采写/费腾

编辑/刘敏娟

出品人/杨慧

2021年，在线音乐行业可谓是备受瞩目，三件热点事件贯穿了一整年。2月，虾米音乐宣布关停；7月，国家反垄断重锤砸向腾讯音乐，要求其解除网络音乐独家版权；12月，网易云音乐赴港上市。

自此，在线音乐行业以腾讯音乐、网易云音乐为首的“一超一强”格局愈发稳固。市场人士认为，无论是其他互联网巨头的入局，还是虾米音乐“复活”，也都只是在现有市场格局下，为行业带来更为激烈的竞争。

“随着音乐行业内容端的最大掣肘消失，各平台在内容差异化或将越来越小的情况下，业务端的拓展无疑将成为必然方向。未来，各平台是将会迎来快速发展、或是更多的去探索新的业务线，将成为最大看点。”上述市场人士说道。

音乐版权反垄断重塑在线音乐市场

随着国内反垄断浪潮愈演愈烈，反垄断重锤也砸向了在线音乐行业。2021年7月，国家市场监管总局责令腾讯解除网络音乐独家版权，并对其作出50万元罚款的处罚。

据了解，腾讯音乐包含QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四款产品，因其背靠互联网巨头腾讯，一直以来都采用斥巨资购买音乐版权的方式抢占用户。

上市前，腾讯音乐的版权曲库占到了中国总曲库的90%，同时集齐了环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等优质音乐版权资源的独家代理权。

凭借产品矩阵、独家音乐版权等优势，腾讯音乐迅速成为行业龙头并成功上市。数据显示，腾讯音乐的市场占有率最高一度超过80%。

国家市场监管总局认为，这使得腾讯可能有能力促使上游版权方与其达成更多独家版权协议，或要求给予其优于竞争对手的交易条件，也可能有能力通过支付高额预付金等版权付费模式提高市场进入壁垒，对相关市场具有或者可能具有排除、限制竞争效果。

根据《反垄断法》、《经营者集中审查暂行规定》，国家市场监管总局依法对其作出行政处罚决定，责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。

市场监管总局的反垄断处罚落地，意味着腾讯音乐独家版权时代的终结。

在业内人士看来，此事过后，在线音乐行业竞争将加剧。腾讯音乐原本靠版权优势形成的牢固流量盘，需要重新花费大量精力来维持。网易云音乐、抖音、快手的虎视眈眈，使得腾讯音乐未来需要多增加一笔“买量”的营销支出。

“腾讯音乐独家版权时代的结束，对于行业来说是好事，平台与行业的双减负，让国内音乐行业跨过发展瓶颈，步入新的发展阶段。”一位不愿具名的分析人士指出。

虾米音乐关停、网易云音乐上市，“一超一强”格局愈发稳固

随着虾米音乐在2021年2月正式关停，国内头部在线音乐平台仅余腾讯音乐与网易云音乐两家。面对已经上市的“劲敌”腾讯音乐，网易云音乐也把上市计划提上了日程。

2021年5月，网易发布公告称，拟分拆Cloud Village（网易云主体公司）于港交所主板独立上市；8月，网易云的上市进程因国家反垄断等市场环境因素按下了暂停键，直到12月，其以205港元/股的发售价正式登陆港交所。

自此，在线音乐行业“一超一强”格局愈发稳固。但无论是业绩表现还是用户规模，网易云音乐与腾讯音乐相比都相差甚远。

根据网易云公布的招股书，2018年至2020年，其营收分别为11亿元、23亿元和49亿元；净亏损分别为20亿元、20亿元和30亿元。三年内，网易云营收83亿元，亏损70亿元。

对比腾讯音乐来看，同一时期内，腾讯音乐的营收分别为190亿元、254.3亿元、291.5亿元；净利润分别为18.3亿、39.8亿、41.55亿。三年内，腾讯音乐营收超735亿元，净利润近100亿元。

在用户数量方面，截至2021年三季度，腾讯音乐移动MAU（月度活跃用户数）为6.36亿人，而网易云音乐的MAU仅为1.84亿，不足前者三分之一。

不过，尽管网易云音乐在业绩表现、用户规模方面处于劣势，但其在原创音乐与社区运营方面更占优势。

截至2021年上半年，网易云音乐入驻独立音乐人数量超30万，位居行业第一；日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟，高于同期腾讯音乐的70分钟日活使用时长。

市场人士认为，随着网易云音乐成功上市，也将使得在线音乐行业“一超一强”的市场格局极有可能会在未来很长一段时间得以延续。无论是其他互联网巨头的入局，还是虾米音乐“复活”，也都只是在现有市场格局下，为行业带来更为激烈的竞争。

后版权时代：音乐平台打擂容易守擂难

“对于在线音乐行业来说，独家版权的取消，并不意味着以往围绕在音乐版权方面的诸多障碍能够瞬间得以解决，并且各平台之间的版权差距，仍需一定时间来抚平。”上述人士表示。

这其中的原因，是此前各平台在增加版权内容时，除受限于版权方的意愿外，自身在采购版权的策略上往往也会有相应的侧重，以确保符合平台的特性和内容端的差异化。而平台有钱也买不到音乐版权的情形，也并不鲜见。

音乐版权专家曾对记者表示，未来在线音乐平台之间的较量，除产品本身设计差异对用户造成不同的使用体验外，外部内容对用户来说已没有差别，只有深入上游，打造自制内容才能脱颖而出。最直接的方法就是签约独立音乐人+自建厂牌公司。

而这一方面，恰好是网易云音乐的布局重点，包括网易CEO丁磊在内的多位公司高管曾多次强调其重要性。近年来，网易云通过培养原创音乐人、签约独家音乐人、与众多独立厂牌合作的方式持续加码原创内容。

在此前财报中，腾讯音乐也重点提及了对自制、共创及引入音乐内容的扩充,包括加强与音乐人、音乐行业核心合作伙伴以及音乐厂牌的合作，深耕垂直音乐领域，引入多元、优质音乐内容等。

除行业内各平台间的竞争外，外部的冲击也不容忽视。短视频平台抖音、快手虎视眈眈试水音乐播放器，喜马拉雅、荔枝等音频平台也加入用户争夺战，这使得整个在线音乐行业面临着诸多挑战。

同时，在线音乐行业人口红利见顶，不再处于用户大规模增长阶段，进入存量竞争时代，各平台需用新的增长点来刺激用户付费与留存。

“随着音乐行业内容端的最大掣肘消失，各平台在内容差异化或将越来越小的情况下，业务端的拓展无疑将成为必然方向。未来，各平台是将会迎来快速发展、或是更多的去探索新的业务线，将成为最大看点。”前述市场人士说道。