江南春，分众传媒创始人，以其遍布都市的电梯广告而闻名。然而，他更令人敬佩的是持续不断的学习精神和对市场的敏锐洞察力。

在各大峰会和企业内部会议上，江南春总是保持谦逊，认真记录演讲内容，并积极分享探讨品牌理念。

江南春的勤奋在业内有口皆碑。他白天忙于业务和客户接待，晚上则投入到个人IP的打造和管理。

即使在录制播客的间隙，他也只能利用晚上的时间参与，这种“双份工”的工作模式，展现了他惊人的精力和对工作的热情。

1.站在营销前沿的思考者

江南春始终站在营销前沿，对各种经典和新兴的营销理论都有深入的理解，例如凯度方法论等。他每年都会提出新的观点，与业内人士交流最新的品牌营销见解。

在播客访谈中，江南春分享了他保持市场敏感度的方法——每年坚持拜访1000个客户。他认为，这种与市场现场的直接接触，能够帮助他准确把握经济环境和市场动向，避免因判断失准而导致业务停滞。

他坦言：“身体累了可以通过睡觉恢复，但如果对市场判断失准而导致业务不增长，那种心累才是最大的负担。”

江南春从阳明心学中汲取智慧，践行“五性自足”的理念，相信人的内在能量是无限的。他不断挑战自身极限，以达到更高的能量场。

他分享了自己的日常安排：即使不出差，也会保持高强度的工作节奏，从清晨到深夜，甚至凌晨都在处理邮件和信息，每天仅睡6小时。

除了忙碌的日常工作，江南春也积极打造个人IP，在各大峰会亮相并拓展视频领域的影响力。他认为，创始人IP能够直接与市场和客户沟通，有效传递企业核心价值，塑造品牌形象。

在商业世界，创始人IP正逐渐成为企业成功的关键因素。创始人之所以能成为IP，不仅在于他们对产品拥有深刻的理解和热爱，更在于他们能够为公司带来独特的价值和品牌故事。

创始人需要明确自身的时间、资源和精力投入能否带来相应的回报。尤其对于那些本身就是行业专家的创始人而言，他们对产品的理解和热爱能使品牌故事更具感染力和真实性。

理论上，这也正是创始人比其他人更适合讲述自身产品故事的原因。

2.有效沟通，打造影响力

然而，并非所有创始人都擅长分享和交流。例如，俞敏洪、马云等一些出身教师的知名企业家，他们天然拥有良好的沟通能力。

如果创始人能够有效地分享和交流，打造一个有影响力的IP无疑将成为公司最佳的宣传方式。

此外，创始人需要注意将个人IP与品牌故事相结合。仅仅打造个人品牌而不促进企业销售显然是不行的。

创始人的IP故事最终应该服务于品牌和产品销售。例如，在社交媒体进行推广时，需要将创始人的人设与品牌认知融合，使其具有相同的特质和吸引力。

创始人需要具备以下两项重要能力：

1. 将理论知识通俗化，将枯燥的理论转化为生动的故事，融入冲突和反差。

2. 抓住热点并将其与品牌核心价值联系起来，而非简单地追随热点，而是通过故事的方式将品牌信息传递给受众。

总结而言，创始人IP是品牌建设中不可或缺的一部分。通过个人故事和品牌故事的结合，可以更好地传递品牌价值，吸引更多受众，最终促进产品销售。

洁柔霸总IP的成功打造，为品牌塑造了独特的形象和自带流量，并以此为基础拍摄了连续剧。这种做法赋予了品牌专属IP，增强了品牌的可信度和独特性。

创始人作为品牌的灵魂人物，其忠诚度和稳定性远高于外部合作方，即使暂时离开或承担其他角色，其精神也能持续影响品牌。然而，过度依赖创始人形象也存在风险，一旦创始人离开，品牌形象可能受损。

与依赖创始人IP相比，借助KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）进行品牌推广，更贴近粉丝，有利于品牌宣传。但需要注意人设打造和粉丝需求的匹配。

3.创始人：品牌的最佳代言人

创始人通常不会背弃自己的品牌，他们时刻牢记品牌使命，并积极地推广和传递品牌理念。新一代创始人更善于表达，能将品牌理念深入浅出地传达给消费者，并使其感受到价值。

广告如同大喇叭，能迅速吸引大众注意；而内容营销则像环绕声，能细致入微地渗透到消费者心里。两者结合，尤其是在电梯广告这种资源有限但精准高效的渠道上，能够发挥更大的作用。

江总提出的“流量更要留心”，强调品牌需要自主流量而非仅仅租借KOL、KOC或大牌主播的流量。租借流量只是短期行为，无法建立稳定的品牌认知。

凯度数据显示，中国前100品牌的价值有所下降，而价值提升的品牌主要得益于抖音和分众传媒的组合，这体现了线上线下协同推广的重要性。抖音和分众的组合能够覆盖不同人群，形成互补效应，扩大品牌影响力。

分众传媒的广告具有中心思想性，能够反复传达品牌核心价值；而小红书和抖音则针对不同的消费场景和用户需求，提供多元化内容。王老吉的“怕上火”和红牛的“困了累了”是典型的广告内容组合案例，展示了场景化营销的成功。

通过创始人IP打造、KOL/KOC合作、内容与广告的协同以及自主流量的运营，品牌可以建立稳定和持续的影响力。