在网络上浏览新闻的时候，经常会看到一些诸如“在本次活动当中，有众多某某某，某某某……的新品牌涌现了出来”的消息，每次看到这样的消息，我都会觉得有关品牌的定义与定位在这里被混淆了。诚然，我们目前确实处在了一个“从产品到品牌”的转变过程当中，但是，难道每一个产品名称、商标符号、企业字号……都可以被叫作“品牌”吗？
泛泛而言，我们确实可以用“最近有许多新品牌涌现”这样的字眼来描述市场上琳琅满目的现象，但是如果究其根本的话，所谓的“新品牌”，其实指的是“新的品牌名称”，而并不是一份“新的品牌资产”。
品牌是属于无形资产大范畴下的概念，给一个品牌命名很容易，但是让品牌成为资产却很难。举个例子来说，我们每个人都有自己的个人品牌，但是，我们的个人品牌在市场上拥有的影响力相同吗？再直白一点来说，我们每个人的的个人品牌放到市场当中都有价值吗？所以，如果要求严格一些的话，我们每个人都可以“说”自己拥有属于自己的个人品牌，但是这个个人品牌的存在也只是一种“自说自话”，并不会得到市场的认可，更不会得到“品牌消费者”的认可。
全球有70亿以上的人口，我们是不是可以说全球有70亿个“个人品牌”呢？再换一个逻辑，不不知道正在观看本文的你，是否承认“李白”算是中国古代名人（或中国古代文化）的品牌之一，同时，你是否认为和李白生活于同一时期的每一个唐朝人都拥有着和李白一样的“个人品牌”呢？
品牌，可以随着“品牌名称”而出现，但是出现了的“品牌名称”并不意味着品牌的形成，更不意味着该品牌就成为了品牌拥有者的资产，所以，媒体所提出“新品牌涌现”的概念其实也只是一种笼统的说法。从更深刻的意义上去考量，“产品到品牌”的路程是漫长的，绝对不能认为“新品牌涌现”是一个结论，很多媒体报道的“新品牌涌现”甚至只是处在了品牌建设的开始阶段。
从另一方面来说，“新品牌涌现”这种说法的出现也在表明着很多媒体从业人员对于“品牌”的定义与定位还是不够清晰，还是会把品牌、企业、产品……的概念混在一起使用。比如，我们可以说“在今年的市场当中，涌现出了四百多个非碳酸饮料新品牌”，而实际上句话当中的“品牌”指的并非“从产品到品牌”的那个“品牌”，而是“新产品”——这么说或许显得太过于不近人情甚至是“咬文嚼字”，但是却是事实。
一家企业推出新产品，总要有产品包装，总要有注册商标与品牌名称，如果把这种常规流程下的执行就当成了“新品牌的涌现”，那么会不会显得“品牌化”是一件很容易的事情？何必还要说“从产品到品牌”呢？——在“每个产品都必须注册一个品牌”下去完成审批流程，难道就算是“品牌化”的“转变”完成了吗？
作为一个人口大国、消费大国，中国从来就不缺“新”品牌，市场所缺的是能够成为资产、有价值、有价格的那种“存在了很久”的“老”品牌。
