能持久地和深层次地主导我们生活方式和行动力量的，不是知识，也不是道德，更不是情感，而是“信念”。
不一样的信念会导致我们对同一件事情的解释有着截然不同的结论。比如9·11事件，美国人认为是恐怖主义，而极端分子认为是圣战。
信念无疑会内化入我们的潜意识，以影响我们解释事件的角度和方式。信念与认知、与道德相冲突时，我们总想要自己是对的，更愿意坚持信念，并按照信念来行动，因为我们总有办法把认知矛盾和道德困境自我调适到心安理得。
坚定的信念总是持久地和深层次地牵引着我们，就像被牵着牛鼻子，比如：
坚定的纳粹主义者，抱着种族优化的信念，屠杀了几百万犹太人。
坚定的军国主义者，抱着大东亚共荣的信念，践踏了整个东亚地区。
坚定的民族主义者，总会认为本国从来正义、他国从来无理。
坚定的精致利己主义者，一定很难做出损己利人的事情来。
坚定的热爱生命者，一定会持久拥抱健康的生活方式。
坚定的高品质生活者，总会时时处处讲究吃穿住行用。
坚定的守财奴，总是一毛不拔。
坚定的颜控党，相亲总是先五官后三观。
坚定的捞女党，一定会不捞到财富自由不死心。
坚定的厌蠢党，一定很难在社交中向下兼容。
坚定的正义者，一定会鄙视贪官奸商。
坚定的性爱感觉狂，总想夜夜有新欢。
信念也会影响到我们在记忆重构时对记忆信息的筛取。当我们对久远的记忆已模糊不清时，就会倾向于重构出一个美好的形象来。
比如，野心膨胀的市长很少会回忆起自己当初出任镇长或县长时所犯下的政策错误，却时常自我吹嘘当初所做出的“丰功伟绩”。
再比如，多数父母总喜欢责怪孩子的一个很大原因，就是因记忆模糊、而把自己当前的信念移植到了小时候的自己，于是就会得出、孩子不如过去的自己的结论、而去责怪孩子。
