编辑导语:大众安徽面向中国市场推出的开篇产品收效甚微,这无疑使其复兴之路显得更加艰难。
日前,上汽大众ID.家族公布了9月份的销量。数据显示,上汽大众ID.家族终端市场表现火热,单月新车交付1.35万。截至10月份上汽大众ID.家族已经累计交付新车30万辆,成为合资转型新能源的样本所在。
而另一边,同样是肩负着大众在中国市场新能源转型重任的“金标大众”却走上了于上汽大众ID.家族截然相反的道路。
所谓“金标大众”即为大众在中国的第三家合资公司大众安徽旗下产品,为了与南北大众作区分,采用了金色LOGO。7月份,大众安徽推出了旗下首款ID.系列车型——ID.UNYX(中文名:与众),试图为重新调整股比后的新公司进军中国新能源市场打响“第一枪”。
但现在来看,似乎这第一枪“哑火”了。
优惠加大,问的多买的少
已经上市近3个月的ID.UNYX与众自上市起并未主动向外界公布其销量,中车网在第三方数据平台查询获悉,上市至今该车销量仍不过千,上市首月销量仅有80余辆。随后中车网致电了大众安徽问询该车型的销售情况,截至发稿时尚未得到回复。
但有接近大众安徽内部人士告知:“内部更注重的是品牌的打造,(ID.UNYX的)销量没有被放在首要位置。”
但尽管如此,作为承载着大众安徽想要角逐中国新能源市场宏愿的ID.UNYX,没有为公司打开一个新的篇章,已属战略失误。
不仅如此,中车网致电了为数不多的大众安徽经销商得知,目前ID.UNYX的优惠力度颇大。“在原有的5000元定金抵扣15000元尾款,以及5000-10000元的置换补贴外,现在买ID.UNYX还可享受5000元品牌保险补贴以及价值3899元的充电桩,加起来有近3万元的优惠。”天津地区大众安徽经销商表示,到店还可谈。
当问及当前ID.UNYX的销售门店情况时,上述销售人员表示,个别地区的新车并入大众进口4S店内销售。“很多地区的直营店还没开,您可以等等,加一下联系方式有新的店开业我及时通知。”
当中车网问及,ID.UNYX销售情况时,河南地区的大众安徽销售人员表示:“因为新车刚上市,知道的人不多,所以销售情况一般。”随后,该销售人员强调,看车和咨询的人较多。“毕竟是大众品牌,虽然ID.UNYX上路不多,但是品牌还是值得信赖的。”
更有积极的销售表示,ID.UNYX同一产线的海外版车型西雅特Cupra Tavascan在欧洲卖爆了,知名度打开之后该车会是下一个爆款车型。当中车网提及,为何该车和大众ID.4相似价格却有较大差距时,该销售表示:“ID.UNYX是ID系列最高端的车,价格虽然比ID系列其他车型贵一些,但服务和价值确实超值的。”
据悉,大众安徽为了区别南北大众,以及建立更多元的体验服务,计划旗下产品渠道采用直营加代理制的混合销售模式,包括ID.与众体验中心、空间、用户中心、交付中心、体验站等多元化汽车新零售网络。
但就中车网获悉,截至10月13日ID. UNYX体验中心才刚落户广州,这是继成都和上海之后,ID. 与众在中国开设的第三家品牌直营店。门店的限制意味着ID.UNYX在售前、售后等方面都将处于劣势。在消费者日益注重购车体验和售后服务的今天,这一短板无疑将影响新车的市场表现。
优势不显,前景不明朗
事实上,ID.UNYX虽然承载着品牌的新能源转型梦想,但其前景却显得并不明朗。
首先在性价比层面,其同门兄弟ID.4 X和ID.4 CROZZ在市场上已经有一定的销量基础,且终端优惠力度较大,使得ID.UNYX在性价比上并不占优势。且该车在车身尺寸上,不仅没有与ID.4系列拉开差距仍为紧凑型SUV,相反,同价位的车型已经进入了中型SUV尺寸。
其次,外部环境复杂。售价在20.99-24.99万元区间的ID.UNYX,在这一价格区间竞品颇多,包括但不仅限于包括特斯拉Model Y、小鹏G6、极氪7X、阿维塔07、乐道L60、智界R7等车型,它们在品牌影响力、技术创新和用户体验等方面均有着不俗的表现,大众安徽没有突出的优势。
最后回到产品本身,虽然ID.UNYX在智能化和网联化方面虽然有所进步,但与一些国产新能源车型相比,仍存在一定的差距。比如,新车虽配备了DCC自适应底盘调节系统和MEB双级柔性隔振系统等高端配置,但这些配置在很多国产车上已成为标配,难以成为车型亮点。
另外,ID.UNYX在智能化方面也有待提升,如新车宣传的800V超充、高阶智驾及8295芯片等“亮点配置”,在国内一线新能源车型上已经是“标配”,更无法成为吸引消费者的亮点所在。值得一提的是,作为一款具有战略意义的新车,大众ID.UNYX在后轮采用了鼓式刹车,这一设计在消费者中引发了广泛吐槽和不满。
在ID.UNYX上市发布会上大众汽车乘用车品牌中国CEO孟侠曾强调:“我们希望通过这款产品,向世界展示大众在中国的创新能力和实干精神。虽然我们在速度上可能不是最快的,但我们的创新计划清晰而务实。”
按照规划,到2026年,大众安徽将推出包括SUV和轿车在内的4款新车型。而从ID.与众开始,其车型都将采用金色大众徽标,为消费者带来具有更高标准的“金色品质”产品。
但就ID.UNYX产品竞争力和上市后的市场表现来看,大众安徽面向中国市场推出的开篇产品收效甚微,这无疑使其复兴之路显得更加艰难。
送你一首凉凉[笑着哭][笑着哭][笑着哭]