作者 |Hiu来源 |互联网品牌官

但，它的长尾效应仍在延续着。

汹涌翻腾的海浪，激起的浪花率先拍向了谷爱凌，一位在这个夏季奥运会频频刷脸的冬奥会参赛运动员，涌向她的黑色风暴来临了。

近日，外网网友发布了一段视频，场景是夜店，人物是谷爱凌与马尔尚。

视频中的谷爱凌和马尔尚在贴身热舞，举止亲昵，甚至疑似激情拥吻。

在这之前，也有媒体曾拍到谷爱凌与马尔尚有过亲密的接触。

所以，网友猜测他们可能正在交往。

两人都是血气方刚的成年人，谈恋爱也很正常，可事情的争议点就在于男方此前的槽点与女方的“异常”行为。

马尔尚，作为法国游泳运动员，在本届奥运会共斩获了4金1铜的佳绩，称得上是法国泳坛中的风云人物。

在闭幕会上，马尔尚也被寄予厚望，负责熄灭奥运圣火，并护送保存下来的火种送往法兰西体育场。

可在国内，这位哥的风评却差得很，原因是态度傲慢。

有媒体拍到在男子200米混合泳颁奖仪式后，面对中国游泳队朱志根教练的主动握手祝贺，马尔尚直接无视，穿过人群径直离去。

图源：微博@凤凰网体育

虽然马尔尚解释此举并非故意为之，后续他也两度向中国队道歉并且跟朱教练互换礼物与合影，但网友们并不买账。

皆因马尔尚的傲慢还体现在对待自己国人身上。

在奥运期间的一次采访中，马尔尚果断决然地拒绝了为一个小女孩粉丝签名。

事件被曝光后，他又故技重施，给小女孩道歉以及送礼物。

短期时间内，一而再的行径已经显露了马尔尚的人品或多或少存在些许问题。

出事后，谷爱凌反应迅速，选择了立即与对方进行切割。

但现在，又被爆出亲昵互动，有点人前人后两幅面孔的意思。

明面上咱不熟，私底下咱不能再熟了。

而且关键是，网络上传闻称马尔尚有一个感情深厚的青梅竹马女朋友。

比赛期间，马尔尚曾向观众席的一位女性朋友大声喊话。

图源：小红书

这让该事件变得更加难评了。。。

但说到底是别人的私生活，咱还是多关键赛场上的事吧。

正所谓人红是非多。

当你依靠自身努力向上攀登的时候，总有一群人在竭尽全力将你往下拽。

这就是常说的，人们喜欢造神，但更热衷于毁神。

尤其是对于谷爱凌这位本身就充满争议点的归化运动员，国籍是她始终都绕不开的难题。

一条意有所指的热搜“谷爱凌乘私人飞机离境”，就足以让刚为中国拿下2金1银的谷爱凌，口碑一夜之间崩盘。

冬奥会过去还不到三个月，互联网上全都充斥着“养不熟”“来中国是为了捞金”“捞完钱就跑”等网暴消息。

而后，当她以“八面玲珑”的姿态周旋于中美之间时，谷爱凌“两面人”的标签逐渐深入人心。

甚至有人将谷爱凌视为“精致的利己主义者”，并总结她这种行为是“早C晚A”，即在早上祝贺中国队，晚上讨好美国队。

在这届巴黎奥运会，高度活跃的谷爱凌与参赛运动员频繁互动，在社交媒体上亦是如此。

但坏就坏在她扮演了“端水大师”。

在内网，与中国选手多次同屏，又是出席全红婵和陈芋汐的赛后发布会，呈现了亲密友好的互动，又是与中国游泳队自拍合影，并在微博@多位运动员。

而在外网，谷爱凌则对一些外国选手大加赞赏，互动也更为积极频繁。

比如，马尔尚获得200米混合泳金牌后，谷爱凌在他ins上的评论是：Incredible（难以置信）。（后面删除了）

比如，美国运动员诺阿·莱尔斯夺得男子百米飞人大战冠军，谷爱凌第一时间表示祝贺。

有人说谷爱凌与中国选手合影是为了蹭热度，有人说谷爱凌在内网发国内运动员、在外网发国外运动员，是妥妥的“双面人”。

总之，无论她做出什么举动，人们总是能找到相应的槽点。

所有的矛盾点都可以归根到谷爱凌国籍和捞钱（代言）这两件事上。

极高的商业价值，让谷爱凌得以在大众面前维持着极高的曝光度。

这种曝光度带来的持续的高关注度，很容易孕育成两股势力——赞美与诋毁，而它们如同双子星一般，总是相向而生的。

其中，以中美混血身份代表中国队参赛的噱头，无疑为她的爆火出圈累积了更高的话题度。

但我们不能忽视的一点是，这一切都必须建立在谷爱凌自身的高竞技水平与专业实力之上的。

如果她没有站上领奖台甚至是最高领奖台的实力与表现，那么可能也不存在其因商业版图的宏大而被牵扯到无休止的网暴事件之中了。

毕竟，商业社会的竞争比竞技赛场更为残酷，商家们钦点运动员为代言人，向来看重“投资回报率”。

据不完全统计，在北京冬奥会之前，谷爱凌代言的品牌已经超过20个了，其中不乏LV、蒂芙尼等奢侈品代言。

图源：微博@路易威登

冬奥落幕之后，集奥运冠军、名校学霸、时尚界宠儿等多个标签于一身，并且形象与个性都鲜明、突出的谷爱凌，更是成为了品牌界与时尚界的“代言新宠”。

在福布斯《2023年全球收入最高的女运动员》榜单中，排名前10的有9位是网球运动员，只有谷爱凌是个例外。

她以2210万美元（约1.58亿元）的年收入，紧随斯瓦泰克之后排在榜单第2。

而去年以720万美元（约5100万元）位列该榜单第15的郑钦文，在历史性地夺得巴黎奥运会网球女单冠军后，她的商业价值也会更上一层楼。

特别值得一提的是，郑钦文与谷爱凌签署的是同一家体育经济公司IMG，是全球知名的体育娱乐营销管理公司，该公司旗下还拥有苏翊鸣、李娜、詹姆斯、德约科维奇等顶级运动员。

图源：微博@支付宝

竞技体育与商业活动早已密不可分，从赛场上选手穿着的比赛服、领奖服再延续到赛场下的商业广告代言。

成绩就是他们最有力的发言，奖牌就是他们的勋章，而外界赋予他们的商业价值可以视作对运动员努力与实力以及团队运营成果的一种回报。

回看在2004年雅典奥运，书写了中国田径史传奇的刘翔，他曾被捧上云端，而后又经历了被踩入尘泥。

在奥运会的国际舞台上，“刘翔们”依旧轮番登场。

这个世界改变了吗？

似乎没变。

但在这个奥运期间，刘翔频频以品牌代言人的身份重新闯入我们的视野，似乎一切又改变了。