这些年来，实体店铺被电商和部分消费者描绘成“资本家”、“黑心老板”，想起来是多么的可笑和幼稚。是该为实体店铺正名的时候了，经过这二十年电商的发展，越来越多的人也清楚地认识到电商对社会经济发展的影响总体是弊大于利的（我曾发文论述过，这里不再累述了）。下面介绍实体店铺真实情况:

一、实体店铺经营者不是资本家。

资本家资本家是指占有生产要素，依靠经营企业、雇佣劳动者来获得利润的人，是依靠剥削雇佣劳动榨取剩余价值为生的人，与劳动者相对。而实体店铺老板他自己和员工一起参与劳动产出了同样的劳动，没到资本家的范围，但属于小资产阶级。

现在大多数实体店铺的老板和经营者，基本上是夫妻、下岗工人、农民进城经商者、毕业后创业的大学生及大量的灵活就业者。

（题外话，将实体店铺经营者这评了个“资本家”是不是“家”太廉价了，一条街上出来几百个“资本家”，呵呵）

二、实体店铺经营者不是“黑心商人”。

在电商兴起之前，没有人将实体店铺描述成“黑心商人”，这为什么？是没有价格对比。电商发展后，很多人认为从实体店铺购买的商品比电商购买的同种商品要贵，于是部分消费者就认为实体店铺经营者是“黑心商人”。可现在很多消费者也知道了电商以次充好、以假充真的事实，特别是生产厂家还分电商款和实体店款来满足市场需要。也有些消费者的低价消费心理导致只看价格，对品质视而不见。

的确，实体店铺中也有少数个别的不良商户，但毕竟是少数人。可大部分的实体店铺经营者老实本份经营的，因为他们的顾客范围也就是区域不广的街坊邻居、熟人，口碑宣传是他们的立店之本。而不像电商在全国范围进行销售，销售者与顾客相互不认识。

四、实体店铺销售的商品价格是按传统价格体系来定价的。

a、传统价格体系由工厂所制定的指导价格体系。即:工厂（生产成本制定出厂价）→省代价格（省代理商带动省会经济）→批发价格（批发商带动市县经济）→零售价格（零售实体店铺带动街道社区经济）→消费者。传统价格体系最核心因素是以销量决定售价，比如:某商品，省代年销量为1千万件，批发商年销量为1百万件，零售实体店铺年销量为1万件，这当然各层拿价售价不一样。

电商销售就与传统销售不一样，买100件价格与1件价格一样。这对家庭式个人消费是极度利好，但对团购业务和工厂生产者又产生不公平。

b、实体店铺的售价不会高于商品本身价值的N倍以上。前面说过有极少数不良商贩有宰客现象，但大多数实体店铺不会。因为:有价格体系、顾客的货比三家、厂家对市场维护。例如:某商品，在大型商场的售价，和你在楼下小卖部的售价相差不大。

五、实体店铺经营者的销售收入实际不是想象中那么高。

即使回去20年，那时候也不是暴利时代，而是商品差异化很小的时代，是比服务比品质的时代，作为个体工商户的实体店铺经营者每月除去进货成本、房租、水电、人工等等也只是养家糊口。有些人传言某某做生意能2年内买车买房的传言，有吗？有，极少数，不能代表大多数实体店铺经营者。近两年大量实体店铺转让破产，做小生意还不如去打工。

六、实体店铺一直是城市商业地产的重要组成部分。

城市之所以人口集中，其吸引力在于城市的:商业、教育、医疗、产业化等。如果城市没有实体店铺的经营，那么城市就没有烟火气息，就没有商业地产。没有商业地产，就没有住房地产，商住一体，这必然是对房地产是很大打击。而房地产下游行业多达200多个:钢筋、水泥、装饰、装修、家电、家俱……等等，影响经济是必然的，从近几年状况就可以看出。

七、实体店铺吸纳了大量的人员就业。

在上世纪九十年，很多下岗工人响应国家号召自产自救，做小生意，注册为个体工商户。截止2023年6月底，全国登记在册个体工商户已达1.19亿户，占经营主体总量67.4%。从业人员算上夫妻店、雇员的必定远大于1.19亿人，解决了大量人员的生活生存问题。同时今年以来有7万户个体工商户发展壮大转型为企业，这为国家经济做出了一定贡献。

总之，实体店铺经营者并不是那些别有用心的人口中的“洪水猛兽”，他们是社会中普通的一员，更可能是你们的朋友、家人、亲戚、邻居。