今日的重庆高楼林立
王世国/文
如今，人手一部手机，到了一处风景名胜一定要拍照打卡，以为留念。许多年以后，若是翻出这些旧照片来，上面的景致可能早已淡忘，一时不知身在何处。好在背景有牌匾、题刻，便能一下子勾起美好的回忆。所以，人们旅游拍照总是要寻那有牌匾文字之处为背景，留下倩影。那些风景名胜的牌匾书法，就像是这些地方的脸面，首先让人认识、喜欢，留下深刻印象。
重庆洪崖洞前的嘉陵江夜景
金秋十月，我曾到重庆一游。这个新晋直辖市的快速发展，令人刮目相看。嘉陵江与长江交汇处，一条飞架南北，两岸高楼拔地而起，鳞次栉比，大有赶超北上广深之势。到了晚上，两岸灯火璀璨，嘉陵江南岸的崖壁上吊脚楼错落有致，层层叠叠，直上半空。江上游船往来游曳，岸边游人摩肩接踵，人声鼎沸。这就是重庆网红打卡地——洪崖洞。
重庆网红打卡地——洪崖洞
据说，这里是除了北京故宫之外的第二个游客最多的景点。当我要找那块标志性的牌匾作为留影背景时，却发现上面只是由电脑制作出来三个新魏体反白字“洪崖洞”；而且吊脚楼上下的那些林林总总的大小店铺，其招牌许多都是用黑体美术字制作出来的，在夜色中泛着白光或黄光。
由电脑制作出来三个新魏体反白字“洪崖洞”
其实，不仅在大名鼎鼎的洪崖洞是如此，就是在重庆十八梯民族文化风情街亦是如此，许多的店铺牌匾也都是电脑制作的美术字，仿佛能够代表一个地方的民族文化风情的，除了那些重庆小吃之外，就是这些千篇一律的美术字了。
对于美术字无论是新魏体，还是黑体字，凡是五六十年代出生的人都非常熟悉，这是上个世纪六七十年代满街都是、被用得最多最烂的字体。如今它被广泛用在重庆最热闹网红景点的牌匾上，实在显得俗不可耐。
那时的电影《创业》海报，就是用的新魏体
人类进入工业化大生产以后，机械代替了手工，许多产品通过机器、电脑和流水线，被大量地、标准化地、廉价地生产出来。而电脑美术字正是这种工业化大生产的产物。它万字雷同，只有大小之别；它统一标准，毫无个性可言；它制作简单，价格低廉；它一望便知，没有任何趣味。
那时黑体、宋体和新魏体美术字随处可见
一句话，没有精巧构思和设计的电脑美术字，它是不能表现一个地方的民风、民情、民俗，以及历史文化底蕴，并且毫无艺术感和美感的文字。若是要将它直接运用在名胜景点的牌匾上，要慎之又慎。否则，人们看了不免生出“重庆有高楼没文化”的感慨。
重庆洪崖洞夜景
在中华文化传统中，楼台亭阁上的牌匾书法犹如画龙点睛，从来都被人珍重，通常都要请名人或书法名家题写，不敢马虎凑合。当年，长安城内宏大的未央宫建成之后，前殿的匾额就是请汉丞相萧何题写。萧何为了写好“未央宫”三个大篆字，居然“覃思三月”，最后写成，字势浑厚雄壮。大匾挂上去后，观者如潮，赞不绝口。
绍兴美食街，的店面古色古香，牌匾、楹联均由当地书法名家题写，
牌匾书法可以反映一个地方的文化底蕴、审美趣味、艺术水平和地方个性。我在羲之故里绍兴看到，与重庆相仿的美食街，店面古色古香，牌匾、楹联均由当地书法名家题写，风流雅韵从书家的笔墨间自然流出，游客漫步街头就是不尝美食，欣赏那些牌匾书法也是一种美美的享受。而沈园中楼台亭阁的牌匾均由全国名家题写，各自精彩，徜徉其间，让人流连忘返。真不愧为“江左风流”之地啊！
绍兴沈园中由谢稚柳先生题写的牌匾《孤鹤轩》
当然，也有不请名人或名家题写名胜牌匾的地方。我在山西大同看到，那里名胜景点的牌匾大多是集古代名家的书法而成，从东晋王羲之，到唐朝颜真卿、柳公权，直至宋代苏轼、米芾、黄庭坚，还有王铎、郑板桥、赵之谦，全都有。著名的“云冈石窟”的大匾，就是集黄庭坚的字而成，还认真地署上“庭坚”的名号；江西名胜滕王阁的大匾也是集苏轼的字而成，虽未署名，但有印章。欣赏那些牌匾，就像是观看一场中国古代经典书法展。
云冈石窟”的大匾，就是集黄庭坚的字而成，还认真地署上“庭坚”的名号
这种集字牌匾虽然难以体现一个地方的文化个性，但是仍然不失为一种巧妙的办法，比起直接采用电脑美术字来要高明和高雅许多。
现在，许多地方不惜投入巨资打造景点，吸引游客，拉动文化旅游。可是，往往对名胜景点招牌匾额却十分吝啬，马虎对待，结果那些低劣粗俗的牌匾大煞风景，与其所承载的厚重的历史文化、人文故事、地域风情、经济社会很不相衬，大有虎头蛇尾之感，就像一朵鲜花被溅上了牛粪！
重庆洪崖洞景点人口粗俗的隶书字石刻招牌
其实，如今地方书法名家很多，邀请原籍名家或全国名家题写也不难，更何况这是扬名立万的好事。就拿重庆洪崖洞来说，在游客接待中心的新魏体字招牌，以及景点人口粗俗的隶书字石刻招牌的旁边的山崖上，就有2005年四川籍书法名家屈趁斯90岁时题写的“洪崖滴翠”四个摩崖石刻大字，其章草用笔逆入平出，线条圆劲拗峭，方整平淡中透出奇绝之势。这才能配得上千年名胜啊！
2005年，四川籍书法名家屈趁斯90岁时题写的“洪崖滴翠”四个摩崖石刻大字
总之，牌匾是一个地方的脸面，切不可随意处置。国人原本最爱面子，一个人满脸俗气、匪气，或者歪鼻子斜眼，或者一脸寒酸相，这样总是不太好吧。
王世国著《当代书法评鉴》，岭南美术出版社出版发行
