净土效应”。

值得一提的是，在《乘风2024》的7位海外姐姐中来自欧美国家的占据大半江山，参考上一季，文娱君推测，这很可能是芒果TV为节目版权扩售至欧美国家做出的一次努力。

然而，就首期的播出情况看，这个如意算盘很难打响。

“群星闪耀”仍需时间沉淀

若只是这些，芒果TV还不需太过焦虑。

毕竟，据文娱君梳理，《乘风2024》又在招商上轻松收获到8家金主的肯定，包括金典（冠名）、三星、斯维诗、爱玛、金龙鱼、护舒宝、谷雨、动感地带。

但硬币的另一面，据击壤洞察数据显示，在2024年1-3月新开播综艺招商TOP10中，爱奇艺《种地吧2》以9个广告合作登顶，并且多个品牌是以定制身份的形式进行合作。而芒果系的《跳进地理书的旅行2》虽以8个广告合作拿下TOP2，但多为小体量投放，自有品牌南波万连续两季冠名节目。

云合数据显示，2024年Q1,爱芒腾优综艺正片有效播放均在11—17亿之间，其中优酷同比增长40%。

与之呼应，优酷与浙江卫视合作的《无限超越班2》以及平台自制的现代版“海岛求生局”节目《这是我的岛》、全明星闯关爆笑综艺《盒子里的猫》先后展现了“酷酷综”在这一年的进击魄力。其中，《这是我的岛》更在开播两天后火速成为2024年优酷首档热度破万综艺。

芒果TV“综艺一哥”的地位有些坐不稳，更加头疼的是，已经喊着许久要成长的剧集业务依旧难以支撑市场的信心。

在云合2024年Q1全网剧集有效播放·霸屏榜上，芒果TV无一部独播剧上榜，其中与腾讯视频联播的《与凤行》虽成为平台站内首个预约人数破400万剧集，并且在招商层面取得了超出预期的成绩，但更大的胜利还是在腾讯视频。

近日，由腾讯视频推出的《与凤行》衍生团综《推市营业中·与凤行专场》率先尝试了剧衍综的付费模式。

目前，腾讯视频虽未公布明确的营收数据，但透过节目上线10小时后在站内热度值火速突破21000，并一度冲上猫眼综艺全网热度TOP3之列，我们不难想象，为这档售后团综买单的人数会有多可观。

再回到当下。《群星闪耀时》播出后虽在卫视端做到了收视领先，但话题热度一直被《承欢记》压制，剧集的口碑反馈也不乐观。

更大的压力还在后面。

爱奇艺自制的原创谍战悬疑年代剧《哈尔滨1994》已确定将于4月21日起在爱奇艺网络独播，东方卫视、江苏卫视、北京卫视上星播出。该剧由张黎执导，秦昊、杨幂领衔主演，早在官宣定档前就已多次登上德塔文待播剧景气指数榜TOP3。

另一边，同样由李现出演的《春色夜寄人》也已定档4月22日登陆腾讯视频网络独播，央八上星播出。与此同时，腾讯视频还在《玫瑰的故事》《庆余年2》积极做播前预热

这几年有个流行词叫“乌卡时代”，说的就是当下社会正处于不稳定、不确定、复杂性、模糊性的交织中，而这与芒果TV的当下处境未尝不存在呼应。

如何在旧的缝隙把根扎稳，平台还没有沉下心去做突破，这不仅体现在依旧围绕嘉宾做文章的《乘风2024》，也体现在重启《歌手》系列以及将“回忆杀”作为《花儿与少年·老友记》的主题。

故事的另一侧，如何在爱优腾构筑的剧集铁幕里生生撕开一条新的裂缝，芒果TV仍旧还是道阻且长。