手里的汉堡包突然不香了......
麦当劳已经不满足于将汉堡包印在T恤上、薯条做成冰箱贴了，这次，他们要卖菜篮子。
12月7日，麦当劳宣布将与著名华裔设计师亚历山大·王（Alexander Wang）推出联名产品，其中包括售价99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金篮子，售价5888元。
微博上，不少明星潮人为此次跨界联名的产品做了预热。欧阳娜娜手拎黑金篮子的照片还登上了微博热搜。
前几天还在吃汉堡的午茶君，过了一个周末却发现，自己可能连麦当劳都买不起了……
说起菜篮子，不知道有多少人和午茶君一样，脑海里最先浮现的是这个画面......谁家还没有一个色彩鲜艳的菜篮子？
本来以为大家都和午茶君一样，对于花5888元买一个菜篮子感到难以理解。然而今天上午，麦当劳天猫旗舰店首页即挂出公告，称黑金菜篮子和黑金堡包已被火速抢购一空。看到微博上不少粉丝懊恼手速太慢没抢到的场景，午茶君只想感叹：果然有钱人的世界是不能轻易揣测的。
看到这种场景，说实话，午茶君甚至有点蠢蠢欲动，想马上翘班回家把篮子喷成黑色的，我已经能想到它在菜市场“艳压群篮”的样子了，完美融入菜市场，甚至完全不会突兀。
当然，麦当劳并没有忘记自己是个快餐品牌，在给包包打广告的基础上也不忘推出限时的99元“黑金桶”，并且表示此款篮子里面能放下两个黑金桶和两杯可乐，你不仅可以用它买菜，还可以带着黑金桶去野餐，是不是考虑到得很周到？
还有更周到的，5888的菜篮子你舍不得，你可以买99的堡包啊。堡包今日开售短短6分钟销量即突破2万，不少消费者表示“这是贫民窟女孩离王大仁最近的一次！”、“5888算了，99的还可以冲一冲！”
是不是觉得有点眼熟？没错，麦当劳大方承认，设计灵感就来自麦当劳外卖袋......看来以后外带麦当劳的时候，我们可以很环保又炫富地说，不要袋子！
除了这些，麦当劳还推出了防晒神器：渔夫帽和墨镜，还有薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋……只有你想不到，没有麦当劳跨不了。
当然，“不务正业”的快餐饮品牌可不止麦当劳一家，肯德基、必胜客、汉堡王、星巴克等对此也很积极，也越来越敢玩了。2017年，肯德基为纪念进入中国市场30周年，联手华为推出了名为“华为畅享7肯德基纪念版”的手机，售价1099元。有部分消费者称，同时作为两个品牌的忠实消费者，会考虑购买此款手机。
去年9月，必胜客与时尚品牌安娜苏联名推出秋冬制服与全国15家主题餐厅；今年7月，必胜客与服装品牌塔卡沙联名推出了T恤、帽子、徽章等时尚单品；今年7月，星巴克与爱马仕旗下品牌推出两款限量甄选月饼礼盒，每款售价1380元；汉堡王推出了一款迷你便携烤肉架，还准备了一个打火机、微型火钳和一些炭条，使顾客得以随时随地DIY汉堡王……对于快餐品牌们来说，单纯地让人们来购买他们的食品已经不够了。
999皮炎平卖口红、泸州老窖卖香水、中国移动买咖啡、麦当劳卖包……实际上，为顺应消费变化，近年来，我们身边的品牌跨界已变得愈发普遍，掀起了消费者一波接一波的购买冲动（掏空了一个又一个钱包）。
各个品牌推出周边产品的声势，早已超过了品牌产品本身。如星巴克的杯子、肯德基的玩具等都在售卖时一款难求。此次麦当劳也并非只为了售卖联名款的包，其实也是暗戳戳在推销黑金系列多款套餐。只不过在其官方旗舰店的首页上，两款包的链接在先，主推套餐紧跟其后。
换句话说，跨界营销已经成为一种常态现象。有观点指出，“单纯依靠砸钱打广告已经不是这个时代受用的方式。”新时代的受众也有着新的要求，在这种背景之下，跨界、联名乃至周边才变得越发频繁。互动、社交、制造更多更大的话题，增加曝光度、吸引流量才是各个品牌追求的，让话题代替广告俨然已经成为各大快消品牌的营销趋势。
而一个奇怪的现象是，越远离品牌原本生意的跨界产品，消费者购买热情越高涨，所以各大品牌在跨界、周边的路上玩得不亦乐乎。诚然，跨界营销可以增加品牌话题性，引起热烈讨论，还可以通过强强联合提升曝光度取得双赢效果。
但是不是所有的跨界，消费者都会买单。在品牌疯狂跨界的同时，消费者的选择也愈发“刁钻”，并非盲目跟风。午茶君询问身边的朋友发现，相比马应龙的口红，他们仍然会选择大品牌的产品，除了非美妆品牌对于化妆品质量的把控可能并不专业的考虑外，还有谁也不想在补妆的时候拿出一只马应龙口红，被朋友调侃“马应龙，精心呵护每一个入口”吧。
传统品牌跨界“刷存在感”看来已经势不可挡，麦当劳们需要的是折腾，需要的是注意力，他们需要的是让更多的人记住他们，记住品牌的文化。而周边产品正是实现这一目标的绝佳途径，既可以开辟出另一条收入路径，又能让自己的品牌IP化。
每一次的跨界，总是会博得消费者的关注。不过，跨界营销也是把双刃剑，大胆创新让品牌赢得销量增长的机会，但盲目跨界也可能会有损品牌形象，效果未必一定会好。
跨界产品和普通产品一样，刚出来的时候可能会博得一段时间的眼球，但是时间久了，“跨界”可能就不是一个加分项了，产品本身的质量和客户的自我需求才是真正需要考虑的。最后，对于消费者来说，年轻化、潮流化的老品牌博取了我们的欢心，同时也在暗戳戳掏着我们的钱包，看热闹的同时，也要理性消费哟。
