在近年最为火爆的一个春节长假里，各种数字创新高
我们为大家复盘了春运的数据，预计90亿人次
详见：《返程了，但今年春运数据让我吓一跳》
而在全国人民迁徙的数据中，今年春节旅游肉眼可见的热了
昨天，我正在返回上海的高铁上，现场是这样的
返沪的高铁过道
今年高铁无票客群明显变多，每个车厢过道堪比城市早高峰
还有最近因为返程机票飙升到2万的三亚，又一次颠覆了我对机票新认知
网传三亚返程机票价格
于是，就有了今天真叫卢俊春节数据系列的最后一篇
让我们来看看，到底有多少人在2024的春节，选择了旅游作为度过节日的一种方式？
数据的变化，原来还暗藏着太多我们意想不到的改变...
01
一个惊人的旅游数字：4.74亿
会有这次旅游数据的复盘，主要还是关注到了春运数据的变化
大家来回顾一下春运数据就会发现
今年和以往有点不太一样
以往我们认为，春运数据高峰集中在，除夕前和假期结束前后流动
这时候大部分人会选择返乡回老家或者回程，因此往往是春运的客流巅峰
而今年的春运统计中，我们发现除夕后几天，每天的跨区域人员流动数据异常得高，甚至超过了除夕前
这说明，今年春节的旅游人数在大幅提升
很多人选择在过完年初一后，外出旅游
这个趋势也在文化和旅游部发布的数据中得到印证，今年春节假期的国内旅游人次，数字到了惊人的4.74亿
这是什么概念？
而中国目前的人口是14.1亿，这意味着，有三分之一左右的人次在春节时外出旅游
这一数据，不仅比去年春节假期大幅增长，比起2019年也高出不少
来源：文化和旅游部数据中心
经文化和旅游部数据中心数据测算
这个春节假期（2月10日-2月17日）全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%
对比2019年同期，也增长了19.0%（按可比口径）
国内游客出游总花费达到了6326.87亿元，同比去年增长47.3%，较2019年同期也增长7.7%（按可比口径）
从大家的旅游热情上看，旅游已经是一种过年的新方式，越来越多的小伙伴选择在春节假期走出家门，看看风景
不过，也有一个现象引起了我的注意
那就是，旅游花费的增幅要低于旅游人次的增幅
究其原因，还是由于旅游的成本在降低
不少景点在春节期间有优惠，很多景区开始免费开放，再加上高速免费通行，旅游不再是一种奢侈品
从旅游人群上看，年轻群体依旧是春节出行的主力军，其中，90后、80后是最喜欢春节出来旅游的群体
从客源地来看，一线城市和新一线城市的人更喜欢在过年时出去旅游，北上广深分别位列前四
4到6天的中短期旅游是大家春节出行的首选
从大年初二开始，越来越多的人正在开启自己的旅途
4.74亿人次都在国内旅游，他们都去了哪呢？
有几个变化还挺微妙的，让我们接着往下看
02
南方人北上，北方人南下
看完旅游人数和经济指标的增长数据，我们再来看看这个春节大家都去哪里玩了？
从数据上看，广东是当仁不让的头号旅游目的地省份
整个春节假期期间，广东省接待了超过7600万人次的游客，此外四川也接待了超过6000万人次的游客
要知道，目前全世界人口超过6000万的国家大概仅有23个
来源：当地公众号发布
根据携程给出的今年和去年旅游目的地热门排名中可以发现，冰雪游成为了今年的后起之秀
去年春节，热门旅游省份前十中北方仅北京一席
而今年，黑龙江和吉林都挤进了前十
黑龙江较去年更是直接进步了九名，排在了第四
哈尔滨的一波热度，直接带起了东北的旅游市场
城市上看，北上广占据了前三，成都和哈尔滨两个网红城市进了前五
细化到客源地，我们发现北方游客更喜欢来南方游玩，而南方人则偏爱北方的冰天雪地
上海成为了北方人春节出行的首选地
第一大城市叠加繁花的热度，让本就火热的上海文旅更火了
上海南京路步行街春节实拍
气候宜人的华南、西南地区也广受北方人喜爱
广州、昆明、深圳、三亚等温热地区也纷纷登上榜单
看来在隆冬时节，面朝大海、春暖花开，是不少北方人的梦想
而南方人则向往北方的冰天雪地
哈尔滨冰雪大世界，图源网络
首都北京是南方游客的首要目的地，十三朝古都西安位列第二
第三则是历史底蕴丰厚的河南省会郑州，此前爆火的哈尔滨排名第四
看来南方人不仅喜爱冰雪，对历史名城也情有独钟
03
追求性价比，老家游、各种小众景点火了
过年热门景点爆满，已经是一种常识
而一些名不见经传的小地方反而受到了大家的推崇，更舒适的游玩体验，更优惠的物价
“不是知名景点去不起，而是小众景点更有性价比”
今年春节，不少小伙伴另辟蹊径去小众景点
结果发现，小众景点也开启了“人从众”模式
从携程发布的旅游目的地排名中不难发现，小众景点越来越受欢迎
云南小城腾冲位列旅游目的地榜首
去年春节腾冲文旅以接待75.66万人次的成绩在小众景点中排名第二
今年腾冲市共接待海内外游客125.88万人次，实现旅游总收入14.40亿元
腾冲和顺古镇摩肩接踵，图源网络
现在小红书上可以搜到关于腾冲旅游的各种攻略、笔记、感想
小红书搜索腾冲，很多旅游推荐
神奇的火山、舒适的温泉、宜人的气候，腾冲会不会成为下一个爆火的网红景点，可以小小期待一下
边陲小城延吉是旅游目的地榜单的第二名
今年春节假期接待国内游客93.7万人次，实现旅游收入16.4亿元
千里冰封、万里雪飘的东北雪景，朝鲜族特色的风土人情，延吉成为了不少人的旅游目的地
广东省佛山市的顺德成为了春节旅游目的地的第三名
央视热播的纪录片《寻味顺德》让不少小伙伴了解到这个充满美食的岭南小城
去年爆火的淄博，春节旅游订单也同比增加137%，热度依旧还在
网络和电视等媒体带火了不少小众景点，也让游客可以领略小城风光
不仅高性价比的小众景点受到追捧，还有一种更具性价比的旅游方式受到大家重视——那就是“老家游”
世界那么大，不如先看看老家
不少在大城市打拼的年轻人，把回家过年和旅游合并到一起
正值新春佳节，回家团聚、出门旅行两不误
朋友圈就有刷到不少小伙伴选择了家乡的景点旅行
朋友圈在家乡旅行的小伙伴
据携程数据统计，今年春节假期本地游占比24%
趁着过年，体验当地民俗，感受传统文化，也成为了一种潮流
不少春运返乡的热门城市，也借着这个机会，火了一波文旅产业
周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%
而几个春运返乡的热门城市也交出不错的成绩单，旅游人次和旅游收入同比去年均有大幅上涨
数据来源：当地公众号发布
“老家游”还带动了县城酒店的消费
携程数据显示，县城酒店订单同比超六成，部分县城同比增长超2倍
于是县城的酒店价格也在春节期间开始爆涨
从平日两三百，春节期间涨到千元以上的，不在少数
04
出行方式也在变化，自驾游爆火
不仅仅春运自驾成了新潮流，旅游中选择自驾出行的人们也越来越多
不同于以往短途自驾，现在大家更喜欢乘坐公共交通到目的地，再到当地租车自驾
携程租车数据中，今年春节租车订单同比去年增长20%，比起2019年更是增长了400%
而机票+租车的组合订单更是占据了全部租车订单的40%
看来，自由灵活的自驾模式，越来越受大家的喜爱
从自驾订单上看，云南无疑是自驾游的最大热门，爆火租车目的地中占据三席
同样气候宜人的海南也是自驾的热门省份，海口、三亚两大城市均进入爆火租车目的地名单
今年春节高速的拥堵情况，也能反应自驾出行的旅客越来越多
小红书网友发的堵车截图
不仅境内，境外也有不少游客选择租车自驾
中国驾照可以在多个国家申请使用，境外自驾游成为了一种潮流
这个春节，你有没有堵在路上呢
05
免签之后、各种出境游也开始复苏
境外游也成为了这次春节的一个主流
年前，新加坡、马来西亚、泰国纷纷成为了新的免签国
同时也成为了这次出境游的热门国家
泰国位居新春境外游第一，可见物美价廉的东南亚最能吸引大家
排名前十国家中，亚洲占了八席，非亚洲国家中仅有澳大利亚和意大利进入前十
新晋免签国新加坡是境外游最大的黑马，进入前三，看来免签政策对旅游业的刺激效果非常明显
一带一路国家也搭上了新春出境游的快车，新加坡、马来西亚、印尼、阿联酋等都是春节境外游的热门目的地
去埃及的小伙伴
好朋友趁着新年假期去了一带一路国家埃及（春节热度排名13），回来说文化深厚、价格优惠、当地人非常友好，属实羡慕了
而传统的境外游目的地，美国（去年第四）则跌出了前十
06
谁能想到旅游市场在这个春节彻底爆了
这是不是和我们的预期有点相悖
刚刚过去的2023年，我们在网络上听到很多热词是关于消费降级
但这个春节假期，我们几乎每天都能看到朋友圈一票难求的返程航班、爆满的酒店、拥挤的高速，仿佛和网络里那个消费降级的世界截然不同
这次春节的各种消费数据，有点像“打脸”了这种声音
新一年刚到来，各种消费市场，已经开始崛起了
春运人口已达到了惊人的50.93人次（截至2月16日），预计最终将超过90亿人次，电影票房也创下了80亿的新高
春节假期8天国内旅游人次也突破历史记录达到了4.74亿人次，今年预估会有60亿人次的国内旅游市场
从各种创新高的数据中，我看到人们更加愿意取悦自己了
永远不要低估一个15亿人口国家潜在的活力，一旦被激活，力量无限大
