政协第十四届义乌市委员会 第三次会议部分提案选登（2024年11月26日）

编者按：为提高政协提案办理的公众参与度，强化提案办理的舆论监督，进一步促进提案的办理落实，根据市政协年度工作计划，在《义乌商报》选登政协第十四届义乌市委员会第三次会议部分提案的主要内容、承办单位及办理结果，希望广大读者朋友监督指导。

义乌是一座建在市场上的城市，市场是义乌的根和魂。“义乌中国小商品城”是我们义乌这座城市最大的品牌，以此为载体，全面打造布局全球、国际知名的“义乌中国小商品城”品牌体系，对加快义乌市场商品走向全球具有重要的意义。当前，海外各类批发市场以“义乌”命名的不多，中小批发商、零售商对义乌市场缺乏直观了解，不利于市场拓展。可通过“品牌出海”计划，实现义乌市场商人、商品和供应链服务的系统化、规模化、品牌化海外输出，加速义乌市场商品走向全球。具体建议如下：

一是做大做强“品牌出海联盟”。从贸易服务链和生态资源发力，升级市场“一盘好货”，把部分优质的义乌市场品牌联合到一起，攥指成拳，形成合力，组成精锐先遣队，冲锋海外市场，努力为市场其他品牌开辟新的道路。

二是深化打造市场海外站、海外展厅、海外仓及海外分市场。在捷克、卢旺达、贝宁、日本、西班牙等15个国家和地区落地Yiwu Selection海外展厅以及迪拜设立海外分市场的基础上，继续深化打造义乌市场海外站点，为义乌市场品牌出海提供更多战略支点。

三是举办海外展，加快市场品牌输出。依托义乌市场在国外的展厅以及迪拜海外分市场等海外资源，通过举办海外品牌展，不断组织“商品质量过硬、品牌优势明显、产业体系完善”的市场重点供应商参展，加快义乌市场品牌向海外输出。

“义乌中国小商品城”品牌出海，将一改过去经营户单打独斗的局面，加快探索市场品牌出海的集群化发展之路，相信定能让我们物美价廉的义乌市场商品走向全球。

为积极响应共建“一带一路”倡议，践行“地瓜经济”能级提升“一号开放工程”，根据新时期义乌市场建设要求，于2023年9月推出“义乌中国小商品城”品牌出海计划（以下简称“品牌出海”）。品牌出海，即以中国驰名商标“义乌中国小商品城”为母品牌载体，结合义乌市场发展运营40多年的成功经验，输出海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅、海外展会五大模式，通过系统的品牌策划、形象设计、模式输出、运营管理，实现义乌市场商品、商人及供应链服务系统化、规模化、品牌化“出海”，同时通过境外合作项目把采购商、“源头货”引进来，最终形成布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系，把“义乌中国小商品城”打造成国际知名商业品牌。

自品牌出海计划发布以来，商城集团有序推进五大出海模式在全球范围内的分步落地。截至目前，累计布局品牌出海项目44个，包括迪拜海外分市场1个，迪拜仓储式展销中心1个，Yiwu Selection海外展厅13个，FBC海外仓8个，Yiwu Fair海外展11场，Chinagoods海外站10个。

一方面，品牌出海成效初显，发展脉络日趋明晰。首个海外分市场——迪拜义乌中国小商品城落地开业，分别获评2022年度、2023年度浙江省级境外经贸合作区一类园区，入选浙江省首批“一带一路”“小而美”重点项目；布局捷克、迪拜、西班牙及美国等8个FBC海外仓，仓储面积超13万平方米，服务企业超600家；开设位于泰国曼谷、马来西亚巴生、日本东京等地的13个Yiwu Selection海外展厅，共组织12批次逾300家义乌市场商户赴海外开展“义乌好货”采洽会，深度对接1000多名境外专业买家；聚焦品牌出海“义乌好货”资源，以数字化手段打造Chinagoods海外站矩阵，上线运营西班牙站、哥伦比亚站、印度站等10个国家站，实现3.2万家经营户120万款商品面向海外买家展示发布；举办俄罗斯、印尼、迪拜、韩国、柬埔寨等11场海外展，参展企业逾260家，展览面积超17000平方米，逐步打造助力义乌商家宣传出海的品牌展贸平台。

另一方面，积极融入国际传播大格局，全面提升品牌出海曝光度，借助全球媒体驱动品牌出海国际化进程。截至目前，接受央视、人民网、中央广播电视总台亚非中心、英国泰米尔国际广播公司、印度News Nation电视台、斯里兰卡Swaranavahini电视台、伊朗声像组织纪录片频道等18家国内外媒体采访，并在美联社、World Newswire等海外官方新闻平台宣传义乌市场相关活动，TikTok等海外社交平台义乌市场相关话题累计传播量4亿次。练好品牌内功，围绕品牌出海五大路径，积极推进相关品牌保护，务实提升品牌内在含金量。截至目前，向18个国家提交“yiwu market”图形标和文字标注册申请，其中图形商标已在欧盟、印度、菲律宾、马来西亚、墨西哥和沙特阿拉伯共6个国家和地区获得注册证书，文字商标已在欧盟和印度获得注册证书；向20个国家和地区提交“yiwu selection”文字商标注册申请，该商标已在沙特阿拉伯、阿联酋、中国香港、中国澳门和日本共5个国家和地区获得注册证书。

接下来，商城集团将聚焦培育外贸发展新动能，主动融入全市“1+N”品牌出海体系，全面推进“义乌中国小商品城”品牌出海计划，着力打好“海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅、海外展会”组合拳，持续推动模式多元化、布局网络化、运营本土化，加快完善义乌市场海外贸易服务体系，以更高水平开放拓展全球贸易新空间，2025年新增品牌出海项目20个以上。