严抓考勤，缩短午休时间，怒斥不拼搏员工，看得出来，刘强东真的急了。

在618大战前夕，京东频频登上热搜，不是严抓考勤，就是传出裁员。刘强东痛批京东比国企还国企，中午竟然休息2个小时，有人2点半才上班，4点就下班，代打卡都形成了产业链，有人通过帮别人代打卡日赚300元。真没想到曾经颇有狼性的京东，如今管理这么混乱，松懈，难怪越来越落后于竞争对手。

刘强东还说：凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。翻译过来就是只有工作拼命，还能出业绩的人，才是我的兄弟。不得不说，刘强东又一次定义了兄弟两个字。

很多年前，刘强东请京东快递员吃饭，一口一个兄弟们，那叫一个亲切，还表态说京东绝不开除一个兄弟。

如今，每当京东要裁员时，网友们总是拿这句表态来调侃。其实，刘强东说这句话不过是为了博好感，当真你就输了。

当公司发展的好时，老板高兴，喊你两句兄弟。当公司发展遇到困难时，谁还是你兄弟，你都拖公司后腿了。

其实，京东出现这么多问题，原因不在高管，更不在员工，而在刘强东。早在2019年3月，刘强东就痛斥高管人浮于事、拉帮结派。2022年12月，刘强东再次痛批高管拿PPT和假大空词汇忽悠自己。2023年12月，刘强东又说京东组织庞大、臃肿、低效，说出现这么多问题，都是自己管理不善，非常自责。

看到没有，刘强东早就发现了京东的问题，但直到现在都没有改观，问题出在哪里？当然出在刘强东。

据了解，刘强东现在带着妻儿长期旅居海外。在4月份的时候，刘强东夫妇还在巴黎观看了李某迪的演奏会，两人心情非常好。

虽然旅居海外，但是刘强东仍然通过各种群遥控京东的业务，一天只睡4个小时，看得出来刘强东真的很着急。

但是说实话，刘强东要么完全放手，将公司交给职业经理人，慢慢淡出具体业务。这样一来，没有刘强东，大家也愿意认真工作。要么就回到业务一线，回到员工身边。让高管和员工真正感受到你的压迫感和拼搏精神，这样才能影响到每一个员工。连人都见不到，光是在群里指挥，没什么用。

不过，除了管理问题，京东落后的真相是护城河正在被打破。京东的护城河是什么？不就是自建物流吗？曾经的京东，凭借着送货快，服务好，赢得了很多用户的青睐。但是现在其它快递送货速度也越来越快，特别是菜鸟，发展速度都超过了京东物流。

另外，京东错过了直播电商时代，这是比较麻烦的地方。传统电商获客越来越难，而短视频平台成为了新的渠道。抖音和快手等平台快速崛起，据说今年抖音的GMV目标是4万亿，接近去年拼多多的GMV。

前段时间，还传出京东想挖董宇辉。京东在直播电商上一直动作不大，这将是它落后的主要原因。

京东未来能不能发生逆转，再次迎来腾飞，就看刘强东能不能解决自己的定位问题。