文娱商业观察

文/德黑兰

热闹非凡的长视频剧综比拼，因为《乘风2024》《花儿与少年·好友记》《哈尔滨一九四四》以及《春色寄情人》的接连播出，迈入了短兵相接的白热化阶段。

一方面，爱奇艺与稻草熊等合作出品的《哈尔滨一九四四》在上线第二天便轻松挤掉芒果TV的《群星闪耀时》，登上猫眼剧集全网热度榜TOP2，并呈现出盘踞之势。

另一方面，芒果TV《乘风2024》在19日首播当天登顶猫眼综艺全网热度榜、微博综艺热度榜等多榜TOP1，同天开播的腾讯视频《轻轻松松喜剧节》也冲上了多个热度榜的前列。不过，同台较量的《哈哈哈哈哈4》《这是我的岛》《种地吧2》也个个都是“硬茬子”，很快又扭转了局势。

有人上桌，有人掀桌，你来我往且拳拳到肉。

至于谁配赢得更多的掌声？考量的标准不仅是热度与口碑的高低，更在商业效益层面的多寡。

那么，谁才平台们的最强“吸金兽”？

《承欢记》领跑，“杨幂效应”＜“赵丽颖效应”|剧集篇

润物细无声地与消费者建立连接一直是植入广告的不懈追求，所以，受益于现代生活方式的设定、生活化的场景更便于品牌与剧情自然深度融合，相对古偶、年代等题材，热播都市剧往往更容易收获品牌主们的青睐。

另一方面，在剧集起步阶段，主演的“扛剧”能力是左右招商水平的重要因素。

作为女主的杨紫在《承欢记》前凭借《亲爱的热爱的》《长相思》《要久久爱》等几部热作的累积，收获了“带货王”的名头。

这是《承欢记》得以领跑4月剧综招商的两大先天优势，而随着剧情的深入，持续升温的话题热度是吸引更多广告主下场的后天优势。

据击壤洞察数据，《承欢记》目前共计有24个植入品牌，此外，文娱君还观察发现，在该剧的第28集预告中出现了龙杜壮骨颗粒。

同为都市题材，爱奇艺《城中之城》、优酷《手术直播间》以及腾讯视频刚推出的《春色寄情人》，相较之下都较为逊色。

尤其是《春色寄情人》。据文娱君统计，该剧前3集的视频广告仅有同程旅行、Shokz韶音、皮炎平、唯品会4家品牌。

无独有偶，由李现主演的《群星闪耀时》开局招商也同样不理想。

剧集前3集的视频广告更只有雨洁、汇仁、南孚3家品牌，单集广告秒数18s。后续因话题热度、收视和有效播放市占率皆不及预期，视频广告客户的数量一直持平，只有压屏条广告在知乎、美柚、秒懂百科的基础上，新增了百度、WINK、网易等。

由此足见，曾经火爆朋友圈的“现男友”流量号召力和招商吸引力都已不同往日。

另一边，在《春色寄情人》前一天开播的《哈尔滨一九四四》，首播共计有8个视频广告，品牌包括脉动、南孚、巧乐兹、雅诗兰黛、佳贝艾特、英氏、椰号、淘淘氧棉。

这一成绩在4月剧集市场较为亮眼，但放到整个2024年去看，还不足以赢得称赞，特别是与同为“85大花”赵丽颖主演的《与凤行》对比。

据豆瓣小组“榜上有名”统计，《与凤行》首播4集共计收获15个视频广告投放（腾讯视频8个、芒果TV7个），单集最高8个，最高广告秒数64s，并且获得了纯甄的总冠名。

不过，这与剧集所属的题材也有不小的关系。

古偶题材是最容易产出爆款的类型，而谍战题材剧高度类型化，进行年轻化革新又总是容易产生争议，做到叫好又叫座存在较大的不确性。

所以我们看到，由王一博担纲主演的《追风者》首播时的招商表现也同样不亮眼，直到剧集热度呈现出持续上涨的迹象，三九、汇仁、淘宝、战马等品牌主们才接踵入场。

《哈尔滨一九四四》目前的热度较高，播出13小时在爱奇艺的平台热度破8500，但据酷云数据，其日增播放量的全端占比并不强势。

此外，优酷与中央电视台、启蒙影业共同出品的情感悬疑剧《微暗之火》已官宣将接档《承欢记》，于4月27日在CCTV-8黄金强档、优酷同步播出。

也就说，剧集市场将再迎来一条“大鲶鱼”。

“浪姐”&“花少”八八开局，“酷酷综”影响力再升级|综艺篇

说到4月综艺市场，首先被提及的必然是刚回归的《乘风2024》。

然而，尽管走到第五季的“浪姐”依旧在首播时重演了席卷热搜的盛况，但我们还是能明显感受到IP的疲惫。

一方面，初舞台上线后，以100多万高票数断层式领先的陈丽君，并没有如王心凌般带起一场指数级传播效果。《乘风2024》官抖内，陈丽君初舞台《天命》的点赞、评论、收藏以及转发量都不及陈昊宇演唱的《野子》，KOL和普通用户层面目前也未形成“模仿”与“跟风”之势。

另一方面，据文娱君统计，《乘风2024》目前的合作品牌共计有8个，包括金典、三星、斯维诗、金龙鱼、谷雨、爱玛、护舒宝、动感地带，比上一季减少了2个，而“浪姐”系列第一、二季广告主分别为13个、15个。

有趣的是，芒果TV的另一档王牌综N代《花儿与少年·好友记》开局也是8个合作品牌。不过，对比上一季，招商含金量有明显逊色。

具体来看，在上一季以“超级伙伴身份”进行合作的十七光年、云南白药，以及以“行业指定”进行合作的中国移动、三星、护舒宝、OLAY ，悉数退场，目前暂无其他品牌补位。

值得一提的是，2024爱奇艺世界·大会公布了一档超龄DIVA成团养成真人秀《银翼女孩》。

依据介绍，该节目同样聚焦大龄姐姐，让4位平均年龄在55岁以上的殿堂级DIVA女歌手，以新人组合身份，在2位成团主理人带领下组成“POWER GIRL”(暂定名)，通过4个月的训练和成长完场一场成团出道挑战。

书归正传。横向上，芒果系的“浪姐”&“花少”在4月综艺市场也遇到了强敌——《这是我的岛》。

据文娱君统计，《这是我的岛》除冠名的美团外，还获得了三星、极氪、海俪恩、美的、有道、前程无忧等6家品牌的青睐。

事实上，不仅是《这是我的岛》，优酷综艺新厂牌“酷酷综”在今年推出的另两档重点新综《盒子里的猫》《音你而来》，招商表现也比较亮眼。

前者与度小满（独家冠名）、喜临门、理想汽车、银鹭好粥道以及有道听礼包等共计5家品牌牵手，后者与三星（独家冠名）、BRAGI佩极、银鹭植物、沃尔沃等共计4家品牌的牵手。

对比芒果TV和优酷，腾讯视频与爱奇艺的4月综艺招商成绩稍显暗淡，不过接下来，两家都有“新王牌”可打。

《开始推理吧2》的序篇“欢迎来到推镇”已于4月18日在腾讯视频播出，依据平台的宣传物料，节目目前已获得斯维诗的联合赞助以及华为智能眼镜的投放。

另一边，刚在2024爱奇艺世界·大会上官宣明星制作人的《新说唱2024》，获得了蒙牛随便冰淇淋的持续冠名。

依据介绍，《新说唱2024》回归了原来的选秀制度，从体育馆大海选开始，让范丞丞&谢帝、MC法老&大张伟、MC HotDog热狗&张震岳、TABLO&杨和苏8位顶级音乐人组成4组战队，对海内外新一代说唱选手进行综合考核。

综合来看，长视频综艺的整体招商情况虽有显著改善，但较剧集只能称得上平淡。

背后原因其实不难推测。

与综艺市场爆款难出且整体播放量持续下滑的故事走向截然相反，长视频的剧集板块在今年接连诞生了《繁花》《南来北往》《要久久爱》《与凤行》等多部热度与口碑兼具的作品，再加上爆款剧集对流量规模的增长往往都是现象级的，所以一切就都水到渠成了。

至于伴随着剧综赛道的新浪潮翻涌，平台们谁将重新立于浪尖，谁又将掉队？且听下回分解吧！