知萌发布2023年中国消费趋势报告后，引起了行业的广泛关注。很多专家阅读后纷纷发来点评。今天我们就一起来看看我们收到的第一波专家点评。

大咖阅读点评

《2023中国消费趋势报告》

郭德强

原一汽马自达汽车销售有限公司党委书记兼常务副总经理

趋势洞察，能够让我们拨云见日。每到年终岁末，我都会找明超先生要关于下一年的消费趋势研究报告拜读，记得2018年受趋势研究对潮奢文化的洞见启发和共鸣，我们打造了汽车界的第一个潮奢品牌，并取得用户的广泛认同，对产品和品牌乃至商业模式创新都起到正向助力作用，深受其利。

2020年，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超与原一汽马自达汽车销售有限公司党委书记兼常务副总经理郭德强在一汽马自达2020年开年营销会上营销的本质就是满足客户需求，达成企业目标，核心是创造价值。品牌树立以诚信为本，产品的价值在于第一或唯一性。所以，无论是产品、品牌还是营销最重要的是通过创新、满足用户的消费需求趋势，如果做不到这点，就无法引领，只能跟随，吃剩饭。三年的疫情，尤其是最近的放开，我相信会对每一个人的三观产生巨大的影响和改变，也会深刻的影响到消费观念的改变，并且不像前几年的平稳变化，而是本质变化！营销理念和方法也要随之而变，透过现象看本质的趋势洞察，能够让我们拨云见日、紧随趋势变化，改变我们的战略和战术，抢占先机。在这个时刻，有幸拜读了肖总的《2023中国消费趋势报告》，受益匪浅！非常认同2023年消费趋势关键词：回暖与期盼，无论疫情如何肆虐，但终有结束时刻，我们生活还要继续，只是我们对生活的态度，在经历过这些压抑之后，要有那些改变？如何拥抱这些改变？需要我们认真思考。“韧性向前，渐进回暖”是知萌经过深度的研究得出的结论，也预见了2023年将会呈现的10大消费趋势，分别是：理智随兴、氛围怡情、懒系健康、精微极质、纯粹主义、国潮新境、绿色风尚、信任复利、农品新潮、虚实共振。对于这十大趋势，我是基本认同的，他从消费观念、场景化、国潮趋势、品质生活、环保主义、健康生活、便利生活、元宇宙等方面的思考切中时代节点，总之，人们要好好的活下去，更要有尊严、有品质、有科技的活出质量，对得起生活的过程。本文的结尾说的极是，说出了我做价值营销这些年的心声，摘抄下来作为我和肖明超先生的共鸣！当消费回暖，营销也将回归本质，当我们经历了人口红利时代，流量红利时代，我们正在进入一个连接心域的时代和价值驱动的时代。唯有匠心的对待产品，对待品牌，对待每一次与消费者的对话和沟通，才能拔得头筹。同时，我们更需要把握新的消费趋势，勇于成为消费趋势的造浪者，不断去创造新的消费需求，才能领先于对手，领先于行业。

程传岭

海尔智家营销总经理、中国区副总经理

每年都很期待收到知萌出品的《中国消费趋势报告》。每年都很期待收到知萌出品的《中国消费趋势报告》，读完23年最新出炉的报告，十大消费趋势对我们接下来的品牌营销规划很有启发：1、报告是基于精准的调研以及媒体、电商平台数据研读分析输出的严谨结论，使得这份趋势报告给出的结论有很强的指导作用；2、报告中例举了大量详实、鲜活的案例，品牌营销人可以对比自己的实际情况进行自身工作的参考优化；3、表述方式轻松活泼，整体阅读过程不枯燥，更贴近当下移动互联网传播语境；4、每一个消费趋势后面都从专业维度给出了对品牌营销切实可行的参考方向。知萌《中国消费趋势报告》，推荐每一个从事品牌营销相关工作的朋友都读一下。也希望知萌能持续对中国消费趋势进行深度的研究，能够帮助到更多品牌把握住时代脉搏、最前沿的趋势，成为时代的品牌。

梁剑

食业头条CEO

消费品行业创造美好生活的努力没有止境。“理性消费，感性生活”——感谢肖明超老师的深入思考和系统总结。新人群、新场景创造新市场，新渠道、新传播带来新机遇，消费者对美好生活的追求没有尽头，消费品行业创造美好生活的努力就没有止境。2023，让我们沿着《中国消费趋势报告》十大趋势，在韧性中前行，在创新中发展，共同开创生机勃勃的消费暖春。

沈虹

中华网首席策略官

洋洋万言书，讲述着明天的消费趋势，也折射出营销传播的期待。疫情三年，生活仍将继续。营销传播自当是春江水暖的领域。知萌的2023消费趋势研究如约而至，给我们更多的信心和期待。趋于理性的消费在乐观的心态下将未来的精致生活变得更加简单，对国货的热情不仅是潮流而更可能成为常态，虚拟与现实世界交互的各种可能在今年越演越烈。洋洋万言书，讲述着明天的消费趋势，也折射出营销传播的期待。

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知萌咨询机构连续7年，正式研究出品年度的中国消费趋势报告，持续预见着中国消费市场的潮流变迁，我们希望坚定不移的把对于中国消费趋势基本结构面的洞察，通过这样一份年度的《中国消费趋势报告》分享给大家，以支撑年度的战略决策和营销规划。“韧性向前，渐进回暖”。经过深度的研究，我们预见了2023年将会呈现的10大消费趋势，分别是：理智随兴、氛围怡情、懒系健康、精微极质、纯粹主义、国潮新境、绿色风尚、信任复利、农品新潮、虚实共振。