01 产业链全景图

02 文创类型

•文创产品指以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素的商品或服务。

•文创产品通常依托文化资源，兼具独特性、艺术性、实用性和市场价值，涵盖设计、制造、营销等各个环节，能够传递和表达某种文化价值观念、历史记忆、审美理念等内涵。

•文化创意产业是经济转型升级的重要动力和国家软实力竞争的重要手段。近年来，我国对发展文化创意产业的重视程度不断提升，出台了一系列政策措施，促进了文化创意产业的快速发展。

03 上游产业链

在这个生态系统中，IP扮演着核心角色，它不仅拥有一群忠诚度极高的粉丝，而且具备长久的生命力，能够实现跨领域的联动和合作。这个文化板块覆盖了网络文学、影视制作、动漫创作、游戏开发以及实体衍生品等多个领域，形成了一个相互促进、互为补充的闭环系统。

根据文创各产业链环节的毛利 率状况可知：上游产业链中，影音娱乐和动漫游戏行业毛利率较高；创意设计行业毛利率波动变化幅度较大；文艺创作类代表性企业毛利率较低。

当下“国潮”一词广泛流传，其打破了人们对中华文化的刻板印象在此基础上融入了潮流的设计观念

旨在实现那些喜爱中华文化又追逐潮流的年轻人的自我形象的再造。

04 中游产业链

中游环节则包括产品的设计、制造和生产。

这一部分是将创意转化为实际产品的关键步骤，涉及到各种工艺制造和设计创新

中国拥有悠久的历史文化和丰富的文化遗产，这为文创产业的发展提供了取之不尽的素材。近年来，随着国内文化产业政策的不断扶持以及民众文化自信的逐步提升，文创产品如雨后春笋般涌现，文创产业也迎来的大发展的时期。

从总体趋势来看，全国文化及相关产业发展态势稳步向上，文化办公用品业态逐步转型升级；数字技术的发展，加速传统文具概念更新拓展，文创产品市场规模不断扩大，市场潜力巨大

05 下游产业链

下游主要是产品的销售，如文具、日用品、玩具等文创产品的市场推广与交易等。因此“消费场所”与“消费者洞察”是下游产业链的关键。

06 发展趋势

1、文化强国：

目前我国文化创意产业链处于探索期，我国在经济、文化领域都取得了一定的进步，但文化创意产业市场还不成熟，产业链的发展还不够完整和高效。

内容创意产业是文化创意产业中的主导产业，作为核心内容创新形式的革新，不管是生产设计制作环节，还是营销推广管理环节，强调的都是内容为王。内容的原创性和创新性是文化创意产业链的核心部分，是文化创意产业链的高利润环节。

因此，政府通过税收优惠、资金支持、政策扶持等手段，积极引导和支持文创产业的发展。例如，对经认定为高新技术企业的文化创意和设计服务企业，按规定减按15%的税率征收企业所得税，并落实研究开发费用税前加计扣除政策

2、科技与文化融合：

科技在文创产业中的应用越来越广泛，不仅提升了传统文化业态的结构和规模，还推动了文化产业的结构优化与升级。

数字文化新业态特征明显的行业营收增速超过传统文化业态，科技助力文化产业向支柱产业迈进。例如，文化新业态营收从2018年的2.1万亿元增长至2021年的3.96万亿元，其占文化企业营收的比重显著上升。

3、市场主体培育：

政府鼓励市场主体的培育和扶持，建立信息名录，培育一批文化创意产品开发示范单位。

同时，文创产业链正在逐步完善，从创意设计到产品制造、销售和消费的整个生产流程都在不断优化，形成了较为完整的文创产品产业链

4、国际合作与市场拓展：

我国文创产业在国际合作方面展现出积极的态度，通过国际会议等形式，促进国际间的交流与合作，共同探讨文化创意产业的新问题、新挑战、新机遇。

此外，政府鼓励企业开拓境外市场，通过海外并购、联合经营、设立分支机构等方式，推动中国原创设计产品走入国际市场