历尽千帆，不坠青云。2023上海车展，北京汽车启动品牌标识焕新，带来定制改装车型BJ60霓影版和全新概念车“悦”，同时发布全新品牌战略，通过全新的产品布局和用户体验，全面开启北京汽车从制造型企业向用户型企业转型的新篇章。

“北京”向心所悦

作为唯一一个用首都命名的汽车品牌，“北京”就是北汽集团最宝贵的品牌资产。新标识通过“天圆地方”的视觉设计与红色的品牌色，凸显北京品牌用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，也传递北京品牌亲和、自在、以及乐于探索的形象，诠释既有底蕴又有朝气的品牌魅力。

未来，北京品牌将致力于“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌愿景，通过“和悦、畅怀、乐活”的全新价值观，开启家庭户外乐趣新篇章。

在统一的“北京”品牌标识下，北京汽车围绕“家庭、户外、乐趣”战略关键词，形成悦野、悦己和悦旅三大车型系列，将进一步提升用户对产品定位差异的认知，强化用户对品牌与产品的情感链接。

其中，悦野系列延续硬核品质、全域无畏的产品特性，以BJ40和BJ60为代表，吸引偏好硬派越野SUV的人群；悦旅系列定位智享互联，硬派时尚，既能实现用户城郊轻度越野需求，也能满足日常通勤的全能型产品；悦己系列定位更加年轻，以潮酷的外观吸引国潮先锋用户人群，满足务实顾家又注重品质潮流的都市家庭，代表车型如新X7、北京魔方。

与此同时，北京汽车将与用户共创打造一个线上线下统一的“管家式”智慧服务体系。

在销售服务方面，北京品牌将通过全国700余家线下服务渠道、2个APP在线服务平台和3个信息数字化管理平台，为用户打造一个“移动的家”，提供全方位的 “智惠管家式”服务保障。

在汽车生态方面，北京汽车将以“共享、共创”为核心理念，打造集“体验共享、社交分享、精品共创”于一身的“悦享生活+”生态圈，极大的丰富用户体验感。

新北京，新设计

作为北京汽车改装文化的触点，BJ60霓影版基于BJ60十一版五座车型，围绕豪华、古典和京韵调性进行多达26项配置提升。如“霓影”命名源于雨后晚霞，造型取自古代皇家建筑，车身采用燕京白雪与帝王青漆双拼配配色，整体风格紧扣霓影主题，打造出中式奢华典雅之美。

内饰采用红白内饰，融入京派皇城风貌，顶部借用了人民大会堂满天星斗、水天一色的意境，打造出极具中国风韵所独有的豪华。同时，车身尺寸升级至5045mm*2020mm*1995mm，采用大尺寸轮辋，将最小离地间隙升高至280mm，使整车更显气势恢宏。

全新概念车“悦”，代表了北京品牌新一代产品的未来设计。车身外观以“数字中国结的前脸”、“泰然自若的车身”、“悠然自得的曲面”、“国潮时尚的细节”四大关键要素，形成自我宁静、从容、简约而不简单的自信。

内饰设计彰显温暖、国潮的内饰魅力，给用户“实用而不乏时尚”的东方美学表达。如副驾驶可伸缩的桌板、副仪表板移动可抽拉设计，以及采用具有涟漪感的中控面板、采用“福”字设计的音响面板，搭配温润的玉石设计点缀，配合中国结图案的车顶、座椅，营造出，具有东方特色的品质座舱。

重塑品牌“悦”向未来

过去的一年，在中国自主品牌蓬勃发展的浪潮下，北京汽车趁势而上，开始了新一轮发力，全面呈现出上升态势。继去年取得10万辆收官成绩之后，北京汽车于今年一季度再次完成了“整车销售同比增长77%；整车生产同比增长93%”的产销双项“开门红”。2023年3月，北京汽车还首次进入新能源厂商国内零售销量榜单前十。经过近一年全方位的融合、布局，全新的“北京品牌战略”已瓜熟蒂落、应时而出。

北京汽车表示，用新标识，这既是对历史和荣耀的传承，也是开启崭新篇章的起点。未来，北京汽车将以统一的视觉符号，再次强化“北京图腾”的印记，和亿万中国主流家庭一起，演绎同行者的新风貌。