也许是因近些年，明星代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，迫切需要整治。

近日，市场监管局、网信办、文旅局等七个主管部门，联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），引起广泛讨论。

官方出台该《指导意见》的意图一目了然，这绝对是消费者的福祉，也是镰刀行为的噩耗。

众所周知，明星赚钱的速度是比较快的，拍电影、拍影视剧、上综艺节目这样的工作薪资高，但并没有到太过离谱的程度，品牌代言才是明星赚钱的大头，也就是所谓的“商业资源”。

《指导意见》消息一出，娱乐圈可谓带来了一场大地震，明星、网红打广告这事彻底变天了，就算是周杰伦，也要试试厂家电动车的质量，不过杰伦代言都很接地气，肯定没啥问题。

接下来为大家拆解《指导意见》的内容细节，“且看且开心”。

第一，明星的定义范围扩大了

以往，大众提起“明星”这个词，基本上都是泛指拍戏的演员和唱歌的歌手。

现在，明星的范围扩大许多，除了娱乐圈知名艺人、演艺明星、还将“网络红人”概括到了明星当中。

所有的网红包括李佳琦、薇娅这些都要按照标准去进行品牌代言，这个影响范围较之前大了许多。

第二，代言行为的范围也扩大

只要是商业活动，无论在什么场合，娱乐节目、访谈节目甚至是直播间，哪怕是明星拍戏系列的角色，对商品进行介绍并且“种草”，这就是属于代言行为。

举个例子，当李佳琦在直播间介绍某产品的优势时，他大呼“买它”，在最新的《指导意见》里，李佳琦这种为品牌“赚吆喝”的做法，就很容易被界定为是一种“代言行为”。

虽然李佳琦并没有真正代言这款产品，但是他起到的作用与产品代言人的作用基本相同。

第三，代言的前提条件具体化

明星不得为未使用过的商品(未接受过的服务)作推荐、证明，明星代言前需要充分使用产品，摸过不等于用过，必须与普通消费者相同，合理频次、保质保量的使用该产品。

自身用过才知商品好坏，这有助于明星在选择为某商品代言前，确实充分的了解该商品的质量。

比如：成龙、张家辉想再代言游戏，就得先学会打游戏；唐国强再想代言蓝翔，就得先学会开挖掘机，总之明星代言什么，就要学会或者体验什么。

之后，为了自身的声誉，明星大概率不会选择为质量低下的产品代言，这就增加了代言广告的可信度，是对消费者的保护，同时也能避免明星因为不了解商品质量，盲目代言而“翻车”。

以上这些对于消费者来说，真的是大大的福音，为何这样判断？

因为《指导意见》限制那些只认钱，不讲良心的代言行为。

对于理财产品，要求品牌方，提供给明星使用（试用）的产品，必须和它售卖给消费者的产品，保持一致。

比如：明星代言网贷，限制你得自己先投进去个几十上百万，才能为其代言。

像胡军的“某理财”、汪涵的“某钱进”、王宝强的“某贷网”……这些明星代言的网贷，后来不也爆雷了吗？

投资者对明星代言平台，增加不少认可，导致最后损失惨重。

知名明星代言奶茶加盟品牌，知名明星代言火锅店，这些也同样出了不少问题，现在规定明星自己先掏钱加盟一家，你想收钱帮镰刀收割观众，首先你自己就得试试是不是“割韭菜”。

明星既然享受了当公众人物的收益，就要有被约束的准备，因为你是公众人物，特别是对年轻人有着导向示范的作用，对社会的潮流有很大影响。

总而言之，以后明星代言的产品和明星本人是直接相关的，这个责任明确了，代言行为中的商品，一旦出问题就找你，显而易见，明星赚钱肯定是没有之前容易了。

意味着明星代言什么产品，不能再任性而为，有这样的行业地位和影响力，就应该谨言慎行，在选品上要三思而后行，倒逼代言明星更加敬畏法律、爱惜自己的羽翼。

有个关键，《指导意见》自公布之日起实施，不得不为官方的果断，拍手叫好！真心为净化娱乐市场留下浓墨重彩的一笔。

未来，部分失德明星，把观众当韭菜割的日子彻底结束了。

而德艺双馨的明星代言的产品，将更加值得民众信赖！