昨天看了一张图片，名字叫恒大负债2.4万亿人民币，到底是多少钱。

2.4万亿大约是：1个上海银行总资产；

5个太原市GDP；

年收入1000万*24万年；

14亿人，每人分1700。

前几天价投圈有人说有朋友买了恒大的烂尾楼还没交房，但是还得还房贷，不交房贷就可能被银行冻结账户，甚至房子也被拍卖。

巧了，知乎上老是给我推一些买了大房子但是现在还不上房贷的消息，他们差不多人到中年40岁左右，在高年薪的岗位上突然被裁员，但是过了35岁不好找工作。想起了网传的收割中产阶级的三大神器：

让他们买大房子给银行交利息；

让他们狠狠鸡娃投孩子的教育；

让他们进股市再亏钱出场。

你看这几天大盘的熊样，不就是收割中产的生动体现吗？

据说中国现在有1亿中产阶级，他们是消费的主力军，是营销消费升级的主动目标客户。但是有的时候我会想，厂商是不是高估了中产阶级的消费能力，或者说有些中产阶级是“伪中产”，实际上他们有购买意愿但是没有购买能力。

中国中免有款线上购物小程序中免日上，不知道大家现在还用不用。

中免日上购物能积分，原来每消费30元就能获得1个积分，1个积分就能在付款的时候抵扣1块钱。换句话说，你在上面买6000块钱的商品，就能赚到200块钱，这相当于商家返利了。

可是现在的中免日上每消费100块钱才能获得1个积分，消费6000元只能得到60块钱的返利。我朋友说疫情的时候中免日上还发放很多优惠券，积分也容易，她在上面买过很多东西很划算；没想到疫情过去以后，中免日上就跟没钱了似的越来越抠门，而且商品种类越来越少，折扣也不多了，她已经很久没用中免日上了。

不知道中免日上的目标客户画像是怎样的。

很明显，价格敏感的人不是它的长期客户，很多人消费能力不够，本来就是来薅羊毛的，所以中免日上相比其他平台没用优惠以后，大家可能就换个平台了。这个转换成本并不高。

以兰蔻大粉水为例，京东自营450元加赠品共得800ml，中免日上348元得400ml，在哪个平台购买性价比更高，一目了然。

千万不要把补贴用户换来的“虚假繁荣”当成自己的竞争力。2022年年报里提到，中免会员总数突破2,600万，这里面有实际购买力的铁粉，大约有多少？

现在还有个词叫“伪精致的年轻人”。

花十几块钱看电影，却到处借十几块钱一个月的腾讯会员。

几千块钱的手机说买就买，却为了省几块钱饭钱到处拼单。

一场旅行订了机票说走就走，却为了一瓶爽肤水省几块钱，做表格比价格甚至到某书找攻略。

其实这不是伪精致，这是在追求性价比；我们可以买很贵的东西，但一定要物超所值。今天再看盐津铺子上半年业绩预告的时候，里面提到：

公司产品从高成本下的高品质+高性价比，逐渐升级为低成本之上的高品质+高性价比。这个说法两次强调性价比，表明公司可能意识到了一些消费趋势，而这可能是公司今年上上半年业绩很好的原因之一。

“同花顺iFinD”里有社会零售额的数据，如下表所示，今年上半年的社会零售额，并没有出现我们想象中的疫情放开后的大幅增长。

2019年1—6月份，社会零售额为195209.70亿元；

2020年1—6月份，社会零售额为172256.20亿元；

2021年1—6月份，社会零售额为211904.30亿元；

2022年1—6月份，社会零售额为210431.70亿元；

2023年1—6月份，社会零售额为227587.60亿元；

如果我们看2019年以前的数据，就能感觉到大家消费意愿强烈、消费额向上增长的生机，这跟最近几年的趋势很不一样。

2014年1—6月份，社会零售额为124198.67亿元；

2015年1—6月份，社会零售额为141577.13亿元；

2016年1—6月份，社会零售额为156138.30亿元；

2017年1—6月份，社会零售额为172368.70亿元；

2018年1—6月份，社会零售额为180017.90亿元；

可能是因为疫情三年很多人都没攒下钱，并且当下也看不到能赚钱的迹象，所以就只能减少消费，并最大化人民币的使用效率，追求性价比最大化。

同时，由于消费意愿不强，商家的内卷越来越严重，还想依靠原来那种简单粗糙粗暴的方式，来推广性价比不高的产品，那就更难了。毕竟大家兜里的钱不多，肯定要掂量一下花得值不值。

但是你有没有发现~

其实只要不生孩子不结婚，吃喝玩乐花的钱都叫小钱；

我们在吃喝玩乐的时候，再追求一下性价比货比三家，除了不用负债，我们甚至还能攒下钱呢。