看来，欧拉是要在女性汽车一条道上走到黑了。

当几乎所有品牌都在年轻化，以取悦90后消费者时；欧拉却独辟蹊径，更加大胆地选择专注于为女性造车。

5月20日，在这个适合告白的日子里，欧拉通过一款全新车型——芭蕾猫向所有女性告白：这是专属女性的座驾。如同一些美容会所门口会挂一个“男士止步”的牌子那样，这次，芭蕾猫，谢绝男士入内。

都说女人与小孩的钱最好赚，女性有许多专属的商品，化妆品、高跟鞋、裙子、坤包、口红……但很奇怪，汽车这件商品，百年来却一直是男性主导，甚至提及车子，就是男人的第二个家，男人的大玩具，男人的情人之类，而汽车也总是以动力、速度、操控等这些以男性喜好的特征为主要宣传点，很少将车子与女人联系在一起的。

然而，权威调查显示，超过60%的中国家庭消费由女性主导，许多男人都会说，“家里的小事老婆管，我管大事。”事实上，家里都是小事，包括买车，女性主导买车的比例越来越大，路上开车的女性也越来越多。

正是看到了这个变化，才让欧拉坚定地选择女性汽车这个新赛道。

当然，欧拉也不是一开始就这么做的，从黑猫到白猫再到好猫，虽然已明确表现出对女性的好感，但其仍然与男性消费者藕断丝连。一直到去年，欧拉才确立了“更爱女人”的品牌定位。一直到今年5月20日，才出现了第一款女性专属座驾——芭蕾猫。

因此，欧拉也是走了一些弯路，才确立了如今的战略。如今，黑猫、白猫也已近乎停产。欧拉开始完全向女性汽车转移。

很多人笑称欧拉“吃软饭”。这一点，欧拉品牌CEO董玉东则把“吃软饭”说得义正辞严、慷慨激昂。在他看来，“吃软饭”好过吃“大锅饭”，今天的消费市场，不是赢在大而全，而是赢在小而专。唯有差异化，才能突出重围。垂直化的发展模式，反而更能造就顶流品牌。“专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解。”董玉东说。

女性专属座椅、女性专属方向盘、女性化妆镜、化妆盒……在芭蕾猫上面，无论外形、内饰还是配置，都有浓厚的女性元素和女性关怀。

芭蕾猫采用“优雅复新美学”设计理念，集唐朝圆润端庄的大气之美、西方芭蕾舞的灵动之美巧妙融合，与向往精致优雅生活的女性用户产生情感共鸣，衬托女性的优雅气质。

车身配色方面，芭蕾猫用代表中国浪漫审美的千年宋瓷，以及天青、定白、米釉、钧霞、朝暮青白、金风玉露极富文化内涵和美学的命名，轻松击中女性的审美内心。

车内，基于女性人体工程学，通过分析女性身体特征大数据，芭蕾猫开发了女性专属座椅、更好地贴合女性坐姿，提升包裹性和舒适性；女性专属方向盘也是针对女性手掌大小和肩膀宽度量身打造，较小直径的方向盘握感更加舒适，降低打方向时的疲劳感；针对女性爱美的天性，芭蕾猫还打造了移动化妆间，主驾驶遮阳板翻开后就是一个超大纯平化妆镜，中控区扶手箱处还设置了可一键开启的肘枕化妆盒。

芭蕾猫还针对女性需求的各种场景开发出不同的模式。想要保持从容女神范儿，那就打开女神模式，方向盘更省力，操控更轻盈；冬天手冷、生理期身体不适，那就打开暖男模式，方向盘、座椅、空调一键开启温暖身心；带娃妈妈多操心，儿童模式助你关注车内的孩子，减少安全隐患；突遇雨雪天气，那就打开乘风破浪模式……

针对网络上关于芭蕾猫造型的不同声音，如像甲壳虫之类，董玉东坦承，那种符合女性柔美气质的圆润造型、优雅弧线，也曾经是某一个时代标志性的审美，而芭蕾猫，是“将过往的黄金时代，以新时代美学理念重新演绎，焕发新的生命力”。

而对于芭蕾猫19.3万-22.3万元的预售价，有人认为定价偏高，有些“飘了”，董玉东则很有底气，他认为决定车价的因素很多，核心还是产品的实力。言下之意就是，芭蕾猫的产品力，值得起这个价格。“欧拉芭蕾猫不仅是女性的‘专属品’， 复古汽车的‘开拓者’，还是汽车市场的‘稀缺品’。”

董玉东表示，欧拉将不断挖掘女性用车需求，探索女性友好设计基因，构建专注于女性用车全场景的生态链，引领女性汽车消费的“她时代”。