2023年，特斯拉打响了新年车市价格战的第一枪，1月国内销量创历史新高，达到了6.6万辆，同比上涨10.3%，环比增长18.3%，面对特斯拉的降价，同为新能源销量头部的比亚迪，通过新增车型的方式变相降价，此外经销商处的大幅优惠也在一定程度上提升了销量。之后，降价潮不断升温，部分新能源及新势力车企也都纷纷卷入了混战。

3月6日，一张“湖北政企综合补贴”的优惠海报引爆车圈，以东风系车企为代表的大幅降价随后展开，售价21万元的东风雪铁龙C6，综合优惠后只有12万元，一时间成为了网红车。自此，官宣参战的车企络绎不绝，近50个品牌通过直降、补贴与保价等多种形式参与到价格战。

尽管短期大幅降价可以带动车企销量，但是对于以价换量带来的品牌价值下跌等问题，也会逐步显现在后期销量上。有些“参战”企业更是以“低价”来诱导用户到店，宣传大于成交。随着价格战的越演越烈，部分消费者也从一开始的蜂拥而上，转变为持币待购，逐渐趋于理性化。不可否认，集体降价最终受益者是消费者。但是从企业角度，如何在保证自身产品价值的同时，提升产品力并让利给消费者才是这道题的正解。

3月16日，极氪001推出“产品力限时免费升级包”，并同步推出“限时汽车分期贴息”权益，2023款极氪001产品价值综合提升了最高8万元，一场以产品“价值”代替“价格”的战役就此展开。深处过度“内卷”的大环境下，极氪没有盲从跟风降价，而是从产品价值与用户体验出发，不断向上进阶产品力，以产品“价值”守住用户利益。

作为SEA浩瀚架构首款原生纯电豪华猎装车，极氪001不仅创造了新势力品牌首年生产速度纪录，更是以“极氪速度”提前超额完成了7万台的交付目标，持续引领高端智能纯电品牌“第三赛道”。同时，极氪001平均大定订单金额超过33.6万元，刷新中国豪华纯电品牌价值新高，蝉联30万元以上中国品牌纯电车型销量冠军。

自2023年1月1日，全新2023款极氪001推出以来，将电吸门、Monaco NAPPA真皮座椅、全车电动调节座椅等诸多豪华车配置定为全系标配，堪称30万级纯电豪华配置最顶。再加上此次“产品力限时免费升级包”等权益的推出，极氪001综合产品力将进一步扩大。

以入门级的WE版车型为例，用户获赠的2万元限时“随心卷"选装基 金可选包括21寸轮毂、YAMAHA音响、冬季温度包等在内的外观、内饰和选装包项目，全系车型均可免费选装价值6千元的极境蓝外观。

如果用户选择价值2.8万元的高性能空气悬架套装，配合2万元限时”随心卷“选装基金，相当于30.8万元即可获得带有CCD电磁减震和空气悬架的高配版车型，操控质感又升了一个台阶。

此外，3年0息或5年1.99%低息年费率的金融贴息权益，极大降低了用户享受豪华纯电车型的门槛。

用户如选择YOU版车型，凭借“产品力限时免费升级包”，最高可获得价值8万元的配置和权益提升，包含3.5万元的Z-Sport运动进阶套装+3.3万元的金融贴息（5年1.99%低息年费率）+1.2万元的一次性充电极分补贴。

此次”产品力限时免费升级包“不仅覆盖3月16日9:00至6月30日24:00新下定的用户，3月16日9:00前已下定未排产的用户也可享受，同时针对3月16日9:00前已提车用户给予10万极分回馈，可以说，极氪对于新老用户的利益都有考量和兼顾。

在新能源汽车行业不断”内卷“的大环境下，作为一个刚刚成立不到两年的新能源车企，便以”极氪速度“迅速成为了行业内的一匹黑马。从行业首个8155免费升级方案，到首家开启退定渠道车企，从23款豪华配置全系标配，到老用户10万积分补贴。可以看到，极氪始终在围绕着产品力与用户体验做事情，这对于新老车主来说，极氪”宠粉“并不是空话，而是实实在在的付出。

截止到2月12日，极氪线下门店总计超过了270家并跻身第一梯队，创新势力建店最快速度。自2021年9月5日首家门店建成以来，平均每两天建成一家店，包括极氪中心、极氪空间、极氪交付中心等多种门店类型，为用户提供看车、体验、交付等多项服务。

在补能体系上，ZEEKR Power自建充电站累计布局全国118个城市，630多个站点。极氪APP接入的第三方充电网络已覆盖全国344个城市，近43万个充电枪，其中覆盖高速服务区站点超过了3000个，为用户提供便捷高效的补能服务。

在产品方面，2023款极氪001产品力全面提升，极氪009如期开启交付并持续完善产品线及产品迭代，不断践行“爆款”战略，再创中国豪华纯电品牌交付速度记录。同时，第三款产品新奢全能SUV—极氪X也正式官宣，未来将杀入20万元级纯电市场。

诚然，近期的“价格战”在短期内让企业获得一些销量，不过一味的比拼价格，最终会导致“两败俱伤”。对于极氪来说，以提升产品价值取代单一的降价，开放退定通道将自主权还给用户等一系列的举措，为这个过度内卷的车市带来了一些新的思路。用户与企业之间不仅仅是一台车，通过车衍生出的信任与责任同等重要，唯有获得了用户口碑，才是真正意义上赢得了这场“价格战”。