最近的旅游市场真是让人目不暇接。先是淄博烧烤火了，淄博既不是烧烤原料产地，又不是烧烤文化主要传承地，火的让人无厘头。再是武汉、长沙、西安这种省会城市，又进入了网红时间，既有“大学生特种兵一日游”，又有研学旅行、老年夕阳游也来凑热闹。

新老网红城市共同作用，让冰封了3年的旅游市场加速复苏，刚刚春暖花开的4月已经开始提前进入旺季。

●网红城市特点突出，自身亮点颇多

首先，作为网红城市，旅游一定具有卖点。有的是自带流量的顶级景点，例如西安的兵马俑、武汉的黄鹤楼；有的是美轮美奂的城市夜景，例如武汉的江滩灯光秀、重庆的朝天门；还有大型主题公园、开放式街区，例如西安的大唐不夜城、长沙的太平老街、重庆的弹子石老街。

其次，网红城市都善于包装经营自己。例如西安成立的曲江文旅集团对大唐IP包装，建设的大唐芙蓉园、大唐不夜城已经持续火爆多年。武汉主打一个“疫后三年之约”，武大的樱花、繁忙的长江大桥，都预示着烟火气王者归来。

还有一个很重要的，就是网红城市有美食。西安作为西北的老大，各种陕北美食早就流传至全国，当地肯定更胜一筹。武汉作为九省通衢，各地美食在此汇聚发展，也是当下最出名的“碳水之都”。重庆、长沙也肯定让很多无辣不欢的游客流连忘返。

●景点之外，旅游城市自身管理与建设也尤为重要

不过这些网红城市的基本要素，好像淄博并不具备。尽管也是春秋战国时期齐国的都城，但齐国是个小国，存续时间与文化并不多，淄博并没有多少著名景点。

另外，烧烤这种美食，不会难吃到哪去，也不可能好吃上天，到底是什么力量助推着淄博旅游呢？其实很多人已经给出了答案，就是城市建设与管理。这种管理不仅仅是硬件，软实力更重要。

这两天的一件小事就能看出端倪。淄博政府发出了一个公告，对宾馆酒店在五一黄金周期间的价格进行监管，如果超过3月份平均成交价的50％即被视为哄抬价格，这无疑将大力平抑商家的暴力涨价行为。

黄金周涨价似乎是商家的惯例，有的涨价幅度很离谱，有的还看着行情肆意毁约，不管游客预定情况。很多地方政府都将其归为市场行为无法干预，但这次淄博政府的主动作为获得了无数点赞。他们真正在践行“谁砸旅游招牌，我砸谁的锅”。

其实关注淄博旅游新闻的可以知道，这只是淄博政府服务游客，创造良好旅游环境的一个缩影，类似的措施还有很多，例如在烧烤店集中地区增派警力执勤、抢修景点周边破损路面、对宰客行为零容忍等。

这些人性化、贴心的管理与服务也许就是淄博旅游成功的重要因素。

●旅游城市的管理能否持续系统，取决于政府作风的转变

其实很多城市也曾有过一些管理上的亮点。2021年春节期间，湖北荆州要求城区市级各行政单位，春节期间开放办公停车场，让老百姓免费停车、方便上厕所的新闻就曾上热搜，被中央、省市各级媒体转载，在网上掀起热议，引起一片好评。

很多城市陆续也对外地车辆在节假日期间的轻微违章不予处罚，市场监管部门也时常给商户们发布告诫信。但昙花一现、随大流似的旅游城市管理措施，既不系统也不持续。近年来“唐山打人事件”、“”青岛大虾事件”，都曾给当地的旅游带来了巨大损失。

网红服务型城市的打造，说到底是政府作风的转变，能否解放思想、实事求是，西安和淄博这些网红城市的管理能力就像教科书一样，值得荆州去借鉴。