文|李晓辉
它的意义，又远远超出了数字。
11月10日晚，长城汽车通过抖音官方直播开启了一场新能源的“狂欢盛典”。这是长城汽车新能源“双十一”购车节系列活动中的一场重头戏。当日，搭载全球领先新能源与智能化技术的焕新产品全线集结，高管亲临直播间派送福利、技术大咖实力解读、人气主播花式种草，掀起大家的消费热情，引来频频点赞。此次活动成绩单于11日公布：累计订单量超4万台，预计销售额超20亿元；直播累计在线观看量突破1939.52万人次，互动量突破24550.95万人次！
长城汽车新能源购车节自11月1日启动，为期一个月，长城汽车旗下哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城炮轮番直播，并与线下、终端联动。这也意味着会覆盖更多的区域，有更多超级补贴、豪礼惠及消费者，确实点燃全民购买新能源汽车的热情。活动当晚，长城汽车及哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城炮五大品牌以诚意十足的互动抽奖、购车补贴，践行长城汽车新能源购车节“让每一位朋友，花更少的钱，买更好的车”的承诺！
长城汽车新能源“双十一”，厂家在促销手段、购车补贴等方式上有明显变化。此外，由于国内疫情反复无常的原因，营销行为、方式上也呈现出明显不同的特点。五大品牌陆续送出重磅豪礼，万元购车券、爆款车型等限量福利接踵而至。保险补贴，订金抵扣，苹果手机，蓝牙帐篷，幸运福袋，1元购试驾商品、到店试驾可享购物卡，惊喜满满，没有套路，全是实惠。各路KOL趣味带货，激发了网友的热烈讨论，下订热情高涨。
长城汽车新能源“双十一”取得的丰硕成果展示了长城汽车全面发力新能源的实力与决心，不俗的直播成绩既是用户与长城汽车之间的一次“双向奔赴”，也体现出市场对长城汽车新能源的认可与信赖。
依托森林生态体系，长城汽车在新能源领域构筑了强大的产业链生态。在技术层面，长城汽车确立了纯电、混动、氢能“三轨并行”的新能源技术解决方案。目前，长城汽车已经走出了一条全新的新能源产业链生态发展之路。在产品方面，哈弗正以“新能源SUV专家”的全新品牌形象，吹响新能源冲锋号；魏牌助力更多用户实现“0焦虑”智能电动出行新体验；欧拉旗下多款产品正在成为全球新能源汽车市场的主流选择；坦克已经发布“越野+新能源”技术路线；长城炮，将以燃油、混动、纯电、氢能等全动力矩阵，进军全球皮卡第一阵营。
长城汽车新能源“双十一”也是对其市场营销能力、抗压能力、新能源发展能力的一次考验。受疫情的持续影响，汽车行业的市场表现也正在遭遇重创，长城汽车自然不能独善其身、风景这边独好，但并没有因此沉沦，而是通过营销创新，积极开通线上销售渠道，通过网络直播带货等新形式，为市场销售打开了一扇窗。
一言以蔽之，今年长城汽车新能源“双十一”取得的丰硕成果是观察消费升级的一个窗口，既是对车企在创新营销、消费体验上积极探寻新的增长极的大胆尝试，也是对我国自主汽车品牌高质量发展的真实写照。长城汽车新能源“双十一”购车节，虽说薅的是长城汽车的羊毛，但实际上是品质消费；虽说是流量大战、销量大战，但实际上是“含科量”大战。
大战的结果，体现在销量数字上。它的意义，又远远超出了数字。
