刚刚过去的国庆假期，各地红火的文旅市场以“人从众”的形式，呈现出假期经济的蓬勃态势。一方面，针对大众的消费需求，多元化、多样化的旅游产品、深度线路、沉浸场景，成为各地争先布局、着力打造的重点，推动着产业整体的迭代升级。另一方面，大众对于个性化、定制化的选择倾向逐渐明显，在传统的旅游热点之外，以“奔县游”“反向游”为代表，许多小众目的地成功破圈，“文旅大蛋糕”惠及面更广。
增强假期经济，人流带来的消费、热度带来的品牌，促使各地相关投入与营销的花样翻新。无论是文旅局长们的“集体玩活儿”，还是借助热门IP打造主题路线，本质都是在于“引人来”，传统的交通、住宿、餐饮，以及购物、娱乐、文化体验，环环相扣、层层铺开，都有着显著的消费效益。
今年的国庆假期，最显著的特点是各地对于市场监管和纠纷调处的力度显著增强，以山西“小西天”等为代表的“先黑后红”的现象，体现出政府调控与行政体系，在调处力度、应对速度和管理强度等方面的全面强化。不仅能引流，更要留得住，已经成为广泛的共识，正在代替“一锤子买卖”，成为市场整体向好、健康发展、长久利好的特征。
假日经济，效果在假日更在平时，效益在短期更在长期。过去粗放式经营带来的一系列教训无不说明，只有用心用情地经营，着眼长远的建设，才能获得大众的认可与点赞，才能从社交平台上的话题热度转化为实体经济的消费热度。繁荣活跃的假日经济，其背后不断释放的消费潜力、持续回升向好的经济态势，旅游、娱乐、影视、购物、交通、竞技、餐饮，产业体系一荣俱荣、一损俱损，市场竞争、游客争夺让“一颗老鼠屎”的效应无限放大。
因此，该花的钱要花，该先投入的要先投入。吃、住、行、游、购、娱等产业要素的缺一不可，首先就要净化市场、树立规则、养成意识，以政府为主导，促进形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡，掌握和调整好各方资源，真正提高文旅服务的消费品质。
此外，挣了钱要舍得再投入。文旅消费的潮流在不断变化，流量和市场的抢占只会更激烈。因此，各地需要不断挖掘消费新增长点，适应消费需求新特点，市场普遍关注的低空经济、邮轮游艇、房车露营等新型消费，以及游戏IP、影视风光、文学场景等新兴产品，都需要及时补短板、强弱项的投入，以满足各类消费群体的“线下打卡”，为发展留住后劲、为市场保持活力、为品牌增添吸引力。
发展着眼现实，眼光向前向远，如此，才能让假日经济在安全的环境下“火力十足”又“活力四射”，在下一个假期不掉队，再火上一把。
作者：强罡
