之前我们一直说在面板厂商刻意控制产能的前提下，电视LCD面板终于结束了长达十多个季度的价格下滑，从今年以来面板价格就在不停攀升。实际上从各个品牌的电视厂商来看，今年的优惠幅度也不像往年那么明显，甚至小米、TCL等厂商一度还发出电视涨价的公告。不过电视价格的涨幅还是要受到市场的影响，如果用户购买的积极性不够高，那么面板厂商以及电视厂商依然要靠降价来促进销量。

从最新的统计来看，在11月份电视面板的价格相比10月有了明显的下滑，面板厂商也清楚，如果自己持续抬高面板价格，那么在当下低迷的市场环境下，客户采购的数量也会继续减少，所以这算是面板厂商不得已而为之的举措。实际上，虽然通过市场大家对面板价格下调有一个心理预期，但面板价格下跌的时间依然要早于预期。

通常来看，大家都认为电视面板价格下滑可能要到明年第一季度才开始，但现在却提早了两个月，这说明面板厂商有点撑不住。事实上，这还是因为面板厂商的库存清理并未完成，且市场需求低迷，下调面板价格，厂商也是为了能更快清理库存面板，能达到今年的销售目标。之前京东方、华星光电、友达、群创等厂商的面板都在连续涨价，现在既然面板下滑，那么理论上电视的价格应该保持一个下行的态势。

不过电视出货量在第三季度的表现还不错，今年第三季度全球电视出货量为5060万台，跟第二季度持平，虽然整体和过去相比还是下滑，但比预想中要好。这主要是因为美国市场对低价电视的强劲需求而推动。不过单季度表现OLED电视表现不佳，出货量相比去年减少15%；而LCD电视出货量则受惠季节性因素，年增27.5%。总的来说，电视目前价格导向比较明显，虽然大家都在走高端电视的路线，但低价市场依然是主流。考虑到目前市场的需求变化，彻底转型高端市场的索尼，在市占率上这么萎靡，也是符合逻辑的。

我们预估第四季度电视市场的表现也不会差，毕竟这一季度有国内的双十一、海外的黑五以及圣诞购物季，电视的出货量应该保持一个相对较好的势头。不过高端电视能否持续成长则要打一个问号，目前来看，500美元以下的电视依然是受到全球用户欢迎的，而全球除了中国外，65英寸以上的电视出货量一直在持续下滑，这说明高端市场的确在遭受冲击。

不过由于高端电视市场的萎靡，加上面板厂商主动降价，所以我们预计未来一段时间里，高端市场电视的价格会继续下滑，这会表现在OLED电视以及Mini LED电视部分，特别是一些大尺寸产品上。实际上双十一之后，国内部分电视能拿到的优惠价格并没有改变（比如我们自己的团购价和内购价，实际上和双十一最低价保持一致），这说明厂商在最低价格方面，并没有打算做出很大的调整，这也是和现在市场上的状态有关。