30年前，能穿上一双耐克的运动鞋，会引来无数人的羡慕。

20年前，穿上一件阿迪达斯的T恤，对于很多人来说是一种时尚的象征。

那时的耐克和阿迪，无论从设计、品牌还是质量上，都是遥遥领先的存在。

而国内的一众运动品牌，有的才刚刚起步，有的仍然在黑暗中摸索，像耐克和阿迪这样的国际巨头，离他们太遥远了。

时光荏苒，一晃20多年过去了。

耐克和阿迪的形象，深深地刻在50后、60后和70后人的记忆里，如今成为他们的最佳选择。

他们这群人，年轻时吃过苦，现在日子过好了，想吃好点、穿好点、住好点，加上之前国产品牌参差不齐，他们偏爱耐克和阿迪，是情理之中的事情。

这无关崇洋媚外，也不涉及爱国情怀，只是想让自己过得体面点。

而现在的年轻人，特别是00后，处在一个完全不一样的时代。

全球第二大经济体，世界第一大制造国，世界500强最多的国家。

这些客观事实，不仅让这些年轻人拥有强烈的民族认同感，对自己的文化，也更加自信。

他们不爱西服领带，以穿汉服为新潮，喜欢穿李宁、安踏和特步的运动鞋。

不是他们讨厌耐克和阿迪，而是他们觉得国产品牌在设计上更时尚，融入了更多的中国元素和文化认同。

而国产品牌的质量，不仅不输这些国际大牌，有些比他们在越南、印度代工的要更好。

如果说50后、60后和70后偏爱耐克和阿迪是合情合理的，那么00后拥抱国产品牌也是理性的。

每一代人，都有各自的消费习惯和消费理念，无关对错。

而他们的这些习惯，最终会体现在各品牌的销量上。

最近，全球各大品牌都公布了2023年的业绩。

所谓月儿弯弯照九州，几家欢喜几家愁。

2023年，阿迪达斯亏损约5.85亿元，这是自1992年来的首次亏损。

这家欧洲老牌鞋服巨头，近年来，似乎正在失去中国年轻消费者的心。

而耐克在中国的营收，只微增了0.95%。

相比之下，国产品牌则时不我待，高歌猛进。

2021年，安踏快速成长，营收突破493.3亿元，首次超过了阿迪达斯中国的营收。

2022年，安踏再接再厉，营收高达536.5亿元，首次超过了耐克中国的收入。

2023年，安踏再创新高，营收623.56亿元，同比增长16.2%，净利润102.32亿元，同比增长34.9%。

361°也表现不俗，2023年营收增长21%，净利润增长28.7%。

就像国产家电、国产手机、国产汽车崛起一样，国产运动鞋和服饰也正在崛起，这是任何一个国家在崛起过程中都会出现的正常现象。

什么是文化自信？

文化自信不是一味地抵制外国产品，也不是穿着中山装刻地意昂首阔步，而是穿着国产品牌，内心已无任何波澜，既无区别之心，也没有比较之心。

因为，国货，已经是最好的了。

一个拥有5000年文明的国家，跌倒了爬起来，奋起直追，重拾昔日的荣耀。

生活在这样一个国家，做一个中国人真好。

这就是文化自信。