四年一度的夏季奥运会来了！这一届举办城市是法国巴黎，将于7月26日开幕。
我国的运动健儿即将“征战”巴黎。就在大家的目光都落在运动健儿身上时，广西一家运动器械制造厂的生产车间内，工人们正在紧锣密鼓地紧急备货。
他们家的弓箭产品从广西北海销往欧美日等80多个国家，被全球多国运动员广泛采用。
这意味着，一批“广西造”的弓箭产品，即将亮相巴黎奥运会射箭赛场。
01乘风出海，大赛上的广西“面孔”这家制造弓箭产品的企业，是北海双赢洋弓制造有限公司，主要生产碳素弓把、洋弓弓翅、洋弓瞄准仪等产品。
在体育用品这个赛道，检验产品品质的重要标准，便是其在世界顶级比赛中的采用率。
据悉，双赢洋弓制造的反曲弓零配件，在世界顶级比赛的射箭项目中，采用率高达70%。
事实上，这也不是他们的产品第一次“亮相”奥运会了。早在2008年北京奥运会上，他们生产的洋弓配件采用率就达到了80%。
如今的双赢洋弓，产品种类多达50多种，产品类型也从低端制造向世界顶尖的轻质碳素弓箭升级。
同样是北海的体育用品企业，北海龙亿运动器材有限公司生产的冰球杆，今年也爆单了，其产品已出口到世界20多个国家和地区。
2022年，借助北京冬奥、冬残奥的大赛东风，龙亿全年生产的冰球杆出口超过43万支，增长51%。
去年，龙亿还新增了沙滩球拍生产线，产品主要销往美国、日本、加拿大、芬兰等地。
今年以来，龙亿生产线全部满负荷运转，截至目前出口订单9750万元，同比增长30.87%。
有数据显示，今年1—5月，北海市体育用品及设备出口1.2亿元，同比增长21.1%。
02爆单背后，是“中国制造”的底气今年爆单的体育用品制造厂商，可不止北海这两家。事实上，多地海关数据显示，这一波“奥运经济”升温，带来了国内体育用品和赛事周边产品出口的大幅增长。最直观的便是全球小商品贸易“风向标”——浙江义乌的表现。今年以来，义乌当地许多文体设备生产商家的产品供不应求，销量激增。据义乌海关统计，今年前2个月，义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品出口增长70.5%。巴黎奥组委曾透露，本届奥运会的吉祥物名为“弗里吉”，其80%的吉祥物玩偶外包给了中国厂商制造。
众多中国企业正借力“奥运经济”，乃至“赛事经济”，实现弯道超车。例如，广州双鱼体育成为2024年巴黎奥运会官方独家指定乒乓球赛用品供应商；我国自主运动自行车品牌“瑞豹”，打破外国品牌的垄断，将作为中国国家队官方指定用车，亮相巴黎奥运会，等等。“爆单”的背后，是什么在主导着国际市场的选择？①体育赛事大年，需求暴增。2024年是体育大年，多项重磅赛事都在今年举行。体育用品和赛事周边的需求暴增。生长于国内巨大的体育产业市场需求的中国企业，仅在中国市场，就已经站在了国际擂台上。“赛事经济”带来的东风，给国内许多做好准备的企业一个大显身手的机会。②强大高效的供应链和制造能力。中国市场的体育用品制造赛道，拥有着完备的供应链和高效的制造能力。中国企业规模化生成的能力，不仅能满足国内庞大的市场需求，也让产品得到了海外的认可。小到乒乓球、钥匙扣，大到球桌、田径跑道，处处可见“中国制造”的身影。拥有产品能力后，即便擂台转换到海外，虽有“水土不服”的挑战，但庞大的产业链支持，让中国企业仍能游刃有余。③通关、税务等政策支持。要稳稳接住“赛事经济”的出口红利，国内海关、税务的政策和落地支持，也是重要因素。例如，北海海关对企业的产品出口方面，给予了众多支持。不仅提供质量检测服务，还提供通关便利、管理提升等“点菜式”政策服务，支持企业扩大出口。
机会只留给有准备的人。
这一波“奥运经济”，对于许多早已准备好的中国企业来说，无疑是一块迎来企业跳跃式发展的跳板。
03体育产业欣欣向荣，广西还有机会吗？有专家说，中国体育产业正迎来新的黄金10年。据国家体育总局体育器材装备中心与国家统计局联合发布的数据显示，2022年，全国体育产业产出总规模达3.3万亿；至2025年，这个规模有望超过5万亿元。我国《体育强国建设纲要》中也提到，到2035年，体育产业将成为国民经济支柱性产业，这是我国建成体育强国的重要标志之一。
届时体育产业增加值在国民生产总值中所占比重将达到5%左右。而目前体育产业增加值占比仅为1%出头，未来10年内，中国体育产业的增长速度超出预期不是不可能。
中国体育产业构成丰富。在2022年的体育产业规模构成中，体育用品及相关制造达到1.4万亿，占比43%，体育用品及相关产品销售达5397亿，占比16%。
可见，体育用品的制造与销售对体育产业发展起到重要作用。
目光回到广西。2022年，国内体育产业产出3.3万亿的规模中，广西仅为586.61亿元，仅占全国的1.7%。
△2022年广西体育产业总产出和增加值（广西壮族自治区体育局）
体育强省我们比不了，但我们可以看看规模占比同样不高的重庆。2022年重庆市全市体育产业总规模（总产出）为694.34亿元，增加值为279.62亿元，增加值占全市GDP比重为1.0%。从内部结构看，重庆的体育用品及相关产品制造总产出和增加值分别占全市体育产业总产出和增加值的33.1%和22.5%。其占比为所有行业类别中最高。
△2022年重庆体育产业总产出和增加值（重庆体育局）
显然，广西的体育用品及相关产品制造业整体远低于全国大盘。这是广西体育产业发展的短板，也是关键。有人会说，要发展制造业？我们拿什么跟江浙沪比？拿什么跟粤港澳大湾区比？小二却认为，在庞大的市场需求和行业机遇面前，没有什么不可能。
①北部湾出海港，有天然的优势。
广西拥有中国沿海主要港口之一——北部湾港。北部湾港下辖防城港、钦州港、北海港3个港口，是国内重要的外贸港口。
这对于发展外贸来说，是天然的优势。
②竞争虽然激烈，但赛道细分是机会。
广西虽没有江浙沪的外贸+电商环境，但依然能享有国内完备的产业供应链加持。
利用国内的优质产业链资源、政府的相关优惠和利好政策，为企业赋能，同时立足于产品创新和品质提升，先有后优，打有准备的仗。
更重要的是，选择大于努力。在热门赛道，寻找细分领域的市场空白，同样是关键。
文章开头，北海的两家体育用品制造商就做了很好的示范。两家制造商关注的都是国内并不热门的体育项目。但机会往往就藏在这些市场盲点之中。
③营商环境的改善，将打开发展的格局
产业发展与营商环境的关系相辅相成。产业发展得越好的地区，营商环境也越好。
广西要打开发展的格局，营商环境的改善起着关键性作用。
还拿北海举例。北海海关和税务部门“点菜式”的政策服务，光从态度上，就能感受到与过去的不同。确实也在一定程度上，为企业打好“出口”这一仗做出了支持。
这是一个好的开端，希望未来能在更多的国际体育赛事中，看到“广西制造”。（来源：中国城市报 中国税务报 北海广播电视台 广西日报 编写：桂小二）
