进入2023年后，冰封了3年的旅游市场开始复苏。近两月以来，随着天气春暖花开，全国各地旅游市场已经开始提前进入旺季。在各大社交平台上，各地旅游特色层出不穷，叫人应接不暇。先是淄博烧烤火了，后有云南的泼水节也来了，武汉还催生了“大学生特种兵一日游”的现象。

而西安作为千年古都与第一批网红城市，旅游魅力也是持续不减的。据统计，西安在2023春节期间接待人次、旅游收入双创新高，重点监测的15家重点旅游景区累计接待227.79万人次，同比增长160%，恢复至2019年同期水平。近几日，西安各大景区已经人头攒动、持续火爆。

●西安为第一批网红城市，既有底蕴又会包装

其实在几年前，西安、长沙、重庆、成都等城市就因为特色突出，被网友称为网红城市。他们都具备几个十分显著的特点。

他们自身条件不错，有很多自然和人文的文化遗产，是5A级、4A级景区，这些景区自带光环，吸引游客。比如西安，既有秦始皇陵兵马俑，又有西岳华山。

最为重要的是，运营方结合自身众多的文化IP进行了精心的包装与推广，充分展示了文化自信。

西安作为千年古都，既有秦汉文化，又有大唐的辉煌，这都是华夏文明在世界文明史上的巅峰时期，因此，西安成立的曲江文旅集团对大唐IP包装，建设的大唐芙蓉园、大唐不夜城已经持续火爆多年。

●荆州历史文化IP也不少，为何难以出彩呢？

荆州和西安类似，建城史也是从先秦时期开始的，尽管除了楚国，在荆州建都的都是小朝廷，历史上名气和地位不如西安，但荆州在中南地区的历史底蕴也是第一的，拥有众多文化IP。

楚文化IP首当其冲，现在也有熊家冢车马阵、荆州博物馆楚国文物等顶级景点。三国IP影响力更大，明文化IP的历史遗存最多，例如，张居正故居、万寿宝塔、明辽王墓等。

与西安相比，荆州明显欠缺的就是对IP的高水平整体策划和包装。荆州拥有的博物馆、文物遗址只是一个静态的展示，拥有互动和现代科技呈现的文化才是游客可以触摸得到的。

●荆州的文化IP开发做过多方面尝试，欠缺临门一脚

荆州曾对多个文化IP的开发做过很多尝试。

早在2010年，荆州曾举办了大遗址保护论坛，并与国家文物局签订了围绕楚纪南故城保护的协议。后续，荆州在此地附近随着考古也建设了熊家冢车马阵景区。但规划中的国家考古遗址公园一直未有下文。

2015年，荆州开发了九老仙都景区，在荆州古城内集合了玄妙观、古城墙、盆景园等景点，一度也曾风风火火，但经营不善，目前已经荒废。

2021年，荆州以郢城遗址保护的基础上，开发了郢城文化园。2022年，荆街“开街”，项目总规划面积12万平方米，其中一期总投资4亿元，建筑面积5.5万平方米。荆街在今年年初还获评了2022年人气夜游项目，成为湖北省第一批获得人气夜游项目奖项的文旅项目。

这些景区尽管在短期内也收获了一些人气，但由于缺乏文化包装设计，特别是没有沉浸式旅游体验，总是欠缺临门一脚，导致对外地游客的吸引力不大。以荆街为例，在开放式街区内设置了一些历史主题雕塑，但却没有对应的主题表演、活动穿插其中。

相比较而言，西安对唐文化IP的包装就很到位。在大唐不夜城这个开放式街区内，每隔一段距离就有一个表演景点，无论是原来的“不倒翁姐姐”还是现在的“盛唐密盒”，成本并不高的一些演出，却因为节目设计的别出心裁，吸引了大批游客，并在网上持续传播。

本月，荆州刚举办了首届楚文化节，期间的各种活动也掀起了一股浪潮。楚文化在海内外具有广泛的影响力，也有很多典故、人物广为流传，例如屈原的爱国精神、芈月的政治联姻。如果说荆州希望以楚文化IP为中心打造旅游亮点，那真的需要高水平、端到端地策划一番。

当然，旅游投资是一个高投入、回报慢的行业，也受各种因素影响，如何做好IP策划、伺机“出圈”，这是荆州旅游需要回答的问题。