跑进工厂的长城汽车马拉松,跑出一条健康的长期主义之路

汽车情报三生三世说 2024-05-20 21:36:42

“过去十年最差的一年,未来十年最好的一年”。这句关于2018年中国车市的评价,如今再看依旧令人醍醐灌顶。

自从迈入存量时代以后,国内车市便发生了翻天覆地的变化。先是连续多月的持续下滑,掀起了规模宏大的“淘汰赛”;后有芯片短缺、供需受限,迎来了“勒紧裤腰带”的日子;再到新能源时代的到来,加速了整个行业的快速洗牌。即便是曾经的“燃油巨头”,也不得不为未来的发展而担忧。

“造车是一场马拉松”,早已成为汽车行业的共识。其背后深刻的含义,在于不因一时的领先而喜,不以短暂的落后己悲;相较于强悍体魄、充足耐力,长远的规划和坚定的信心,同样比金子还要珍贵。然而,将“马拉松精神”一脉相承地融入企业血脉,并不是容易的事,而长城汽车,无疑便是做到的其中之一。

5月19日,2024长城汽车智慧工厂半程马拉松鸣枪开跑,这场吸引全球5000名跑者,贯穿了工厂车间、路试赛道的车圈盛事,成为长城汽车“企业精神”的具象体现。“对于长城汽车而言,这场马拉松该怎么跑?”针对这一疑问,长城汽车首席增长官(CGO)李瑞峰给出的答案是:开放、创新、健康、坚持。

开放与创新,激发企业活力

对于中国车市来说,2023年是极不平凡的一年,除了产销量突破3000万辆、跃居为全球最大出口国以外;自主品牌年度市占率首超50%,更推动了由汽车大国变为汽车强国的进程。显然,新的时代,赋予自主品牌新的使命,想要紧跟甚至引领行业潮流,便离不开与时俱进的开放与创新。

长城汽车的“开放”,在于由内而外、由远及近的开放。在今年第四届“智慧工厂半程马拉松”中,长城汽车搭建起与用户沟通的桥梁,不仅将抽象的技术实力、产品优势和研发资本转化为肉眼可见的视觉震撼,还形成了独有的企业文化和品牌情怀,持续拉进与消费者之间的距离。

同时,在“酒香也愁巷子深”的大环境下,董事长魏建军入驻新媒体平台、将股东大会搬进直播间,以及高管团队主动聆听网友的声音,都展现出一个更加年轻、真诚、谦逊的老牌车企形象,同时也获得了更多的关注与认同。即便市场变化莫测,但长城汽车总能第一时间触及并满足用户的需求。

当然,汽车行业之所以被誉为“工业皇冠上的明珠”,在于其既绕不开系统性的设计周期,又需要应对持续变化的消费喜好,车企想要始终领跑,显然并不容易。此时,“创新”的重要性便不言而喻,从迎合需求,到开创赛道,长城汽车交出了一份出色的答卷。

在技术方面,长城汽车打造出Hi4新能源四驱混动技术,全栈自研的智能驾驶、智能座舱,树立起新能源时代的技术底气;产品层面,包括坦克品牌、长城炮系列,以及足以载入中国摩托历史史册的灵魂摩托,均助力自主品牌的横向与纵向发展。此外,还有体系创新层面的经销与直销双轨并重的“双销模式”,以及组织结构创新的“小前台、大中台和强后台”,也为长城汽车的快速发展保驾护航。

“一个有护城河的公司,注定会在竞争中变得更强!”正如李瑞峰所言,长城汽车的优势,并非局限于单款车型的畅销,或者说家族阵容的强大,而是在三十余年发展过程中,其对于用户需求的洞察,对于时代脉搏的把握。就像参天大树一样,有了稳固扎实的根基,便不愁无法枝繁叶茂。

健康与坚持,奠定长久韧性

如果单纯从“开放”和“创新”两个角度来看,以造车新势力为主的众多品牌均可圈可点,但在大浪淘沙之后,勇立潮头的却是凤毛麟角。归根结底,汽车行业容不下“投机主义”,更离不开“长期主义”,而健康与坚持,也是长城汽车的发展底色。

如何评价一家车企发展的“健康”程度,数据无疑最具说服力。面对“价格战”的不利因素,2023年长城汽车总营收达1732.12亿元,创下历史新高;其中净利润达70.23亿元,为技术升级、服务质量提供了坚实保证。而在今年第一季度,长城汽车再度实现“开门红”,总营收428.6亿元、归母公司净利润32.28亿元,双双创下历史同季度营收及盈利之最。

这份成绩的取得,离不开长城汽车的深远布局。一方面,20万元以上车型开枝散叶、站稳脚跟,实现了品牌向上和市场扩容的突破;另一方面,新能源快速实现技术落地、产品成型,为企业转型和稳固销量打下了基石。当然,高质量布局海外市场,则体现出长城汽车的远见,在承担发展全球化重任的同时,更是技术与产品的试金石。

说到“坚持”,长城汽车足以算得上自主品牌中勤勉务实的标杆。正如被视作企业文化核心思想的那句“每天进步一点点”所言,长城汽车的成绩与突破,从来都不是一蹴而就的;依靠日积月累的酝酿和沉淀,在平凡的努力过程中收获到不平凡的光辉。

此外,相较于喧嚣的“技术论”和所谓的“爆款秘籍”,长城汽车始终坚守长期主义,聚焦普通用户的核心诉求,注重产品本质的持续提升,始终坚守造车初心,同样能够收获众多消费者的共鸣。就像是本届马拉松遇到的雷阵雨天气一样,任何困难与挫折,总会在坚持之后遇到彩虹。

结语:作为深受全球运动爱好者青睐的长跑项目,马拉松之所以迷人,在于即便是普通人,也能依靠执着与努力,一步一个脚印,最终抵达成功的终点。而长城汽车也用实际行动证明,中国车市并没有所谓的“弯道超车”,面对开放、创新、健康与坚持的组合拳,任何摆在眼前的困难,最终都将迎刃而解。

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