随着消费者对个人护理的重视程度不断提升，身体护理市场迎来了新的发展机遇。《2024身体护理创新趋势白皮书》为我们揭示了行业概览、趋势人群侧写以及四大创新趋势，本文将结合报告内容，探讨2024年身体护理市场的新动向。
1、行业概览：市场规模与增长潜力中国个人护理品市场在经历了一系列复杂因素的影响后，于2022年疫情过后迎来了转机。根据《2024身体护理创新趋势白皮书》的数据，个护市场的整体市场规模逆势增长，其中身体护理细分市场占据了整个个护市场的17%，显示出稳固的增长态势，并预计后续增长可观。具体来看，从2018年至2023年间，中国身体护理市场的消费规模逐年递增，同比增速保持稳定。这表明，在经历了短暂的低迷之后，消费者对于身体护理的需求不仅没有减弱，反而有所增强。
天猫平台作为重要的电商平台之一，其身体护理用户规模持续增长，新客人数同比增长达到11%，并且用户的消费粘性也在不断增强，倾向于多频次购买和尝试更多样化的商品。这一现象说明了即使是在竞争激烈的环境中，品牌仍然可以通过不断创新来吸引并留住顾客，从而推动市场的进一步扩大。
2、趋势人群侧写：多元化的消费需求通过对不同消费群体的研究，《白皮书》揭示了七个主要的身体护理策略人群，包括品质白领、精致乐享、追奢熟龄等。这些人群各自拥有独特的消费特征和偏好：
品质白领：这类人群是身体护理的核心贡献者，他们具有较高的消费能力，对新品接受度高，尤其青睐油类护理品如沐浴油及指甲修护乳。精致乐享：以年轻一代为主，更愿意为身体护理投入资金，表现出强烈的尝试意愿，特别是对于磨砂、喷雾等新兴品类。追奢熟龄：年龄较大的消费者群体，偏好局部专护产品，比如手部磨砂膏或颈膜，反映了他们对于特定部位护理的关注。
此外，《白皮书》还指出，随着千禧一代逐渐成为市场主力，以及老年人群对身体护理认知度的提升，未来几年内，这两个年龄段也将为行业带来新的增长点。例如，“婴童呵护”、“运动达人”、“传统保健”等日常消费形态的出现，体现了不同年龄层消费者需求的多样化。
3、四大创新趋势：引领市场新动向为了更好地满足上述多元化的需求，2024年的身体护理市场呈现出四大显著的创新趋势：
成分创新：面部护理中常见的高效美白成分如熊果苷、传明酸正逐步应用于身体护理领域；同时，抗老成分A醇和玻色因也进入了身体护理产品的配方体系。这种“全身护理”的理念使得原本用于脸部的高级成分得以延伸至全身各个部位，提高了产品的附加值。质地与包装革新：面对不同肤质状态下的需求差异，市场上出现了更多样化的质地选择，如油类产品、皂类以及泡泡慕斯等。值得注意的是，便携装设计和双管包装形式受到了消费者的热烈欢迎，它们不仅优化了使用体验，而且增强了成分的有效性和稳定性。香氛疗愈：情绪价值成为了身体护理产品不可或缺的一部分。东方木质调、橙花香等特色香型逐渐走热，国货品牌专注于打造符合本土文化的东方香调，而跨行业的美妆香水品牌则带来了更多元化的沙龙香供给。通过香气传递的情绪放松和社交属性，让身体护理不仅仅局限于物理层面的清洁与保养。场景化应用：除了传统的居家护理外，送礼、运动、约会等特殊场合下的身体护理需求日益受到重视。例如，在母亲节或女神节期间，高质量的身体护理礼盒成为热门礼物选项；而在健身房或游泳池这样的运动场所，则需要具备除氯、抗菌等功能的专门护理用品。因此，针对不同场景开发针对性强的商品将是未来的一大发展方向。
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