自“双碳”目标推行以来，“碳中和”概念持续火热 ，商业地产行业作为我国推动“双碳”目标和绿色发展中不可缺少的一环，在后疫情时代，对于购物中心而言，“逐绿而上”已经成为一种竞争力，它承载着消费者对美好生活的向往与追求，同时，也关乎到购物中心自身肩负着的社会使命感。
锚定 “双碳”目标，入局其中的头部玩家们又书写着怎样的故事？在春意盎然的时分，万达广场与时俱进地推出“万趣科技创心节-绿色能量研究所”主题活动，此次活动已于3月10日启动，全程贯穿3月12日“植树节”，3月26日“地球一小时”，直至4月22日“世界地球日"收尾。
这是继“她公益”后，万达广场的又一重要的公益品牌活动，已在全国百余家万达广场发力科技环保公益行动，通过深入融合线上与线下的举措营造绿色低碳氛围。
从“她公益”的“守护孩子的微笑”到践行“双碳”目标的“企业社会责任感”，万达广场热心公益且传递公益力量的社会担当一直在路上。
联合蚂蚁森林
玩转多元商业空间
3月10日，“万趣科技创心节-绿色能量研究所”在全国百余家万达广场按下启动键，本次活动以“线上+线下”全渠道布局的形式传播绿色消费理念。聚焦线下空间，万达广场×蚂蚁森林联合举办的“绿色生活节”，由“蚂蚁森林绿色能量站线下美陈场景” + “联动绿色商户”两大模式组成，以“绿色+”概念促使可持续发展赋能商业深度运营，挖掘出让商业空间更有价值的新玩法。
上海五角场万达广场“绿色生活节”主题展览
☆“蚂蚁森林绿色能量站”解锁绿色低碳生活
3月10日，万达广场×蚂蚁森林共同发起的“绿色生活节”，包括“蚂蚁森林绿色能量站科普互动展”等在全国各大万达广场落地。说起蚂蚁森林的“绿色能量”，相信很多人都不陌生，即个人低碳行为经过本人授权，依据专业机构提供的"碳减排方法学"，可在蚂蚁森林里获得相应数额的"绿色能量"奖励。奖励可用来申请由蚂蚁集团等企业捐赠资金，并由公益组织和专业机构负责，在各地执行生态修复及保护工作。
滴水成河，聚沙成塔。截至2022年8月，蚂蚁森林用6年时间见证了超过6.5亿人的低碳生活，累计产生“绿色能量”2600多万吨。本次“蚂蚁森林绿色能量站”在视觉效果上，将很多用户眼熟的“绿色能量”从线上延展到线下商业空间场景。
广州增城万达广场“绿色生活节”主题展览
其中，“低碳生活实验室”简单明了的以文字科普的方式展示人们在日常生活中必须了解的“15个低碳技能”以及“16个节能小常识”。比如，看看手机上种下的那一棵小树，真实是什么样子的；又或者看到来自三江源的荒漠猫在土里刨坑，追逐鼠兔。
上海五角场万达广场“低碳生活实验室”主题展览
当这一幕幕触发感官的场景透过镜头传递给线下消费者，也在无形中种下了促进全民参与绿色低碳生活方式的种子。以“绿色+”的互动形式，万达广场再创商业空间价值。
☆联动绿色商户，将环保进行到底
通过构建低碳场景和多元趣味性内容向大众科普绿色低碳知识后，为了让消费者的绿色低碳行为从自我的意识觉醒落实到实际行动，万达广场积极联动场内品牌商家，号召消费者践行低碳行动，从小事做起，为环保助力。
主要形式包括倡导消费者购物自备环保袋、选择绿色包装商品、选择开电子发票、参与旧书回收、化妆品空瓶回收、提前停车缴费等40+绿色低碳场景，从消费小细节，促进绿色生活方式形成。
与此同时，万达广场还联合飞蚂蚁举办“旧物回收计划”，大到床单被罩，小到迷你毛绒玩具，不论新旧、不挑材质和品牌均可参与回收，只要现场参与旧物回收均可获得蚂蚁森林绿色能量，最高可获得790g/人。
值得一提的是，此次万达广场在“绿色生活节”的基础上，每个商圈还搭配有自带杯、旧衣回收、自带购物袋、环保公益小课堂、DIY等主题活动，进一步形成线下客流集聚效应。
广州增城万达广场“百米画卷”绘画活动
破圈玩转线上营销
“万趣科技创心节”放大招
除了通过走心的绿色空间场景布局以及丰富多元的活动内容触达线下消费者外，为了将可持续发展理念更广泛的传达给消费者，万达广场还在线上做了一个全新的尝试，其携手互联网开放平台支付宝打造的小程序——“万趣科技创心节-绿色能量研究所”同样已于3月10日上线。
“万趣科技创心节-绿色能量研究所”作为此次活动的线上虚拟展厅，由场馆正中央的空间世界树、六大品牌场馆、兑换中心等特色建筑组成。植被融于建筑之中，体现商业与自然环境和谐共生的可持续发展理念。
将线下与品牌合作共赢的传统延续到线上，此次万达广场还通过合作新能源汽车、科技家电、体育零售、餐饮美食、美妆香氛等多种品类商家，根据不同业态打造对应主题的新能源汽车馆、绿色安全食品馆、美妆类女神馆、科技家电品牌馆、健康运动游戏娱乐馆、公益相关主题馆等六大品牌场馆。
期间，用户只要打开支付宝搜索“万趣科技创心节”即可进入线上虚拟空间，消费者可通过线上互动、线下消费、打卡、互动游戏等参与模式，获得荣誉勋章、实物奖励、品牌卡卷等奖励。
赋能品牌营销，“空间世界树”权益获取的方式与冠名品牌开展的一系列多元有趣的互动模式强关联。一方面，六大冠名品牌将拥有独一无二的线上展示空间。用户需要在品牌场馆内完成所有品牌相关任务，如浏览品牌绿色公益信息、查看品牌产品宣传片等一系列动作后，即可获得金币和品牌礼物，让“空间世界树”茁壮成长。
除此之外，万达广场打造的原创英雄群像IP——无暗英雄中的热门角色“唯一、阿燃、小呆、曼尼、阿亮”将以种草官的形象在品牌空间充当NPC，与他们互动，答对问题即可斩获金币和绿色能量。万达广场凭借自身资源优势，在内容玩法上给予消费者更新颖的体验。
总的来讲，“万趣科技创心节”作为市场上极为少见的以科技方式践行绿色公益的营销活动，从内容端来看，多元化的互动形式无疑是吸引用户进入空间的重要元素，而其更深层次的内核，还是基于与品牌合作共赢的背景下，联合品牌共赴数字化绿色公益营销。
三月春风吹暖意，在万物复苏的季节里，当消费者迫不及待拥抱绿色低碳生活之时，万达广场通过“线上+线下”全渠道布局绿色可持续发展理念点燃了消费者的热情。可持续发展进行时，万达广场积极主动的绿色公益行为，在无形中也提升了万达品牌的美誉度和企业影响力。
回归到“万趣科技创心节-绿色能量研究所”主题活动，万达广场通过探索线上创新数字化营销+线下通过场景、理念、共创共建的形式同消费者和品牌建立深层次联系，为商业地产践行绿色可持续发展创造了新路径，匠心再造行业绿色低碳营销新范本。
