李逵和李鬼

自损八百只为防敌一千

你知道吗？怡口蓮把怡口莲告了……

众网友：等等让我捋一捋，怡口啥？？？？什么莲？？？

一样的读音，相似的“贵族紫”包装，让很多人把怡口蓮和怡口莲看作是一母同胞的两个兄弟。

但是你知道吗，怡口蓮隶属于全球最大的糖果公司之一吉百利英国有限公司，而怡口莲则属于怡口莲（厦门）食品有限责任公司。现在，怡口蓮因为认为对方侵犯自身的注册商标权、不正当竞争，把怡口莲给告了。

日前，北京海淀法院一审认定，厦门怡口莲公司的行为构成侵害商标权及不正当竞争，判决该公司停止侵害吉百利公司“怡口蓮”系列商标专用权的行为，变更企业名称、刊登声明、消除影响，并赔偿吉百利公司经济损失及合理开支243万余元。

并在判决中表明，“怡口蓮”商标具有较高的知名度，且吉百利公司在中国大陆地区进行销售和宣传，怡口莲公司作为同业竞争者对此应当明知。怡口莲公司在选择和注册企业名称时，应当对在先较为知名的品牌进行避让，但其仍然选择“怡口莲”作为其企业名称中的显著部分进行了注册，难谓善意。具有攀附吉百利公司良好商誉的故意，误导公众，构成不正当竞争。

此外，怡口莲公司生产的巧滋脆夹心米果产品的装潢与吉百利公司怡口蓮喜事莲莲巧克力夹心太妃糖产品的装潢亦高度近似，极易导致消费者的混淆，该行为同样构成不正当竞争。

看完法院判决，不少小伙伴才恍然大悟，这个连输入法都傻傻分不清楚的怡口蓮、怡口莲是两个不同品牌，吃了那么多怡口莲，原来我们很有可能在无意中支持了“盗版”。

其实，商标侵权抢注等行为在我们生活中数见不鲜。随着大品牌的深入人心，自然也就有越来越多的“山寨”品牌想要蹭一蹭正版的热度。

比如大家熟知的汽水品牌雪碧，就有多个碰瓷者“雷碧”、“雲碧”、“雪露”等，康师傅也有康帅傅、康师博等多个“兄弟”，六个核桃更是开枝散叶上至十几个核桃，此外还有奥利奥、奥莉奥、澳利澳、粤力粤傻傻分不清楚……

这些商标大多在相似字词还有包装设计上面碰瓷知名品牌，而像怡口蓮、怡口莲这样在繁体简体还是比较少见的。

不过最近还有一起正版诉山寨的商标侵权案，但是结果却令人大跌眼镜。

无印良品MUJI想必大家都不陌生吧，日本无印良品可谓生活百货中的王牌。它凭借卓越的品质、独特的产品风格和优秀的经营策略，创下260亿元营收，成为个性化消费的代表，并深受中国消费者喜爱。无印良品一直因商标被人“山寨”而困扰，于是索性把持有同名品牌的“北京无印良品”告上了法庭。

他们的态度很坚决：世界上只能有一个“无印良品”。

但令人意想不到的是，由于早在2004年，日本“无印良品”这个品牌进入中国之前，北京棉田纺织品有限公司就已经注册了无印良品这一商标。而日本无印良品的品牌方良品计画2005年才正式进入中国，根据先来后到的规则，良品计画被认为是侵权的一方。

12月11日，北京市高级人民法院作出终审判决，判株式会社良品计画，也就是日本无印良品的品牌方败诉。要求其停止“侵权”行为，公开发布声明，并赔偿北京无印良品经济损失50万元。

也就是说，原本是“正版”的无印良品输给了“山寨”货，在某些品类上反而不能再用无印良品这个商标了。这简直就是李鬼杀了李逵，颠倒黑白啊！

以低廉的抢注成本倒卖换取巨大的利润，如此一本万利，也难怪此类投机行为会衍生为一门生意。

为了避免被碰瓷，被恶意抢注相同、近似商标，迫不得已，很多企业不得不采取商标保护战略，在商标注册上“我山寨我自己”。

比如我们熟知的大白兔奶糖，品牌方上海冠生园食品有限公司就为其注册了一堆兄弟姐妹，大黑兔、大花兔、大红兔、大灰兔……尽管考虑到了各种花色的大兔子，冠生园还是疏忽了很多变形兔：如大白免、大臼兔、太白兔等等。

此外，像阿里巴巴、星巴克、小米、老干妈等知名公司注册了大量“亲戚”诸如“阿里妈妈”、“新巴克”、“大米”、“老干爹”等商标，而且这些商标名往往都进行了多类别的注册。

在这场商标战中，大量注册“山寨商标”往往会导致商标资源的浪费、增加企业负担。而且对很多企业来说，注册以及之后维护商标的成本还不低，而且商标到期了还需要缴费续展。

再加上维权的费用，时间的拉锯，市场的现实，让企业往往自损八百，只为防敌一千。