杭州又有好消息，NBA球迷都振奋了！

在篮球爱好者中，没有人不知道特雷西·麦克格雷迪。在比赛比分大幅落后，胜负即将盖棺定论的最后时刻，他在35秒的时间内连续命中4记三分球，包括一记神奇的“3+1”，一共砍下13分，帮助火箭队奇迹般地逆转，时至今日，依旧是难以被打破的纪录。

昨日，麦迪来到中国，率先前往了杭州淘宝城（阿里巴巴西溪园区），在有“直播电商第一城”之名的杭州，借着国民级电商平台淘宝的场，过了一把“主播”瘾。粉丝也很给力，该场销售额更是达到了一千万。

直播首秀，麦迪都在淘宝卖了啥?

01

吃中国美食，用中文带货，麦迪“玩”得很过瘾

这次麦迪来到杭州，淘宝直播充分展现了地主之谊，将西湖醋鱼、东坡肉、葱包烩等杭帮菜端进直播间。直播间内，麦迪熟练地用筷子品尝西湖醋鱼，并对西湖醋鱼赞不绝口，还透露筷子是姚明教的。

在尝到了杭州特色美食后，麦迪体验了中式按摩正骨，在球场上麦迪坐在了一把椅子上，一名按摩师过来给麦迪进行了一番按摩，麦迪感觉非常舒服，几乎“睡着了”。

当然，麦迪也没忘自己此次旅程的“首要目的”，那就是来分享心目中的好物和自己原创的品牌服饰“13in35”。直播间上架了户外运动套头连帽衫、男子百搭运动训练短裤、鸭舌运动帽子等“13in35”品牌服饰，NBA2.0比赛复刻成人篮球、麦迪复古球衣、可动蜡像级麦迪兵人等多款商品。

对于自己创立的品牌，麦迪讲了很多关于“13in35”的品牌理念和规划，表示想要创立具有影响力的品牌回馈中国粉丝，在介绍品牌服饰时，也独家分享了自己的搭配心得，并像专业主播一些在镜头前局部放大展示产品细节，篮球、运动鞋、秋衣等品类也是他所熟悉的领域，麦迪讲解起来十分自然。

麦迪还展现出了入乡随俗的一面，他在现场兴致勃勃地学习了主播讲品话术：“321上链接”，甚至在带货一个多小时后，他无须提示，便能够流畅地跟主播同步喊出“321上链接”的口号。对于第一次带货的感觉，麦迪表示“非常好”。

02

NBA甄选直播间和NBA是什么关系？

不仅麦迪，直播间内的粉丝也表示“非常好！” 尤其当麦迪和工作人员一起还原“麦迪时刻”经典走位时，瞬间“炸”出了在直播间“潜水”的铁杆粉丝，直播间被“麦迪太牛了”“宝刀未老”等留言刷屏。恰逢“麦迪时刻”20周年，直播间粉丝仿佛也跟着篮球进框的那一瞬，回到了20年前激动人心的逆转时刻。

直播间粉丝上头过后，还能购买官方正版球衣、训练裤、篮球、球鞋等产品留作纪念，并额外获得一次抽取麦迪亲签服饰的机会。直播即将结束，网友还意犹未尽，纷纷留言“麦迪还会再来吗？”、“还会有其他NBA球星来开播吗？”、“你们是NBA官方开的直播间吗？”对接下来的直播充满期待。

NBA甄选淘宝直播是NBA官方电商合作账号，目前为NBA体系下最大的电商直播账号，入驻淘宝直播至今成交额超5亿元。早在麦迪前，前NBA球星马布里也于今年3月和6月在NBA甄选直播间开启直播尝试，同样取得了不错的销售成绩，单款Nike球鞋就卖出500万GMV。

直播间中NBA官方授权商品广受欢迎，作为创建一年的账号，目前已积累10万运动领域的粉丝，首次参与天猫双11，直播间成交金额就突破了2.3亿元，其中运动用品系列作为成交主力，占到了一半以上，可见直播间目标人群的精准性和高转化潜力。

03

国际体育明星扎堆淘宝直播的背后

时间再往前追溯，同样来自NBA的球星奥尼尔来到中国，也去淘宝直播间“打过卡”，专注整活 ，从打麻将到跳广场舞、体验钓鱼佬生活，再到连线各路主播、挑战各色中国民间绝活儿，贡献了不少表情包。足坛巨星梅西也曾入淘开播、直播间观看人次一度超过290万。

一众国际体育明星涌入淘宝直播的背后，除了名人不断入淘的“滚雪球效应”，平台举措更起到关键作用。

淘宝不仅是国民级电商平台，也是国际上知名的电商平台，在淘宝直播不失为一个和中国粉丝交流的良好契机，将淘宝直播作为交流窗口，不仅能做内容直播离粉丝更近，离交易转化也更近一步。一直以来，体育商业化循规蹈矩地重复广告、代言、拉赞助等变现手段，NBA甄选直播间的这几场成功案例，让体育界看到了带货变现的新世界大门。

在电商行业，拥有流量不等于能够转化为销量，现阶段的消费者更加理性，不会一味地为偶像买单，往往更在意货品品质及售后服务。而淘宝直播进入品质直播新阶段，“专业主播+品质货盘+优质服务”的直播模式同样可以套用体育明星入淘。

淘宝直播背靠天猫30万品牌货盘，拥有大体量的优质品牌货品池，成熟的商品管理体系和店铺监管体系，不仅为消费者提供平台服务保障，更能够稳稳当当的承接体育明星入淘转型，实现商业转化。

据淘宝直播内部消息，在麦迪之后，卡梅隆·安东尼、文斯·卡特、凯尔·库兹马、安东尼·爱德华兹等球星有望继续亮相NBA甄选淘宝直播间，与粉丝见面。