不知道大家还记不记得去年报复性旅游的盛况，可以这么说，哪怕不是旅游旺季，那些旅游城市的酒店也是爆满状态，淄博和黑龙江也因为这件事吃了不少的红利。

本以为随着这波旅游时代的崛起，整个文旅行业会进入一片繁华的盛况，可今年开始，不少酒店房价开始暴跌，从供不应求逐渐变成了供大于求。这种情况让不少行业从业者陷入了恐慌，明明是经济复苏的时代，为何旅游行业迎来了寒冬？

从今年开年以来，不管是主打高端的亚朵，还是主打性价比的汉庭、七天等，几乎都出现了不同程度的房价下跌。酒店不同于米面柴油等刚需产品，房价下跌唯一的原因就是消费群体的缩减。而这一点从机票价格也能窥见一二，即便是旅游旺季的中秋节小长假，国内机票的价格对比去年同期也下降了四分之一。

与之相对的，则是去年出现的报复性旅游的“盛况”。随着一个众所周知的原因，在家憋了三年的人们都走了出来，几乎每一个景点都能出现“人挤人”的情况。甚至在大西北的沙漠景区还出现了“堵骆驼”的旷世奇观，知道的是来旅游的，不知道的还以为这是来攻打匈奴呢。吃到这波旅游红利的城市和景点更是数不胜数，夏天的淄博、冬天的哈尔滨、找对象的万岁山、不熄灯的大唐不夜城，短短一年时间，无数网红景点和城市如雨后春笋般涌出。

而随着旅游的火热，酒店、民宿等行业也是欣欣向荣，爆满几乎是常态，甚至有很多“临时加价”“订不到房”的新闻传出。记得去年的时候淄博爆火，不少网友在网上分享：如果去了淄博订不到房怎么办？什么“住洗浴中心”“网吧通宵”等方式也成为了很多年轻人的“酒店平替”，足以见得当时淄博的一房难求。在这样的大环境下，不少行业内的从业者展现出了相当乐观的未来展望，认为接下来的时代是旅游业崛起的时代。可是今年一开年，现实就给了他们一个响亮的耳光。

前一阵子，“大唐不夜城上半年净利润仅23.5万元”的词条登上热搜，不少人震惊，斥资50亿打造的大唐不夜城，西安旅游的地标性建筑，半年盈利才二十多万，这点钱对比大唐不夜城的体量简直就是九牛一毛。不过如果横向对比一下其他同行，就会发现大唐不夜城其实是那个“幸运儿”，同样作为国内景点扛把子的张家界，上半年别说挣钱了，直接亏损了六千多万，简直就是赔钱赚吆喝。这么比起来，大唐不夜城还能赚钱已经是谢天谢地了。别说景点了，那些靠着旅游发家的城市——哈尔滨、淄博、天水等，今年第一季度的GDP增速全部低于全国平均水平，陷入了人多却不挣钱的境地。

在这样的境况下，整个旅游行业都不挣钱，酒店行业自然迎来了寒冬。国内酒店的价格是一降再降，但是正如前面说的，旅游不是刚需，住酒店更不是刚需，非刚需产品单纯靠降价很难产生正向的反馈，尤其是酒店业这种和某一个产业强相关绑定的行业。一旦旅游业不景气，酒店行业自然无法独善其身。那是不是说明大家完全不爱旅游了呢？其实恰恰相反，先给大家看组数据。

今年上半年，不管是出游人次还是出游消费其实都是增长的。不过相较于传统的“程序化旅游”，即“景点拍照”、“小吃街吃小吃”、“酒店睡觉”这种一成不变的模式。当代年轻人的出游则更倾向于强体验的旅游模式，不管是演唱会还是city walk，都能够提供较强情绪价值，相比于之前的出游一趟累得半死，更开心的旅游模式显然更受欢迎。

归根结底，还是那句话：旅游并非刚需，但应该是能提供情绪价值的更高需求。倘若旅游只剩下人山人海和精疲力尽，还得时刻提防着酒店的坐地起价，那在家吃零食追剧岂不是更好？吃喝玩乐虽然是人生乐事，但是吃喝排在玩乐前面，而且性价比更高，花200块钱就能在下班后和朋友去搓一顿烧烤，这点钱出去旅游在景区里或许连碗面都买不到。谁的钱都不是大风刮来的，“低支出、强体验”才是当代年轻人最喜爱的消费模式。既然不花钱的city walk能提供足够的情绪价值，那花大几千出去旅游显然成为了“冤大头行为”，“报复性旅游”的退潮，背后其实是当代消费者回归理性的体现。

本文作者 ｜ 初一

责任编辑 ｜ 淡淡翠

策划 ｜蓝橙