巫师财经主理人总结自己做视频的方法论：超高的人格化、有网感的表达、热点、内容为人设服务、为未来的视频埋期待值、话术上引流其他作品。
作者 | 石灿
编辑 | 杨晶
“我在二十年内写了好几本关于《红楼梦》的书，现在创作思维枯竭了，该怎么办？”一位西瓜视频的创作者问史航。他手持话筒，站在台下，慢慢挤出一句话。
“给自己多一些选择，用其它领域的知识或动力来填补和滋养缺失的部分。”史航给出了建议，“我作为编剧，这10年很少有编剧作品，我在玩各种事情，进行各种尝试。”
史航是编剧、作家，也是策划人、知识科普创作者。疫情期间，他读了几十本书，同一时段会读很多不同类型的书，为的就是让自己保持新鲜感。
知名编剧、策划人、创作人史航先生在分论坛上发言
在今年西瓜PLAY好奇心大会泛知识类分论坛上，类似这种关于创作的话题，在台上台下不断被提及。
截至2020年10月，西瓜视频知识类内容分区的内容消费时长、创作人数分别同比增长了6倍和4倍，精品佳作不断。但对于台下一百多名创作者来说，如何创作出更多更好的内容，依旧是永恒的话题。
10月21日，数百名创作者们从全国各地汇聚三亚，参加今年的西瓜PLAY好奇心大会，共同寻找答案。
职业之路2016年对党国山来说是一个特殊的年份，他开始接触自媒体，出于好奇在今日头条上注册了历史类账号，发布自己写的文章。
兼职写了一段时间，党国山很适应，做自媒体最大的好处在于不用花很多时间与人打交道，“与我的性格相符”。
后来，他辞掉原本的工作加入自媒体创业大军。家人知道后总“教育”他，认为他从事的职业不是“正经行当”。
一年后，党国山顶着压力跻身短视频赛道，找了几名志同道合的朋友一起创作两三分钟的短视频，回报比他做图文时多了一些，一个月能有几千块钱，已经可以自给自足。
“我们做的短视频账号，很快就吸引到了很多用户的评论、点赞，粉丝也不断增多。”他说，“这让我很有成就感，也给了我坚持做下去的动力。”
他开始招兵买马，扩充团队，做了一些类似的账号。一段时间后，党国山觉得自己做的短视频没有特色，缺少竞争力，就想到了通过动画来科普知识。
这种科普知识类的视频，从2019年开始巨量增长。知名主持人骆新在电视台工作，对近几年的媒介变化观察深入，类似于西瓜视频这样的视频平台处在去中心化模式中，让很多人表达的门槛变低，发视频表达自己观点的人剧增。
专业性，是西瓜视频知识类内容创作者最大的特点。2020年，这些创作者的画像大致可以分为四种：通过“活字计划”转身做视频的图文头部创作者、通过视频化阐述行业硬知识的专业媒体人、投入中视频科普浪潮的高校教师和专家、加入到知识作品领域的社会知名人士。
前央视主持人、现在在做传统手工艺文化研究和商业转化的赵普，正是其中的一员。他的书《掇珍集》，关注中国传统手工艺和文人生活雅趣。2019年12月，他开始做知识类短片，现在正进入中视频创作领域。他建议西瓜视频官方把创作者们多聚集在一起，探讨行业新知。
知名主持人骆新
当然，也有一些知识类创作者是从其他平台“跳槽”到西瓜视频的，他们通常抱着让自己更职业化的心态，在平台政策激励扶持下快速成长。
据悉，西瓜视频计划投入20亿元扶持中长视频。其特点是视频呈现方式绝大部分是横屏，相比于短视频可以模板化快速复制，中视频领域的PGC（专业生产内容）部分占比更高，需要创作者投入更多精力专门制作。
知识类创作者需要耐得住寂寞，他们既要不断输出正确且严谨的知识，又要把知识讲得轻松搞笑，这非常考验创作者的功底。
温智凡是一个全职知识视频创作者，2016年初开始尝试通过视频分享一些零碎的见闻，是国内最早的知识视频创作人之一。4年多的基础科普视频制作，让EyeOpener这个账号在字节系各个产品累计收获672万名粉丝，在更新换代如此之快的几年里，内容仍旧保持着不错的曝光度。
他经常会跟新入行的视频创作人们分享自己的心路历程：一夜爆红一夜又暴跌的案例，在各行各业比比皆是，一步一个脚印才踩着踏实。
视频创作这几年，温智凡收获了很多批评、建议，当然也收获了一些褒奖，“最相信你啦”、“大佬”、“太厉害了”等等评价其实都会让他紧张，但有一个评价让他发自内心地欣喜，那就是：“很稳嘛，小老弟！”
尽管这几年阶段性的增长速度有些微不同，但一直都处于很稳的状态。在他这里，没有因为一条爆款视频增粉几十万几百万，而是每天增粉“成千上万”，一步一步走到今天。
西瓜视频优质创作人 EyeOpener 温智凡在分论坛上发言
过去一年，一些不露脸的创作人“跑”了出来，账号 “青史说”、“花渣花小烙”在趣味化、形象化和故事化上做了很好的平衡，视频不露脸但很垂直、很有趣、很有料的内容也能被市场接纳。
“坦白讲，知识类视频不像游戏、美妆类视频那么好开展商业化，需要平台和创作者共同投入大量时间和精力。”一位行业人士说，这次平台提供的补贴会有相当一部分给到知识领域。
方法论10月21日，发生在“巫师财经”身上的喧嚣已经过去，账号主理人以漫画形象出现在西瓜视频泛知识内容分论坛中。
去年，财经视频领域还是一片荒芜，他成了第一个吃螃蟹的人。从保时捷恶意并购，到杨超越、杨幂、蔡徐坤的资本博弈，再到香港金融保卫战、疫情与经济等等，巫师财经的视频内容经历多轮出圈。
他总结自己做视频的方法论：超高的人格化、有网感的表达、热点、内容为人设服务、为未来的视频埋期待值、话术上引流其他作品。
巫师财经主理人以动漫形象在分论坛上发言
怎么衡量一部好作品呢？账号“妈咪说MommyTalk”主理人周哲说，他衡量一个作品的好坏，是看这个作品的共鸣度。他总结了一个公式：共鸣度=受众范围x内容质量。
受众范围是指，这个作品的主题是多少人能够接受并愿意接受的。比如说，热点话题和普通话题的受众范围肯定不一样。而内容质量就包括内容的准确性、严谨性、传播性等。“大家所谓的爆款往往都是热点问题的优质内容，恰恰是因为这个内容的共鸣度比较高。”
作为一名观察者，知名主持人骆新判断，好的视频内容更容易出现在垂直领域，因这些领域存在着大量的空白区。
知识账号“EyeOpener”主理人温智凡对好内容也有自己的评判标准，他辨识好的知识类视频内容的准则有三个：有趣、有用、有料。展开来说，就是选题或内容很有意思、或者传递的信息或知识对生活有指导意义、或者有前所未有的观点或讨论点。巫师财经主理人也持同样的看法，做视频要有故事性和趣味性。
温智凡认为，一条知识类视频应该至少符合三准则中的一个，才能算得上是一条合格的视频。他说，如果一条视频能做到其中两个，那就有机会获得较大的传播；如果三者兼具，想不火都难。
反过来，如果一条视频，甚至一系列视频的用户反馈欠佳（包含播放数据惨淡和互动较少），他提醒，“那我们作为职业创作人首先思考的应该是内容是否有问题，其次才是运营和其它。”
他作为创作者，也是内容的消费者，他在早几年形成了一个认知：在大众传播领域，任由媒介形式如何变化，所有作品的核心最终还是要回归到讲故事的能力上。“讲好故事”会越来越成为职业创作人的核心素质。
正是这些完整的方法论，成就了像巫师财经这样的头部创作者。也正是像巫师财经这种经验丰富、知识专业、表述有趣的头部创作者，引领了西瓜视频知识类内容的格调与前进方向。
成立厂牌新媒体行业一直也在寻找自己的方法论，目前最成熟的是IP模式。
网红IP也有等级划分，最头部的IP是演员、偶像、明星、歌手。再按照不同类型划分，也有相应的头部IP。史航在多个领域跨界，个人IP跨越多个圈层，但他有一个核心标签是创作人。
这也是很多创作者发展时自我考虑的因素，怎么把自己打造成跨界IP。现在他们尚未形成成熟模式，但已经迈出第一步。
知名编剧、策划人、创作人史航先生在分论坛上发言
“小青哥”就是“青史说”摸索出来的IP。
2018年，党国山创建了知识类账号“青史说”，并在当年7月20号发布了第一个动画短片。
刚开始他们做MG动画，总感觉活在了“飞碟说”的“阴影之下”，加上创作实力不足，视频发布以后感觉和二剪好像没什么区别。后续他们调整了内容方向，做三十六计系列动画短片。
恰好就在此时，一个平台与他们签订采买视频。但是好景不长，两个月之后，平台由于自身原因，结束了与他们的合作，他们又陷入了困境之中。这个困境，一直持续到2019年年底。
有人劝他放弃，现在自媒体行业很难做了。但他认为自媒体的红利期并没有过去，而是平台更正规了，以后拼的是内容，拼的是节目竞争力。动画相对于真人出境来说，语言、动作方面的尺度更大，也更加吸引人。
他们继续优化动画节目，为了让观众记住他们，设计了青史说的主人公“小青哥”。2019年10月，“小青哥”正式出现在节目里，让他们的节目有了灵气，播放量相对有所提升，粉丝也在不断增长。虽然此时并不能赢利，但这也让整个团队再次看到了希望。
2020年6月，他们开始制作酷刑科普系列，得到广大观众的喜爱，4个月涨粉60万，后台不断出现粉丝的私信催更和夸赞。在10月的西瓜play嘉年华活动中，“青史说”在知识区夺得桂冠。
史清说创作人党国山在分论坛上发言
“这种荣耀是其他东西无法替代的。”党国山说。
带来这种荣耀的，正是以动漫形象IP为核心，再加上有趣的科普形式和硬核的历史知识打造的优质内容。更重要的一点在于，他拥有自己稳定的内容团队，在组织管理上具有很强的稳定性。
西瓜视频把视频博主职业化看做一个重要目标，这意味着视频创作者能拥有更多时间、更多精力做视频创作，而机构化运作是创作者职业化的一个重要保障。
巫师财经主理人在与西瓜视频一同成长的几个月中，同样摸索出了新玩法。在他看来，知识品类内容的玩法和传统网红、账号举证的带货模式都不同，他有了新的计划。
巫师财经主理人决定自己拿出一笔钱，成立自己的厂牌——巫师tube。他要在视频赛道中建立更庞大的机构，厂牌slogan是“科普万物”，目前已经与各个领域大佬和高校教授接触。
“先招募各路行业精英和兴趣大触，科普自己的行业知识和经验，或者硬核解构自己的爱好领域，分享各自圈内人的经验、见闻、观点、知识甚至内幕，借助我的资源做些改变。”巫师财经称。
他说：“你抱怨各种网红的水平还不如自己，却拥有大量粉丝，感叹韭菜太多，不如行动起来，不要把世界让给你讨厌的人。”
