5月22日的晚高峰，位于酒仙桥路六号院的360北京总部，似乎比往常更加拥堵。没错，备受瞩目的“红衣大叔”周鸿祎迈巴赫拍卖事件，在5月22日迎来结局。当晚，周鸿祎正式将迈巴赫及车钥匙一起交付给买车者褚会长，并现场透露990万卖车款已全部收到，在交完税后，将全部捐给王选基金会。
迈巴赫拍卖事件的始末
迈巴赫拍卖事件最早可以追溯到4月18日，周鸿祎在社交平台宣布，将公开拍卖自己开了9年的座驾迈巴赫S600，起拍价为600元，并换一辆国产的新能源汽车。看到这“泼天的流量”，国内各家车企也坐不住了，深蓝、仰望、问界、极氪、小鹏、蔚来等多家汽车品牌纷纷自荐。而且为了方便周鸿祎挑车，在360北京总部楼下，还特意搞了一场小型车展。周鸿祎最后选择了极氪009光辉版，但周鸿祎同时也表示，自己不会只选择一款车型，而是要选择七款。
4月28日18点，周鸿祎在360大厦进行直播拍卖，现场的竞拍者汇聚了多地二手车商，直播间超过78万人在线观看。经过多轮竞拍，最终周鸿祎的这辆迈巴赫S600二手车以990万元的价格成交。成交价公布后，周鸿祎直呼没想到，他说：“我都懵了，不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”
针对部分网友议论的“990万买一辆二手车亏不亏”的问题，购车者褚会长也给予回应：“不是上头，也不是冲动”。周鸿祎也站出来回复：“我卖迈巴赫这件事，很多人在替褚会长、替我算账，一辆开了9年的迈巴赫值不值990万?我觉得大家算账的方法都太简单了。如果真的要算，应该算算公益账、产业账、行业账和大商业这四笔账。”
在22号晚间交车仪式快结束时，周鸿祎现场将车钥匙交给褚会长，表示自己是第一次摸这个车钥匙。褚会长回赠周鸿祎一个红色礼盒，称里面是迈巴赫的车模。并且，周鸿祎透露：“接下来，我打算发起一场‘冰桶挑战’，号召自己的企业家朋友们一起发挥带头作用，让更多企业家关注到国产新能源汽车。”
为什么频繁在车圈内露脸？
仔细想想，这件事儿也挺有意思，周鸿祎本身是没有驾照的，出行都是司机接送。而且，严格意义上他也不能算车圈的，虽然是哪吒汽车的投资人之一，但是跟雷军亲自下场，All in造车还是有明显区别的。但他却成为了近期的车圈顶流，热度甚至超过了老牌车企的CEO。刚刚结束的2024北京国际车展，周鸿祎在参观东风汽车展台时，更是直接爬上了一辆越野车车顶，并顺势坐到了上面，扮演起“红衣车模”。
从行业内来看，周鸿祎频繁在车圈内露脸，肯定是为了给哪吒汽车造势。2021年10月，360正式宣布投资入股哪吒汽车，共计29亿元，持股比例达到16.59%，成为哪吒汽车第二大股东。不过，在经历了一轮销量涨势喜人之后，哪吒汽车在近期遭遇了销售困境。
2022年，哪吒汽车全系交付15.2万辆，曾是新势力销冠，但2023年却开始掉队，销量为12.74万辆，也是2023年新势力销量前五中唯一出现同比下滑的车企。对于销量的下滑，哪吒汽车将矛头直指营销。去年年底，哪吒汽车营销板块出现人事地震，其中，CEO张勇将亲自下场抓营销，兼任营销公司总裁。
就在3月底，在哪吒汽车的一次直播活动中，周鸿祎也曾对张勇表示，哪吒汽车在营销和产品策划方面存在问题，高管们应该向小米学习，尤其是学习雷军。周鸿祎认为，哪吒汽车在新车命名上都选择使用字母，这让消费者感到别扭，无法记住。
用直播带货来救360？
还有不少网友猜测，直播的尽头是带货，周鸿祎或将学习罗永浩，通过直播带货来救360。这样的推测也不是没有道理，因为仔细了解一下360的近况，其实并不太好。2018年初，360借壳回归A股，作为计算机网络安全领域的龙头企业，其市值一度攀上5000亿元的高峰。然而好景不长，360很快便从巅峰跌落，市值甚至一度跌破500亿元。
最近两个月，随着周鸿祎的个人IP兴起，360股价虽已有从低谷爬起的迹象，但其市值亦仅有不到620亿元，很难与腾讯、百度、小米相抗衡。而且，到今年一季度，其营收较上年同期下降12.53%，17.19亿元，净亏损1.10亿元。“All in AI”的口号喊得响亮，但成效尚未体现在业绩中。
想要重回互联网“C位”，360所缺的当然不仅仅是流量，但这是一个契机，周鸿祎的网红之路或许正是这个契机。从近年来，俞敏洪、梁建章、罗永浩等CEO靠直播自救翻盘的案例，也在一定程度上给了周鸿祎靠做网红完成逆袭带来了不少参照。
有网友问，短视频时代的流量密码是什么？周鸿祎说，自己唯一敢自吹的是，做真实的自己，靠直觉把真实性情表达出来。具体总结起来，7个字：“不装、不端、有点二”。他认为，不同于素人需要人设、摆拍、演戏来吸引眼球，创始人IP不能被包装。因为想要长久做下去，人装不了太久。
接下来最大的问题便是，如何将周鸿祎的流量，转化为360的商业价值了。但也要注意的是，IP本就是把锋利的双刃剑，被流量反噬翻车的概率极大。个人IP造得好，那就是新时代的先进生产力，天然的广告牌。用不好，反哺不了业务，就可能染上“不择手段哗众取宠”的骂名。
所以，再来看CEO们为了流量变现都来做IP这件事，还有待商榷。不过，“红衣大叔”周鸿祎已经喜提第一辆国产新能源汽车极氪009光辉，并且参与了在宁波极氪工厂举办的首批车主交付活动。据悉，下一辆车是问界M9，大家可以猜猜后面5辆是什么品牌，什么车型呢？
参考资料：
1、https://www.thepaper.cn
2、http://www.nbd.com.cn
3、http://www.inewsweek.cn
