界面新闻记者|覃思悦

德国运动服饰公司阿迪达斯（adidas）于11月末在其日本官网发布公告称，将自2025年1月1日起对部分商品的建议零售价进行调整，以应对近日采购成本的持续波动和市场需求变化，涨价幅度为10%。

此次涨价调整应是阿迪达斯日本公司的单独行为，并非是全球范围内的集体调价，因为在阿迪达斯中国及欧洲等其他市场官网都未看到相关公告。另外界面新闻在阿迪达斯日本官网看到，2021年以来，德国公司每年都会在该市场进行一到两次的调价。此番是阿迪达斯日本在2024年的第二次调价，上一次调价发生在今年6月。

值得一提的是，根据上述阿迪达斯日本官网的涨价公告附件，价格调整涉及超100个鞋款，Samba、GAZELLE等热门鞋款均在其中。

阿迪达斯2024年第三季度财报显示，今年第三季度，阿迪达斯全球营收64.38亿欧元（约合497.21亿元人民币），较上年同期增长10%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%；公司毛利率达51.3%，较上年同期提升2.0个百分点；截至2024年9月30日，库存较上年同期减少7%。

从2024年开始，阿迪达斯不再将日本市场笼统地归入亚太市场，而是建立了新的业务板块“日韩市场”。原属于亚太市场的其他国家、地区则归入“其他业务”和“新兴市场”板块。

从体量上看，日韩市场是阿迪达斯全球第六大市场，大中华区仍是阿迪达斯在亚洲范围内的最大市场，于全球范围内也高居第三，仅次于欧洲和北美市场。财报显示，今年第三季度大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%，已连续6个季度实现销售额正增长。

有优异的表现打底，中国市场在阿迪达斯的集团策略中处于明显优先级。在阿迪达斯2023年4月发布的品牌最新发展战略中，“赢回中国消费者”位于战略突出位置。截至目前，阿迪达斯在中国有约7500家门店，中国制造的产品超过80%。

优先级的另一个重要体现是更快速的本土决策。阿迪达斯CEO比约恩·古尔登在9月份进行中国行时谈到，为了做出最适应中国本土市场的决定，以阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐为代表的中国团队得到公司总部很大的授权。

“我们在中国所有的行动，并非等到比约恩·古尔登先生的报告出来才开始。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。体育设施方面，阿迪达斯在上海投资建设了阿迪达斯足球公园、阿迪达斯徐家汇公园篮球场。产品方面，阿迪达斯的3D打印鞋-Climamog全球首发城市也是在中国上海。

中国市场的大体量和快节奏是比约恩·古尔登给予阿迪达斯团队更多权限的原因。“我感觉中国市场的变化非常多、非常快，所以阿迪达斯要与最好的运动员合作，建设最好的本土团队，总部也支持本土团队更快速、更灵活地决策，让他们做他们认为在本土市场应该做的事情。”比约恩·古尔登谈到。

根据阿迪达斯最新全年业绩指引，德国公司预计在货币中性条件下，2024年营收的增长率将达到10%，营业利润将达到12亿欧元左右。