对数千万年轻人来说，这个国庆并不好过，不是因为高速堵车、景区爆满，而是因为爱豆鹿晗突然宣布脱单。

作为国内最具流量的“小鲜肉”之一，鹿晗8日中午公布了与关晓彤的恋情，引得无数粉丝伤心欲绝。对此，很多营销圈的朋友第一反应是“太冒险了”，鹿晗此举无疑是主动放弃“国民男友”的人设，其商业价值或遭断崖式下落。

但我认为，事情绝不会这么糟，甚至会帮助鹿晗迈上星途的更高台阶！

01

撕掉标签，不是人设崩塌，更不是人品崩塌！

现在早已不是以前明星必须“隐婚、隐恋”的时代，明星谈个恋爱、结个婚并不是什么大事！大众对于明星婚恋问题更为理性与包容。

当然，包容不是纵容！恋爱可以，出轨、嫖娼、滥情等违背道德伦理的丑闻绝对不行，一旦触碰很难有翻身之日！

所以，鹿晗公布恋情多大点事儿？这与前段时间的薛之谦被撕事件截然不同！鹿晗顶多是撕下了“鲜肉男友”的标签，薛之谦是整个“深情原创歌手”的人设整段垮掉！

出道至今，鹿晗团队为他定位的真正人设是有礼貌、高颜值的“耿直boy”！这一点在《跑男》中得到了绝佳的体现。演员、歌手是职业身份，“鲜肉男友”是铁粉贴的标签，“流量明星”是品牌对他的总结。

如今，他主动宣布恋情依旧是“耿直boy”这一人设下的必然举动，兑现了此前接受采访时的承诺——“谈恋爱了，我会亲自公布”。

在大部分明星都对感情遮遮掩掩的情形下，鹿晗主动曝光的举动容易给路人的“敢作敢当，很不一样”的感觉，强化了自身“耿直”的属性，反而能吸粉！

02

恋情公布，商业价值有增无减！

但有人说，公布恋情会让忠实粉丝离去，从而削弱鹿晗在品牌商心目中的价值。

我们先看看鹿晗的商业价值到底有多高？

据悉，鹿晗回国3年已经拿下了40多个品牌代言，肯德基、可口可乐、卡地亚、联想、大众、彪马……清一色全是一线大品牌。

再加上片酬、专辑发行、综艺通告费等等，鹿晗从2016年7月至2017年7月，1年狂揽1.8亿收入，排名全国第二。

那鹿晗的商业价值真的变弱了吗？

事实上，公布恋情后鹿晗的微博粉丝数不降反增，3小时内暴涨了200万！

而且鹿晗为各大品牌奉献了一个绝佳的话题热点，“介绍体”文案就此流行！

（还有很多，可以自己去找，甚至自己创作）

当明星出现恋情热点事件时，品牌首先会判定其性质的正负属性，正面的不一定会出手，但负面的绝对不碰！

马蓉出轨、白百何出轨、薛之谦被撕等大热点中，根本看不到品牌的影子，都是媒体与大众在追！

因此，从品牌商第一时间蹭鹿晗关晓彤的热点，可以看出它们已将此定性为正面！

往深了说，在流量为王的现在，品牌找明星做代言，本就是看中他们聚焦流量的能力。而鹿晗随便一个举动都能娱乐大众，造成轰动话题，当今中国有几人能有这等本事？

所以品牌商对鹿晗的“爱”、以及鹿晗在它们心目中的价值有增无减。

03

提前转型，延续星途！

从大众及品牌角度分析完后，我们必须要从鹿晗的角度看待这个事情！

流量明星背后都有一只专业的团队，负责明星的定位包装、形象设计、话题策划等全方位业务。主动公布恋情这么大的事情，不可能鹿晗一个人说了算，而且关晓彤同样是当红明星，因此我推测，此次事件经过了双方团队的共同商量！

对于两人的恋情，鹿晗经纪人没有否认、没有敷衍，而是直接承认此事，也证实了我的推测。

那除了维护耿直的人设外，双方还有什么样的考虑呢？

5、6年来，鹿晗“单身鲜肉”的IP形象比较单一，难免会造成审美疲劳。通过恋情公布，他们可以为鹿晗注入“国民男友”的形象，两人的感情生活将会成为新鲜的话题。（参考范冰冰李晨、邓超孙俪等）

而且“小鲜肉”的前提是“年轻”，27岁的鹿晗不算年轻了，应该尽早摆脱掉“鲜肉”，谋求转型。

小鲜肉转型的方向，多半是“优质偶像”，胡歌就是最好的例子。而一旦转型成功，将有更多的品牌代言合同等着鹿晗。

再看看曾经的“国民闺女”关晓彤，她在此次事件中所受的压力比鹿晗还要多。从普通人角度来看，作为一个大二的学生谈恋爱还是有点早了，而她的团队之所以同意双方公布恋情，很有可能像网络所传的那样——与鹿晗组CP、宣传新戏《甜蜜暴击》、共享鹿晗的优质资源。当然，我更相信两人是真心喜欢对方。

但愿两人都能更上一层楼。

首席营销官（ID：cmo9167）：原创互联网营销第一媒体，由资深营销专家李东阳先生主笔，独家解读热点营销事件及案例。