劣迹艺人直播带货，想捞金更想复出

不知不觉中，直播间出现了好多的劣迹艺人。

Angelababy曾是娱乐圈中的流量担当，后因为观看一场疯马秀表演遭到了大众的抵制，流量和口碑都大不如前。

当时，大众对Angelababy的这一行为表现出了极大的不满，大喊着要封杀她。在舆论的发酵下，Angelababy的微博、抖音等各大社交平台账号一度被禁言。虽然后来账号解禁了，但她一直处于“软封杀”状态。

在Angelababy的成名作《奔跑吧》的往期片段中，她的脸被做了马赛克的处理。在娱乐圈中，她的种种活动也十分受限，没有了以前的风光。

但是，6月29日的一场直播，让Angelababy回到了大众的视野中。Angelababy来到了辛巴的直播间，期间Angelababy还被辛巴骂“滚”，但是她却只是微笑附和。

图源：视频号

整场直播下来，收获了7.9亿的成交额。而Angelababy本人代言的红蜻蜓品牌总销售额1983万，同款蹦蹦鞋卖出74800＋双，带货成绩不俗，看来影响力还在。

在Angelababy直播的前两天，即6月27日，另一个劣迹艺人仝卓的带货直播间也引起了网友的注意。

2020年仝卓在直播中自曝高考舞弊，伪造应届生身份参加高考，官方查证后发现确有此事。因此，仝卓的演艺生涯被叫停。

没想到，现在仝卓以带货主播的身份回归了。当天，仝卓用账号“民歌手仝卓”在视频号开播，演唱完一首歌后，他熟练地推荐起了一款价格为39.9元的牙膏套装。

图源：视频号

据统计，当天四小时的直播中，共计1.8万人看过，热度达8.3万，一场直播累计打赏超7000元。有网友疑问为什么仝卓可以直播带货，直播间的管理员却是回答道：“仝卓都直播一年半啦，不必少见多怪哦”。

可见，仝卓方面并不觉得直播带货有什么问题，倒显得有疑问的网友有些多管闲事了。不同于仝卓直播间成交额的惨淡，范冰冰在带货上可是赚得盆满钵满。

当初，范冰冰因为偷税漏税8亿被定性为劣迹艺人，也断了她在内地娱乐圈发展的路。只是，后面范冰冰自创了美妆品牌Fan Beauty Diary，在快手、京东、抖音、天猫、小红书均设有店铺。

虽然范冰冰本人没有直接进Fan Beauty Diary的直播间，但是她在社交平台上为品牌做足了宣传，也是用个人的影响力在为品牌带货。

图源：小红书

在今年的618，Fan Beauty Diary位列小红书品牌榜的第一位，2023年的GMV更是超11亿元。如今，范冰冰还入驻了TikTok，想要带品牌出海，可谓是将带货进行到底。

不同于范冰冰的吸金能力，因嫖娼被收容教育6个月的演员黄海波就没那么好运了。2020年，演艺事业遭到重创后，黄海波携妻子在社交平台上直播带货，但是成绩并不理想，只能作罢。

现在，黄海波转战抖音，发布记录自己日常生活的短视频。目前抖音账号已经有了260多万的粉丝，这也让他接到了一些品牌的广告，将产品的介绍穿插在视频中，为商家带货。

图源：抖音

这些所谓的劣迹艺人，在演艺事业中断后，都盯上了带货这一条路。一方面是为自己寻找到了另一条生财之道，另一方面，是想借直播试探大众的反应，想着有朝一日能复出。

消失得不够彻底的劣迹艺人

劣迹艺人之所以能活跃在直播间中，是因为他们身份的特殊性。

作为娱乐圈里面的明星，最重要的一点就是要洁身自好。一旦在道德上有了瑕疵，那个人的形象和公信力就破产了。

大部分的主流平台和媒体出于口碑、形象、影响力等的考量，会尽量避免使用劣迹艺人。这也是劣迹艺人出事后无法继续在娱乐圈生存的原因。

但是，在对待劣迹艺人上，大众出现了两极分化的态度。普通大众会坚决抵制劣迹艺人复出，但是时间久了大众也会遗忘劣迹艺人所犯的错误，给了他们重塑形象的机会。

艺人的粉丝对劣迹艺人还抱有期待，会给他们改正的机会，粉丝的关注也是劣迹艺人能持续活跃的一个原因。

比如在对待仝卓直播带货一事上，有些网友就觉得得饶人处且饶人，直播带货的他也就是一线上销售人员而已，没必要上纲上线的。对于范冰冰的美妆品牌，有些网友也是无比支持，觉得范冰冰已经补完税了，可以原谅。

图源：微博‍

直播平台其实也有自己的利益考量，能带货也能带来流量的生意为什么不做呢。艺人本身就自带流量和讨论度，再加上一个劣迹的名头，那话题度就更加足了。

像Angelababy和辛巴的这一场直播，带来的不仅是7.9亿的成交额，还有与之相关的各种话题。

不过，面对涉及事态严重的劣迹艺人，平台也是不敢马虎。

去年4月，因歌词中含有毒品、侮辱女性等不健康内容而被封杀的嘻哈歌手PGONE试图复出。只不过，其发的新歌预告视频直接被平台下架处理，账号也被封禁。

去年10月，演员张庭、林瑞阳夫妇创办的品牌“TST庭秘密”因涉嫌传销，相关公司名下的96套房产曾被冻结。

图源：视频号

11月份，两人复出直播，在直播中称照顾好朋友、客户，号召代理通过“人传人”从而传播好的口碑。直播过程中，直播间被封禁两次，目前已停止直播。

劣迹艺人进直播间带货，或者有任何试图复出的行为，其实都是在挑战大众的底线，也是在挑战相关平台的底线。

平台要坚持正确的导向

劣迹艺人敢进直播间带货，说到底还是犯错成本太廉价。

直播间成了劣迹艺人捞金和复出的试水池，先在社交平台上小范围不声张的试探，一步步让大众脱敏，如果大众不在意，那就有可能重返大舞台。

仝卓已经在视频号直播带货了一年半，但却是在最近才被大众所注意到。在悄声直播的这段时间里，仝卓也有了属于自己的受众。能坚持播这么久，说明还是有人看的。

只是，当事情闹大后，面对大众的讨伐，这些劣迹艺人还是会遭到抵制。但是，劣迹艺人却不一定会退缩。毕竟，有利可图的事情值得去铤而走险。

这个时候，就需要相关部门和平台做出努力，大众也要坚定自己态度，不要因为盲目的追捧让劣迹艺人有复出的信心。

2022年4月，由国家广播电视总局网络视听节目管理司等机构发布的《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》也曾明确指出：“严禁违法失德人员利用直播发声出镜。网络直播平台在主播和嘉宾选用上要严格把关，坚持把政治素养、道德品行、艺术水准、社会评价作为选用标准。对政治立场不正确、违反法律法规、违背公序良俗的失德失范人员坚决不用。”

2023年，国家金融监督管理总局在《关于进一步规范金融产品广告代言活动的通知》中指出，金融机构不得与违法失德明星开展广告代言等宣传推广活动，发现已开展合作的明星存在违法失德行为的吗，应当及时终止合作。

但是，有专家指出，目前政策文件和行业自律对劣迹艺人的定义比较含糊，在实践中存在着标准不统一、结果有差别的问题，这也是违法失德艺人企图“曲线复出”的重要原因之一。

说到底，相关平台还是要坚持正确的导向，毕竟平台给了劣迹艺人出镜的机会。劣迹艺人也要有自知之明，既然放不下这碗饭，就应该承担起相应的责任，而不是既要又要。

大众也要坚定对劣迹艺人的态度，没有关注，就没有流量，劣迹艺人自然就活动不起来。总之，大众还是要警惕劣迹艺人的复出。

作者 | 赵云合