站在辞旧迎新的交接口，各大品牌纷纷开启新年“营销大战”：或打造新年定制产品，或玩转创意跨界联名，或借势热门IP赋能，或送出诸多惊喜福利……一时间，真可谓你方唱罢我登场，各类营销活动让人目不暇接。
食品板注意到，这一次金典选择“返璞归真”，携手代言人刘亦菲联动消费者一起许下“新年心愿”，在传递品牌温度的同时，引发强烈的情感共鸣。
洞察情感需求，许下新年心愿
回望刚刚过去的这一年，既“难”又“卷”成为大多人的真实写照：生活工作压力无处不在，低落焦虑的情绪被一步步放大。正因如此，人们对未来美好生活的期许也愈发强烈。
与此同时，无论是在中国还是其他文化中，“新年许愿”都被视为一种重要的文化习俗，寄托了人们朴素的内心情感。面对瞬息万变的世界，当代年轻人更是逐渐迷恋起了“许愿”。从“祭拜”孔子像、转发杨超越和锦鲤，到把北京雍和宫堵到“限流”、把杭州灵隐寺手串买到“限购”，再到搞起赛博许愿，敲电子木鱼、烧电子高香，“许愿”已经成为这届年轻人的解压大法，承载了他们对生活的抗争、对美好的憧憬。
在这样的行业大背景下，金典精准洞察人们年终岁末的情感需求和痛点，围绕“新年心愿”上演了一波走心营销，与广大消费者建立更为紧密的情感联结。
上线视频大片，刘亦菲送出特别祝福
食品板发现，2024年12月20日，金典在其官方平台发出“新年心愿”征集令，邀请网友“说出你的2025新年心愿”，并和金典品牌代言人刘亦菲一起迎接新年。
12月30日，金典倾情打造的“新年心愿”视频大片正式上线，刘亦菲惊喜出演并送出了特别的祝福。在视频中，刘亦菲亲自读出了金典所搜集到的网友“心愿”：“希望凑齐姐妹花一起去玩耍”“想按下暂停键去户外放松一下”“想学潜水探索海底副本”“想去旷野拥抱大自然”……“新的一年，希望能去呼伦贝尔大草原”，当刘亦菲透露自己的“新年心愿”时，视频中所呈现的“白马公主”的画面着实让人惊艳。
当然，在视频的最后，刘亦菲还有一个心愿“暖”到了所有人——希望大家的心愿马上实现，并送出了一个惊喜“彩蛋”：号召大家开箱扫码加入金典会员，就有机会获得纯金“金愿卡”。
引爆话题焦点，释放品牌势能
值得一提的是，金典此次“新年心愿”营销之所以能够成功突围，不仅得益于品牌自身的号召力以及超级明星的加持，更在于实现了与广大消费者的双向奔赴，并在营销过程中很好地抓住了三个关键词。
一是“共创”。当前，品牌营销的打法已经趋于饱和，而“内容共创”提供了一个全新视角。在新年营销中，金典发动广大消费者参与其中，用更具温度、更能共鸣的方式，充分调动品牌与用户间的互动，通过一起许下心愿、分享心愿、期待心愿达成，建立起更稳固、更和谐的情感枢纽。消费者既是“新年心愿”营销的起点，也是“新年心愿”营销的终点；既是内容的共创者，也是话题的共鸣者。
二是“节奏”。如果说“内容共创”让消费者成为品牌传播的媒介，那么“营销节奏”的高效把控，则为金典构建了与消费者深度连接的“引力场”。从前期的心愿征集，到视频大片的倾情上线，再到微信SVG长图文的持续输出，金典此次新年营销环环相扣、步步为营，让话题热度持续发酵的同时，吸引广大网友产出更多UGC内容，达成很好的长尾效应。
三是“有机”。新年许愿的意义，是用“新年心愿”去提振新的一年。在当前的社会大环境下，人们的“新年心愿”不再遥远缥缈，而是更注重当下，也更走心、更有机，满足感更强。正如金典最新上线的品牌视频所表达的那样：“向往的春节，不止在远方。”金典的“有机生活”，放在CNY语境下，核心就是希望大家可以过一个自在年、向往的春节。金典聚焦消费者真正舒服自在的春节场景，做回父母的小孩子，与许久未见的闺蜜畅聊，和兄弟姐妹待在一起，并通过代言人刘亦菲亲身演绎，让向往的春节具象化，也让有机理念得以自然传递。
不仅如此，金典针对即将到来的春节，上线了一系列品牌视频大片：“向往的春节里，悠然做自己”；“向往的春节是总有懂你的人”……持续释放品牌势能，带来一场场有机盛宴。
力推有机新品，满足更多消费需求
当然，作为中国有机奶的引领者，金典不仅在情感上与消费者同频共振，更在实际行动上始终满足他们的多元消费需求。
在前不久刚刚召开的伊利液态奶事业部2025年客户大会上，金典品牌全面焕新，再次推出集健康、美味、好看于一体的潮流爆品。其中，金典有机纯牛奶针对便携饮用场景打造的200ml利乐钻小包装，既有性价比，又有高品质，小巧便捷，一手拿捏，赢得了现场经销商的广泛好评。并且，该产品还获得中国与欧盟有机双认证，全程有机可追溯。食品板认为，在追求“更高质价比”的当下，这款金典有机新品真正无愧于“超值”二字。
此外，金典还即将第三度联名故宫博物院，在乙巳蛇年将至之际限量推出金典故宫联名特别版，兼具中国传统文化底蕴和美好祝福寓意，可谓高端礼赠品质之选。从产品品质到精神需求，进一步满足消费者高阶需求。
小结
广告大师李奥·贝纳曾说过：好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。在食品板看来，金典的“新年心愿”营销就是一个很好的案例。种种迹象表明，金典这一次的新年营销，在与广大消费者实现同频共振、情感共鸣的同时，也向整个行业释放了强烈的“有机”信号：2025年，金典有望带来更多惊喜，值得更多期待。
