王者荣耀，不只是一款游戏。

作者 | 陈彬

编辑 | 杨晶

为了宣传2020年七夕限定款时装，纪梵希拼了。明星模特齐上阵，足足宣传了一个月。不过，最先演绎纪梵希七夕主题的时装模特，却是一支虚拟偶像男团——无限王者团。

无限王者团是由国民游戏《王者荣耀》所衍生出的独立IP，背景设定为游戏的平行世界，云、亮、白、信、守约五位游戏角色“艺能觉醒”，组成了一支偶像男团。原本游戏中勇猛的英雄们，纷纷换上了明星同款的纪梵希七夕限定款穿搭，彻底爆圈。

图源自微博“Givenchy紀梵希”

久违地营业，也让粉丝们欣喜若狂。纪梵希的邀约，意味着品牌对无限王者团及其粉丝群体的认可。在七夕节这一特殊节点，无限王者团的哥哥们也通过音乐这一载体，与粉丝们实现了特殊的情感共鸣与连接。

借助纪梵希的品牌联动，五位无限王者团在时尚领域的活跃，也让不少原本从未接触游戏的时尚爱好者，感受到了王者荣耀英雄及IP的魅力。

如今，“王者荣耀”早已超越单一游戏，它正在搭建一座IP“金字塔”，为的是让“王者荣耀”能够以多元的面貌，彰显出更持久的生命和更深远的影响力。

IP是“知识产权”的简称。腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、国际电子竞技联合会副主席程武曾提出，IP更多指那些经过市场验证后，可以承载人类情感的符号。程武对IP的定义，如今已被许多媒体引用，拥有较高的外界认可度。

腾讯集团市场与公关部助理总经理戴斌进一步将IP细分成五个纬度，并以此构建了“IP金字塔”理论：最顶端核心的是价值观，往下分别是个性、世界观（故事）、多元演绎以及商业变现。五周年到来之际，从国民级游戏转变为国民级IP的王者荣耀，正在从上至下扎实这座“IP金字塔”。

IP金字塔

王者荣耀IP的上游来源，仍是游戏。这款国民游戏的“厚度”，决定了IP延展的边界。由于IP是用户的情感寄托，因此价值观自然而然成了“IP金字塔”理论中的塔尖。

作为一款包含丰富传统文化内容的游戏，《王者荣耀》的价值观不仅指通俗意义的是非曲直，也要体现出不同时期传统文化的精神内核。为此，相关团队付出了大量心力。

今年7月，《王者荣耀》推出了新版本“三分奇兵”。为了更好地诠释三国文化的精神内核，相关团队请来3位专家学者，首次邀请学界参与新版本内容共创。四个月时间内，专家团与研发团队一起对三国时期的文化、人物甚至建筑特色做了深入研究，贡献了8期200多页的周报。

经过专家团的指导，理想、侠义以及家族，成为了游戏中魏蜀吴三方势力各自的精神内核。

图源自公众号“王者荣耀”

但对一款以游戏为载体的IP来说，单是价值观决定的大方向，远不足以支撑起那座金字塔。而位于“金字塔”第三维度的故事才是最能让用户付诸情感的载体。有了精彩曲折故事的英雄，才更可能成为了部分玩家心目中向往的某种符号。

为此，研发团队一直努力在“价值观”的引导下，丰富这些“英雄”们的故事，并以《王者荣耀》所特有的“个性”讲述出来。

一颗枝繁叶茂的老桃树，成为了蜀国精神内核“侠义”的体现。这不禁让人联想到，在三国这段特殊的时期，刘关张三人宣誓同生共死的那片桃园。而在王者三分之地中，老桃树同样见证了蜀国英雄们的侠义精神，“天下如有危难，必聚盟于桃花之下。”

蜀国的侠义精神又与那些草莽式的侠义略有不同，更具抱负与韧性。水浒传中，招安能使得梁山好汉们四分五裂，但蜀国的英雄们自始至终都在坚持着理想，并且建立了更为强大的国家。研发团队在制作三分之地中以蜀国为原型的益城时，也融入了这一特点。

图源自微博“王者荣耀”

从价值观到世界观、故事，这种自上而下打造IP金字塔的模式，越发成为研发团队工作的重心。

“打造国民级IP需要长期地沉淀。在未来，用户对王者荣耀IP的感知，一定不仅仅只有游戏本身。所以做好扎实的基础设定工作，是替未来IP拓展所做的综合考虑。”王者荣耀品牌负责人李歆告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。

“三分奇兵”的沉淀，只是《王者荣耀》长期深挖内容进程中的一个缩影。

五年的时间内，研发团队打造了一个“王者宇宙”的故事体系，通过一系列“王者大事件”讲述了王者大陆的背景与起源。

图截自王者荣耀故事站

讲述宏观大故事的同时，研发团队也给这片土地上的既有势力补充了价值观与故事。例如今年1月上线的“强者之路”版本中，团队给嬴政所在的玄雍总结价值观时，选择了超越逆境的强大意志，这与过去秦国统一六国时所展露的精神不谋而合。

在不断丰富世界观的基础上，研发团队还在不断丰富着王者大陆中活跃的英雄们，覆盖了整体、局部以及个体。

在“强者之路”版本中，研发团队重新诠释了英雄“白起”的故事：他充满理想，英勇善战，更充满牺牲精神，曾为玄雍君主受过重伤。但也因过于喜好杀戮，给他带来了诅咒与痛苦。这种矛盾感来自王者大陆中玄雍残酷的环境，玩家也能借此看到传统文化中白起的一些影子。

白起/图截自王者荣耀故事站

甚至于部分英雄皮肤，研发团队也赋予了其价值观与故事。例如2019年周年庆所推出的“梁祝”皮肤，就讲述了“上官婉儿”成为越剧团女小生演员后，努力学习扮演越剧中梁山伯的故事。皮肤制作过程中得到了中国戏剧家协会副主席茅威涛的指导，以数字化的形式演绎出了越剧中的梁祝故事。

图源自微博“王者荣耀”

或许在不久的将来，这些故事与细节将成为新载体的基石，在某一瞬间点亮王者世界。

品牌负责人李歆提到，在未来的大版本开发中，研发团队仍会继续邀请更多专家学者参与王者荣耀IP世界观的构建，打造出一个更具品质感、更可持续性的王者世界。

一个真正具有国民度的IP，不可能只有一种呈现方式。在IP金字塔理论中，位于第四维度的“多元演绎”也是不可或缺的一环。

因为任何一种传播载体都有其局限性，永远不会得到全部用户的青睐，漫威就是最好的例子。钢铁侠、美国队长这些在中国风靡的超级英雄IP，如果不依靠“多元演绎”的电影，其知名度很可能远不及经典的超人、蝙蝠侠。

身为虚拟偶像男团的无限王者团，正是当前王者荣耀IP的一次多元演绎。

图源自微博“无限王者团”

偶像文化早已是当代年轻人中间的主流文化。艺恩咨询的偶像产业报告中提到，30岁以下年轻用户已经成为追星主力，其中女性用户更是占据主导地位。但整体上，年轻女性用户对游戏，尤其是游戏中竞技元素的感知，要弱于男性用户。

偶像文化恰巧能进入一些游戏所无法触达的领域，满足一部分年轻用户的需求。偶像给予了另一种情感寄托的方式：粉丝们会从偶像身上找到吸引自己的闪光点，并以此激励成为更好的自己。

这和游戏所带来的情感寄托略有不同：游戏的快乐往往来源于一局胜利，一次翻盘，一个点赞，强调即时的爽快感；偶像所带来的情感寄托往往更加细水流长，讲究一种长期的陪伴感。

如今，偶像文化已不局限在真人领域。

从凭借《甩葱歌》《千本樱》等歌曲圈粉无数的初音未来，再到被网友戏称为“人工智障”的虚拟偶像绊爱，越来越多年轻人开始在虚拟偶像身上寻找精神寄托。

虚拟偶像“绊爱” ‍

初音凭借作品出圈，爱酱依靠人设圈粉。归根结底，作品与人设才是偶像唯二需要的内容。而比起真人偶像，一以贯之的虚拟偶像也能最大限度满足粉丝对美好事物的想象。因此，通过“多元演绎”打造一支兼具作品和人设的虚拟偶像男团，对需要拓宽IP边界的王者荣耀来说也就成了顺理成章的事情。

成团一年半时间，无限王者团一直如真人偶像一般活跃：一方面持续在微博上更新着成员之间的动态，丰富自身的人设；一方面也在不断推出新的作品，从最早的成团曲《Wake me up》到首张EP专辑《RIPPLE 心中的涟漪》，已经推出了11首歌曲；各种品牌代言活动以及杂志拍摄，也提供了更加多元化的内容消费场景。

登上时尚杂志尼龙的无限王者团

这份活跃，提供了许多粉丝们以陪伴感和向往感。时至今日，微博“无限王者团”已积累了180万粉丝。在各大社交媒体上，每天都会产出许多帖子，讲述着无限王者团所寄予粉丝们的陪伴。

如今，身为“多元演绎”衍生IP的无限王者团，渐渐充当起一种连接器，让那些热爱王者荣耀与偶像文化，但又对游戏感知度有限的年轻人，更紧密地与王者荣耀IP联系在一起。

这些虚拟偶像们通过不断推出新歌、参加综艺，让更多人感受到了王者荣耀的魅力。甚至于未来某一天，这些曾经的年轻人或许因为工作等原因不再打开《王者荣耀》。但在闲暇之余，他或许还会再听一遍《Wake me up》，想起那段在王者峡谷的日子。

无限王者团自身独特的生态圈，也让不少品牌，尤其是时尚品牌意识到了王者荣耀IP的魅力。4月，无限王者团与MAC魅可推出了联名款美妆。MAC魅可根据男团五位成员各自的风格，设计了五款不同的彩妆产品，一经推出大受欢迎。

截自微博“MAC魅可”

偶像以及游戏文化在年轻人群体中已不再小众，但如果将其置于更大的社会背景之下，仍是一种亚文化。因此纪梵希等主流品牌联动的背后，也代表着主流文化对虚拟偶像以及王者荣耀IP的认可，这对年轻粉丝群体来说也会有一种自我被认可的成就感。

因此，无限王者团成为了王者荣耀IP中最能连接年轻人的一个子IP。

依托“多元演绎”的无限王者团所带来的品牌联动，也进一步拓宽了IP金字塔的边界。偶像文化，只是王者荣耀IP探索的一种可能性。在未来，更多形式的“多元演绎”，必将进一步丰富王者荣耀IP的想象力。

纵观过往的经验，打造这座IP金字塔，仅靠数百人的研发团队远远不够。从2020年开始，鉴于“设计”是游戏的核心要素之一，也是用户比较在意的部分，王者荣耀组织了许多场设计比赛，越来越频繁地将玩家的设计带到游戏中。

7月16日，王者荣耀公布了周年庆表现道具设计大赛，决定让玩家来设计游戏中的“回城特效”。

设计美学博主“吃了个吃吃”又一次参赛，并在微博上放出了她的设计，收获了不少点赞。在年初举办的“云中君皮肤设计大赛”中，她的作品“纤云弄巧”最终胜出。在后续的游戏更新中，她设计的皮肤将正式在游戏中开售。

截自微博“吃了个吃吃”

让玩家大众参与设计，不只是一个单纯的市场活动。当一个IP越做越大时，引入更多PUGC甚至UGC内容往往能产生意想不到的可能，拥有庞大漫画体系的漫威就是其中一个例子。

在漫威的漫画体系中，编剧、绘画、上色等流程，均是交由外界的专业创作者，仅有最后负责统筹的漫画编辑才是漫威的员工。不同创作者对同一精神内核的理解不同，造就了许多可能性。

另一个客观背景是，王者荣耀中已有102位英雄，每位玩家都有自己所热爱的游戏角色。多数玩家都不免会希望“本命英雄”推出更多新内容。由于王者荣耀的玩家基数极其庞大，不同类型的玩家又往往会对新内容有着不同的要求，这对研发团队来说也是一个严峻的挑战。

因此，王者荣耀团队推出了IP共创项目“王者风物志共创大赛（三分之地篇）”，邀请所有王者荣耀热爱者们一起围绕“三分之地”，用温暖又富含生活气息的故事和脑洞，共同丰富王者世界的背景设定与细节，呈现出“三分之地”中铁血风沙的魏、富饶临海的吴、世外桃源的蜀三地的社会风貌与市井故事。

图源自公众号“王者荣耀”

在历史上，所谓“风物志”，即是关乎于山水与衣食住行的地域人文特色。“市井气”是其最大的特质，而这也是IP共创项目“风物志”的特点。过去人们谈论三国文化时，往往会想起某个叱咤风云的人物，亦或者它的文学价值，却鲜有讨论三国故事的民俗文化成分。

因此“风物志”开创了画圈、音乐圈、文学圈、周边圈、视频圈这5个赛道，希望打造一个充满烟火气息的风土故事合集的同时，以数字化的形式，展示出民俗文化精髓与架空幻想的王者世界的碰撞融合。

图源自公众号“王者荣耀”

这种共创意识和玩法的诞生，在王者荣耀IP越来越国民化的今天，是一种大势所趋，也将为王者荣耀IP带来丰富的想象力与多元延展性。

例如此前由玩家制作的蔡文姬繁星吟游“源·梦”皮肤，在设计上采用了此前王者荣耀IP中从未出现过的“吟游诗人”形象以及古希腊的元素，重新诠释了蔡文姬这一游戏角色，替游戏注入了一抹别样的色彩。

繁星吟游/图源自微博“王者荣耀”

经由此次的“王者风物志共创大赛”，越来越多的专业内容生产者们，将有机会与研发团队一起继续丰富王者荣耀IP的想象力。

如今的王者荣耀IP身上，似乎能看到一些过去漫威的影子：双方同样拥有着较高的国民度，同样拥有大批独具魅力的英雄角色，同样引入了PUGC创作者参与，更同样投入大量心力搭建着这座“IP金字塔”。

那么，王者荣耀有机会成为“中国版漫威”吗？玩家们或许可以对此抱以期待，但这应该需要更长远的时间。

漫威为了建造一座IP金字塔，花费了数年到数十年的沉淀。即便是身为“多元演绎”的漫威电影宇宙，漫威为了讲好这个故事，也经历长达11年，共22部电影。这些电影的背后，又源于丰富漫画内容的支撑。为了打造出这些漫画，漫威更是花费了数十年的投入，用于丰富“价值观”“个性”以及“世界观（故事）”。

但只要《王者荣耀》仍保持着它的国民性，以及研发团队坚持不懈地投入，或许要不了多久，我们熟悉的王者英雄们将有机会活跃在更大的舞台上。