互联网营销已成为期货公司开拓市场的重要手段，但也成为监管部门重点关注的领域。近日，海航期货和平安期货因互联网营销违规被深圳证监局责令改正，引发业界广泛关注。平安期货作为行业龙头，近3年净利润复合增长率达30%，人均创收位居行业前三，但在互联网营销中仍难逃监管"法眼"。

互联网营销的机遇与挑战

互联网营销为期货公司带来了新的发展机遇。以瑞达期货为例，该公司积极向互联网获客转型，连续两年大幅削减居间人数量，通过互联网手段进行客户开发和引流。弘业期货也在今年上半年加强了互联网营销，月均开户数同比增长41%，机构客户日均权益占比达58.69%。

然而，互联网营销也给期货公司带来了新的挑战，网络营销很难把握好分寸，内容激进可能造成违规，内容保守又门可罗雀。平安期货在互联网营销中存在的问题就反映了这一难题，其向客户宣传开户送奖励活动，部分营销宣传材料内容不规范，且未全面监测风险及留痕存档。

监管态势日趋严格

近年来，监管部门对期货公司互联网营销的监管力度不断加大。除了平安期货和海航期货，今年7月浙江证监局还对瑞奇期货、瑞达期货、中信建投期货、物产中大期货的下属机构采取责令改正监管措施。去年12月，前海期货也因互联网营销活动相关制度不健全被深圳证监局责令改正。