长期以来，说到买电视或者看电视的时候，总是有一些人跳出来说：还有人看电视？在这部分人眼中，现在都是手机平板，天天看看抖音就算了解全世界了，就算追剧手机平板各种APP也有，对于传统我们所说的看电视而言的确显得格格不入。当然了，当我们告诉他们现在每年还有上亿台电视销售给用户的时候，这些人知道后多少有点惊异。

当然了，全球卖的电视倒不一定都是给传统看电视直播的用户，包括画质党、游戏党等用户群体，都是需要电视来满足自己的需求。另外对很多家庭来说，电视是客厅必须的电器，所以也算是必买的产品，特别是目前小尺寸电视往大尺寸电视过渡的时候，电视这个产品其实比很多人想象的处境也好。

不过今天我们倒不是讨论电视的具体用途和销量，而是谈论付费电视。和流媒体不同，付费电视就是我们所谓的传统看电视直播，包括有线、卫星、地面和IPTV电视，这些都是要交钱的，哪怕是我们国内所谓的免费的三大运营商IPTV，实际上也包含在宽带或者手机费用中。按理说，国内有线是每况日下，广电都需要亲自下场来给传统电视直播站台，还要求所有机顶盒要实现开机就能直播的功能，所以可能在很多人心目中，这种传统看电视直播的方式应该是老古董，早就该被淘汰！

但事实并非如此！通过调查了解到，这种付费电视的渗透率迄今为止在全球范围内一直在增长，这的确让人惊讶。不过付费电视的增长应该说国内立了大功，近年来国内的宽带和电信服务通常都和低成本IPTV电视服务捆绑，考虑到中国的人口和家庭基数，这当然推动了全球付费电视的普及率，而且除了中国，亚太和欧洲等地区也在推动类似方案。

不过由于流媒体的兴起，传统付费电视自然也要慢慢滑落，尽管全球目前还处于付费电视的高峰期，但很多国家付费电视在衰退也是不争的事实。北美地区2009年付费电视达到84%的高点以来，北美付费电视渗透率到2023 年将下滑到45%，而拉丁美洲市场自2016年以来一直在下滑。

从实际的数据来看，本季度全球付费电视市场渗透率预计将达到60.3%的峰值，并预计将在 2024年首次出现下降。所以不要说没人看电视直播，哪怕是很多微信群里，也有不少人在要求免费的直播源……而即使是未来，付费电视的衰退也是非常缓慢的，到2025年，全球所有地区的付费电视渗透率虽然预计都会下降，不过即使是到了2028 年，全球付费电视普及率也只会降低四个百分点而已。而传统付费电视加入更多功能，和更多流媒体厂商合作，也是一个可行的方案，这会延长付费电视的寿命！